策略单

命题单位

鲁南制药集团股份有限公司

 

产品名称

洁宁®盐酸布替萘芬抗真菌喷雾剂

 

广告主题

根治脚气,关键在于治鞋

 

品牌调性

自信,坚定,关怀

 

传播\营销目的

引导脚气患者,想要根治脚气,必须清除复发传染源:鞋子中藏匿的真菌。除了喷脚,更要喷鞋,这才是根治脚气的关键所在。

 

企业\产品简介

洁宁盐酸布替萘芬抗真菌喷雾剂是最新一代的外用抗真菌非处方药(OTC),适用于浅部皮肤真菌感染,主要用于敏感菌所致的足癣、体癣、股癣。相对于达克宁等药物,洁宁抗真菌谱更广,对真菌作用力更强,作用时间更长,疗效更强。

 

目标消费群

患有足癣(脚气)、手癣体癣、股癣、头癣、花斑癣等表层真菌感染的患者

 

主要竞争者

达克宁、金达克宁、唯达宁

 

命题类别

■平面广告  ■影视广告  ■微电影  ■ 品牌故事  ■H5移动交互

  

建议列入事项

产品logo,产品包装,注重产品使用环境

 

命题要求阐述

脚气作为困扰很多人的一个说大不大说小不小的病症,诸多的脚气的患者只注重脚部上的治疗,却忽略了阻断滋养真菌的环境——鞋,作为新一代止痒除癣OTC类药品,洁宁盐酸布替萘芬可以一喷止痒,4周根除,尤其是可喷在鞋内,杀死附着的真菌,给足部良好的环境。本次命题旨在通过创意来强调“根除”的有效性,彰显“喷”的便捷,是膏剂不能比的,且注重基于人性需求的独特品牌主张。

Logo及产品图片

    

官方平台

官方网站:

http://www.lunan.com.cn/Product/Product/detail/id/87.html

 

官方微信:

 

微信搜索:洁宁

 

官方微博:

https://weibo.com/p/1006066579950710

宣传片
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