命题单位
海南快克药业有限公司
产品名称
快克牌复方氨酚烷胺胶囊 简称“快克”
广告主题
治愈你的“不快”
品牌调性
健康、活力、阳光、快乐
传播\营销目的
2015年我们确定了“感冒快克,快快乐乐”的品牌调性,旨在传递轻松摆脱感冒,唤起大家对快乐人生的新追求,让人们在感冒不舒服的时候,第一时间想起“快克”,选择“快克”,摆脱感冒困扰。
企业\产品简介
海南快克药业有限公司总部设在海南省海口市。现主要经营品种有:快克(复方氨酚烷胺胶囊)、小快克(小儿氨酚黄那敏颗粒)等。
目标用户群
成人
主要竞争者
999感冒灵
命题类别
■平面广告 ■影视广告 ■微电影 ■营销策划 ■广告文案 ■综合设计 ■ 抖音类(仅参评快克创意实战奖)
建议列入事项
1.所有作品需要植入快克LOGO,或产品外包装或快克超人形象。
2.快克logo标准绿色:c100 m0 y100 k0
命题要求阐述
【平面广告】
1.生动有趣地突出快克产品的优势,单幅或系列作品均可;
2.适用于微博、微信等互联网传播载体的趣味性漫画海报作品;
3.适用各种场景(春季、冬季、季节交替引起的感冒)或生活工作场景或热点话题(如高考/毕业/求职),融入产品使用场景与品牌调性相结合,创意主题创意海报;
4.全年各类节日、各个节气的主题海报(包括但不限于春节、父亲节、母亲节、感恩节、情人节、24节气等场景应用)并融入产品使用场景。
【影视广告】
符合品牌调性轻松有趣的影视广告,形成病毒性传播。
【微电影】
1.创意有传播度、好玩有趣,让人身心愉悦的短视频;
2.根据各类节日(如母亲节、父亲节、感恩节、春节等)为主题的剧情式短视频,融入产品使用场景,能抓人眼球、情绪共鸣为佳。
【营销策划】
1.线上活动营销方案或线下活动营销方案(如:重大节日类、事件营销类等)。要求:策划方案+具体执行细则。
2.微博、微信、抖音等活动策划案或线上多平台联动的整合营销方案。要求:各平台时间进程表、根据平台特点进行的内容策划、粉丝吸引和留存方案。
【广告文案】
1.产品类:适用微信朋友圈分享的海报文案;
2.传播类:结合节日节气,创作与感冒有关的广告文案;
3.视频脚本类:围绕年轻人拼搏上进、不甘落后的各类场景的视频文字脚本。
【综合设计】
1.快克周边产品设计(雨伞伞面设计、水杯、餐具、文具等);
2.表情包设计(符合现有及未来的使用潮流和趋势,不偏离超人表情包形象);
3.快克的动漫故事:长图文有故事线,突出快克快速出击、疗效快(需要含有产品包装,超人形象)。
【抖音类】(仅参评快克创意实战奖)
1.创作一分钟以内的剧情类(热点、场景、节日等)竖屏短视频;
2.创作病毒类竖屏短视频,生动且有趣;
3.创作符合抖音风格的音乐、舞蹈、卡点等类型的竖屏短视频。
(以上内容“仅供参考”。欢迎同学们大开脑洞,展现你对快克品牌的理解,个性化地赋予快克品牌年轻化的方向,提升品牌传播度及美誉度。)
特殊说明
关于中国大学生广告艺术节学院奖2019秋季征集活动“快克创意实战奖”
创作快克命题作品,除了正常参评学院奖各类别评选外,还将直接参与 “快克创意实战奖”评选,本次评委将由大学生评委+企业高管+业界专家构成,具体以官方通知为准,每位参赛者都有机会担任大学生评委,每位参赛者都有两次获奖机会,总奖金数113999元人民币。奖项设置如下:
以上内容及具体评选方式,最终解释权归中国大学生广告艺术节学院奖组委会所有。
Logo及产品图片
官方平台
官方网站:
快克品牌活动网站:http://www.quike.cn
官方微信:
快克官方微信
官方微博:
快克感冒药官方微博
学院奖快克创意实战奖官方微博