策略单
命题单位
支付宝

 

广告主题

主题A:生活处处期待

主题B:生活好,支付宝

 

品牌调性

创意、趣味、惊喜期待、生活化

 

营销传播目的

将支付宝中更多实用、有趣的功能分享给大家,让各个群体的用户充分了解支付宝的相关功能,增加用户的品牌粘性与品牌忠诚度。

 

企业\产品简介

支付宝成立于2004年,致力于为广大用户提供安全快速的电子支付/网上支付/安全支付/手机支付体验,及转账收款/水电煤缴费/信用卡还款/AA收款等生活服务应用。2018年《互联网趋势报告》显示:中国移动支付普及率继续引领全球,支付宝成为行业领跑者,市场份额占比高达54%。

 

目标用户群

全部群体

 

命题类别

■短视频

 

建议列入事项

1. 创意当道,内容为王。请通过剧情将品牌内涵自然植入,避免刻意的把Logo和品牌名、主题放在视频里。

2. 欢迎您的花式表达,字幕里尽量避免直接露出“支付宝”三个字以及支付宝logo。

3. 如果需要用支付宝端内界面表达剧情,请把时间控制在3s以内。

4. 所有作品必须上传抖音、快手平台。

5. 特殊奖项以传播量和创意为主要评判标准。

 

命题要求阐述

主题A:从以下8种支付宝场景中任选其一,策划并拍摄短视频。要求视频内容积极向上,充满生活的期待和惊喜感,最终突出“生活处处期待”这一主题。

主题B:从以下6种支付宝场景中任选其一,策划并拍摄短视频。要求视频内容积极向上,充满生活的期待和惊喜感,最终突出“生活好,支付宝”这一主题。

 

1. 时长要求5s-60s,画面为竖版。不要以硬广、Vlog的形式进行展示

2. 视频内容以搞笑、走心、温情、疯狂的生活小故事为主

3. 将支付宝业务在其中自然露出

 

特殊奖项

除了常规奖项之外,为了鼓励同学们积极参与,命题企业为参加主题A 和主题B创作的作品分别设立了奖项。评委将根据视频总播放量、创意和切题程度为两组命题的参赛作品打分并评选。

以上奖项设置及评审标准、方式最终解释权归组委会所有

 本次比赛还设立奖金金额20000元的传播大奖——“爆款人气视频奖”。组委会将会在12月10日对所有视频的播放量进行统计,单条视频抖音播放量第一的选手将会获得“爆款人气视频奖”。

 

重要提示

1. 主题A上传截止时间10月31日17:00

2. 视频制作完成以后需将视频上传至抖音、快手两大短视频平台,在学院奖后台提交作品的同时需将作品在抖音、快手两大短视频平台的链接一同提交

3. 选手在两大平台上传完视频以后不要将视频删除也不要将视频转为私密,我们在后期还会对播放量进行评比

4. 各组参赛选手请于12月10日12:00前,将作品编号和播放量截图发送至电子邮箱:zfbduanshipintiaozhansai@aliyun.com

特别说明

为促进大学生更好的将所学知识与实践相结合,实现业界与学界的全新融合模式,支付宝将在全国范围内招募60家由大学生组成的短视频工作室。符合条件的工作室将成为支付宝签约工作室,在协议期内获得创作和账号运营方面的一系列支持政策,并提供丰厚的奖励。

有意向报名成立工作室的同学可扫码进行报名(报名参加工作室的小组需两个主题内容全部创作并上传),并需向zfbduanshipintiaozhansai@aliyun.com邮箱发送一份《工作室运营计划书》(计划书文件格式不限),工作室报名时间截止到2019年11月25日。

并且学院奖会配合支付宝在参加A组命题的小组中提前筛选出20家工作室,其余40家工作室将在学院奖结束以后在所有参赛小组中进行筛选。

  

扫码进行报名

  

支付宝命题+工作室答疑群

QQ群号:261414096

宣传片
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