策略单

命题单位

碧生源控股有限公司

 

产品名称

碧生源牌奥利司他胶囊(昵称“小蓝盒”)

 

广告主题

1.我he我的小蓝朋友

2.SHOW TRUE YOUNG——进取从减肥开始

 

品牌调性

阳光、进取、专业、可信赖

 

营销传播目的

1.向青年人群传递碧生源牌奥利司他胶囊的健康价值,树立减脂首选药认知。

2.把拥有健康体魄和科学生活方式作为健康减肥目的,以此为诉求传递碧生源品牌理念,塑造积极进取的品牌形象。

 

企业\产品简介

创建于2000年的碧生源控股有限公司是中国保健功能茶领军企业,所生产的碧生源牌常润茶、碧生源牌常菁茶一直位居中国功能茶产业之首。经过19年发展,碧生源品牌现已涵盖功能保健茶、食品饮料、药品三大品类,活跃在零售药店、商超和电商渠道。

2010年,碧生源控股有限公司在香港联交所上市(代码HK00926),公司集研发、生产、销售于一体,专注体重控制与肠道保健产品开发,旗下拥有多家全资子公司并控股多家医药企业。

2017年,碧生源牌奥利司他胶囊(小蓝盒)面市,该药品通过抑制肠道对食物油脂的吸收达到瘦身功效,只需随餐服用一粒即可排油减脂的便利特性深受用户认可,上市后迅速成为爆品。

 

目标消费群

有减肥需求,推崇绿色健康生活的时尚青年。

有进取心,需要保持优雅身材的人群。

 

主要竞争者

不健康的生活方式及其他减肥类药品。 

 

命题类别

■平面广告     ■广告文案     ■营销策划    ■影视广告     ■短视频     ■H5移动交互

 

建议列入事项

作品要求原创,体现碧生源品牌logo

 

命题要求阐述

参赛作品必须是契合碧生源品牌调性及碧生源牌奥利司他胶囊产品功能的原创作品,并符合《广告法》。

 

以下两个主题可任选其一进行内容创作:

主题1:我he我的小蓝朋友——随餐一粒,排油减肥

(“随餐一粒,排油减肥”作为必备文字要体现在平面设计作品中)

在餐桌上陪伴我的,一定是我的小“蓝朋友”,

无论是一个人的小放肆,还是聚会时的小狂欢,

有了它,我可以轻松享瘦每一餐!

 

主题2:SHOW TRUE YOUNG--进取从减肥开始

年轻该是什么样?

年轻不该被定义,

秀的痛快,活的真实,这才是年轻。

 

【平面广告】

碧生源牌奥利司他胶囊产品KV,适用终端印刷海报和手机界面、电商商城等线上传播。

 

【广告文案】

1.广告口号,用于电商活动和节日促销,简洁、扎心、有传播点(需附创意说明)。

2.用于social媒体传播的短文案,走心或欢乐有趣的段子。

3.长文案,品牌故事或微信软文,风格路线可温情、励志、烧脑,内容不限。

 

【营销策划】

1.碧生源牌奥利司他胶囊(小蓝盒)市场营销策划 

为碧生源牌奥利司他胶囊策划市场营销活动方案、电商促销活动方案或事件营销方案等,希望能充分利用新型传播工具,包含但不限于线上传播、线下活动、跨界营销等。

 

2.《小蓝盒减肥脑洞快闪店》活动策划方案

主题拟定:小蓝盒减肥脑洞快闪店

——能现场体验有创意、有趣的减肥方法的线下体验空间。

形式要求:以碧生源牌奥利司他胶囊的品牌调性作为快闪店外观设计元素,内部空间形式要突出减肥瘦身场景,以多种减肥脑洞吸引消费者参与体验,激发减肥灵感,共同为减肥事业贡献出更有趣的点子。

传播要求:对快闪店实施社群传播,使用的传播平台包括但不限于抖音、快手、微信、微博、H5等,为了达到传播效果,需提供不少于三种传播形式的标题和内容。

注意:
1.以上两个方向任选其一,策划案中不需要SWOT分析和预算制定。
2.鼓励小蓝盒减肥脑洞快闪店策划方案在校园内实际落地执行。

 

【影视广告】

创意构思注重观点、视角、故事性,要符合品牌调性、命题主题,便于网络传播,能够引发社会关注和讨论。

 

【短视频】

视频时长15-60秒,内容积极向上,幽默有趣,能引发二次传播,可以用手机视频拍摄功能或抖音、快手等视频工具,将视频保存至手机本地相册后上传。

 

Logo及产品图片

    

 官方平台

碧生源官网:

http://www.bishengyuan.com/

碧生源牌奥利司他胶囊天猫旗舰店:

https://bishengyuanyp.tmall.com

 

碧生源官方微信:

  

碧生源天猫旗舰店:

  

碧生源创意贴士微信:

  

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