策略单
命题单位

浙江莎普爱思药业股份有限公司

 

产品名称

莎普爱思eyebling蒸汽热敷眼罩及套装

 

广告主题

让年轻的眼睛自带光芒(眼罩)

护眼更暖心(眼罩热敷套装)

 

品牌调性

年轻、健康、闪耀、有趣、活力

 

传播\营销目的

eyebling是莎普爱思药业2019年全新推出的护眼品牌,因此有以下两个传播/营销目的:

1、在年轻人群中建立莎普爱思eyebling蒸汽热敷眼罩的差异化定位,并成为年轻人日常护眼的首选品牌。

2、向年轻人传递爱护眼健康的保护意识,强化莎普爱思药业关爱眼健康的品牌理念,并树立莎普爱思eyebling“让年轻的眼睛自带光芒”的品牌主张。

 

企业\产品简介

浙江莎普爱思药业股份有限公司是一家专业从事药品研发、生产、经营的综合性制药上市企业。公司秉承“坚韧、坚强、坚持”的企业精神持续健康发展,不断突破自身,逐步成为一家集现代化与高科技为一体的综合性制药上市企业(股票代码603168)。

 

莎普爱思是英文“Sharp Eyes”的音译,意为“明亮的眼睛”。其寓意为:锐眼看天下,慧眼识人才。该名称传达出了莎普爱思药业成立之初的美好愿望,愿中国人的眼睛更年轻,另一方面也体现了公司时刻关注国家、社会、行业的形势,做符合需求的高品质产品,同时也传达了公司的人才理念,期待每一位有识之士的加入。未来,公司将继续坚持以市场为导向,以发展为主题,以科技创新为核心,以坚持保护和增进人民健康,提高人民福祉为目标,让莎普爱思药业的无限“关爱”遍及中国,走向世界。

 

eyebling是莎普爱思针对年轻人打造的护眼品牌,eyebling是bling的眼睛,传达出企业希望年轻人能够重视眼健康,保护好自己的眼睛,让眼睛永远像孩童般blingbling,永远年轻自带光芒。

 

eyebling蒸汽热敷眼罩是一款使用时可以发热并释放蒸汽的眼罩产品,通过热敷及蒸汽起到缓解眼疲劳等效果。eyebling蒸汽热敷套装是以热敷眼罩为主,组合其他热敷系列产品(如肩颈热敷、腰部热敷等),从眼部出发呵护全身。

 

目标消费群

用眼过度人群,关注眼健康人群,重视眼睛美的人群

 

主要竞争者

花王蒸汽眼罩、珍视明蒸汽眼罩等眼罩类产品

 

命题类别

平面广告    ■微电影    ■广告文案    ■ 营销策划 

 

建议列入事项

1、原创作品,作品中需呈现莎普爱思药业及eyebling的双LOGO;

2、作品需要紧扣主题;

3、所有命题皆为开放式命题,小伙伴们可尽情发挥。

 

命题要求阐述

【平面作品】

为莎普爱思eyebling蒸汽热敷眼罩或套装创作出更多符合品牌调性的作品,作品或有创意,有颜值,一眼抓住消费者眼球,记住莎普爱思eyebling蒸汽热敷眼罩,可广泛传播;或有深度,有内涵,展示莎普爱思药业的文化底蕴及品牌的价值主张,可在互联网延伸传播。

 

【微电影】

为莎普爱思eyebling蒸汽热敷眼罩或套装创作出可在视频网站推广、传播的微电影。剧本内容可围绕 “年轻的眼睛自带光芒”主题展开创作;作品形式不限,符合组委会对微电影作品要求即可;作品风格不限,温馨或搞笑皆可,我们更看重后续的传播。

 

【广告文案】

结合莎普爱思eyebling蒸汽热敷眼罩或套装的品牌调性和广告主题,写出更适合社会化媒体传播的广告语、营销软文、品牌段子、微博话题等。

 

【营销策划】

策划出符合莎普爱思eyebling蒸汽热敷眼罩或套装广告主题的营销方案,方案要求改变现有广告营销方式,要有品牌内涵,侧重社会化媒体营销方式及线下落地推广,包括营销目标、核心策略、线上推广、活动排期、线下终端活动等,方案完整可执行,有创意点也要符合市场要求。

 

Logo及产品图片

  

         

官方平台

官方网站:

http://www.zjspas.com/

 

官方微信:

  

莎普爱思:https://mp.weixin.qq.com/s/kB5HSDgwxzjw7i8BjFa6fg

 

  

eyebling:https://mp.weixin.qq.com/s/7Ct-czamBUCJ43rljSMAxg

官方微博:

  

https://weibo.com/u/2239320920

 

  

https://weibo.com/7213734463/manage

网络电商:

  

东)

 

地址:(eyebling京东)

https://shop.m.jd.com/?shopId=10046145&utm_source=iosapp&utm_medium=appshare&utm_campaign=t_335139774&utm_term=CopyURL&ad_od=share

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