策略单

命题单位


爱尔眼科医院集团

产品名称


爱尔眼科屈光手术(近视手术)项目

广告主题


无镜青春  唯我独SHOW

品牌调性


专业:全程定制近视矫正方案,国际同步专业诊疗体系

科技:共享全球眼科智慧

信赖:全球超300万近视手术案例

领先:领先“视界”,持续引领近视手术的技术革新

传播/营销目的


围绕生活、学习场景,向以职场新人、院校学子为主的年轻近视群体表现近视戴镜困扰,帮助他们建立对近视手术的正确认知,引导他们产生摘镜需求。

企业/产品简介


企业介绍:

爱尔眼科医院集团是中国及全球范围医院规模和医疗能力领先的眼科医疗集团,覆盖亚洲、欧洲和北美洲,在中国内地和欧洲拥有2家上市公司(中国深圳:爱尔眼科,300015;西班牙:CBAV),眼科医院及中心数量达到350余家,其中中国内地270余家、中国香港7家、美国1家、欧洲80余家,年门诊量超过850万人。

爱尔眼科近视手术全系产品介绍:

全飞秒Smile: 激光透镜类技术

微创,切口大小只有2毫米左右。

精雕近视手术:激光制瓣类技术

视觉质量优,术后恢复快,只需24小时就可以正常用眼。

ICL晶体植入术:晶体植入类技术

安全可逆,不损耗角膜,且矫正范围广,能满足绝大多数高度近视患者需求

睛逸近视手术:激光表层类技术

效果稳定、视觉质量优,适合爱好对抗性运动、特种职业近视人群。

目标消费群


以院校学子、职场新人为主体的年轻近视群体

主要竞争者


北京同仁眼科、广州中山眼科等

命题类别


■平面广告  ■微电影  ■影视广告  ■短视频 

■营销策划  ■广告文案

建议列入事项


1.所有作品植入爱尔眼科品牌logo  

2.作品要求原创

命题要求阐述


创意方向:

1、围绕生活和学习场景,表现近视戴镜的困扰,强调摘镜需求,并体现摘镜后的美好状态。

2、凸显年轻主张、青春态度,表达自我,彰显自信。

【平面广告】

关爱近视人群的平面海报,节日营销海报,热点话题海报,各种漫画、插画、长图等均可。

【影视广告】

时长:15秒或30秒

内容:能够精准诠释品牌信息和产品信息,在广告主题和公益主题方面均可发挥,表达品牌故事、理念、情感、文化等。

【微电影】

时长:1-3分钟

内容:真人实拍亦或是手绘、动漫、沙画、素材混剪等,风格不设限制,能够表达关爱近视人群,近视人群眼镜恢复视力后的青春洋溢及温暖情感或者其他题材均可。

【短视频】

关爱近视人群,表达诸如眼睛亮了,我的世界也亮了等切合品牌调性和产品调性的主题诉求,诠释“年轻新主张、摘镜秀青春”的主题。主题自定,可以创作轻松、幽默或恶搞的短视频内容,适用于在抖音平台或者其他视频平台播放,能引起病毒传播效果的视频内容,时长1分钟之内。

【营销策划】

结合爱尔眼科某一类或几类近视手术卖点和年轻近视群体的痛点,打造一套营销全案,通过网络推广、事件策划、娱乐营销等多样手段,实现爱尔眼科近视手术核心群的体验和消费转化,帮助近视人群恢复视力。

 

【广告文案】

(1)征集广告语:可以是针对品牌或者产品短小精悍、打动人心的创意slogan。

(2)品牌段子:更可以脑洞大开,创作欢乐逗趣、万万想不到之戴镜/摘镜网络段子。

(3)互联网推文:结合实时热点或年轻近视群体生活等场景创作内容,让读者产生共鸣。

 

要求:字数1000字以内

品牌Logo


  

特别说明


创作爱尔眼科命题作品,除了正常参评学院奖各类别评选外,还将直接参与“爱尔眼科学院奖优秀作品”线上H5二次评选。更有优秀作品团队可直接获得爱尔眼科医院实习机会!

“爱尔眼科优秀作品”评选将由网络投票(H5形式)+企业高管构成,具体以爱尔眼科官方通知为准。

奖项设置如下:

  

以上内容及具体评选方式,最终解释权归爱尔眼科医院集团所有。

官方平台


官方网站:

http://www.aierchina.com/

官方微信:

爱尔眼科:“爱尔眼健康社区”公众号

  

官方微博:

https://weibo.com/317850126?topnav=1&wvr=6&topsug=1

  

网络电商平台:

https://aieryanke.tmall.com/

  

宣传片
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