策略单

命题单位

石家庄以岭药业股份有限公司

 

产品名称

连花清瘟胶囊

 

广告主题

别把感冒传给爱的人

 

品牌调性

有效、安全、健康、可信赖

 

传播\营销目的

1.向年轻人传达正确的感冒、流感防治知识,避免感冒、流感的危害,塑造连花清瘟有效、安全的品牌形象。

2.向年轻人传递每一粒连花清瘟都凝结着可贵的匠心品质,是治感冒、抗流感的国药精品,提升连花清瘟的品牌认知度及美誉度。

3.让年轻人深入了解并传承中医药文化,从传统中寻找开启未来的智慧,强化连花清瘟健康、公益的品牌形象。

 

企业\产品简介

企业简介:

国家重点高新技术企业——以岭药业由中国工程院院士吴以岭教授创建于1992年,二十多年来,以岭药业坚持“继承创新、造福人类”的企业宗旨,以健康人类为己任,造福社会为弘愿,形成了科技中药、国际制药、健康产业三大业务板块,为中国医药上市公司20强、中国医药工业百强,产品远销新西兰、英国、加拿大、德国、越南等多个国家和地区。

产品简介:

连花清瘟胶囊是我国治疗感冒、流感的代表性中成药,为国家基本药物、国家医保品种、国家级重点新产品,它是吴以岭院士汲取汉代《伤寒论》中的麻杏石甘汤、明代《瘟疫论》治疫病用的大黄、清代《温病条辩》中的银翘散三个朝代治疗感冒、流感等外感热病的用药经验,并结合现代药理研究创制而成。

上市十余年来,已经覆盖全国30万家医院、药店,深受广大医生和消费者的认可,荣登中国非处方药品最畅销中成药榜单、中国OTC行业发展30周年十大突出贡献品牌。目前连花清瘟胶囊已远销匈牙利、加拿大、印度尼西亚、罗马尼亚等国外市场,得到了国际医学界的好评。

产品故事:

2003年非典期间由吴以岭院士主持研发,2004年获批,2005年进入市场销售。2009年甲流全球大流行,连花清瘟防治甲型H1N1流感研究结果发布,列入卫生部《人感染甲型H1N1流感诊疗方案》,中央电视台新闻联播发布新闻《连花清瘟胶囊防治甲流效果优于达菲》。河北省廊坊市东方大学城出现了甲型H1N1流感聚集性疫情,服用连花清瘟预防的高危及密切接触人群均无一例发病,因此被国家列入流感必备药目录,创造了4个月销售5亿的市场神话。

产品科研:

循证医学研究证实连花清瘟在临床治疗流感抗病毒作用方面与奥司他韦没有差异;在缓解流感症状,特别是退热和缓解咳嗽、头痛、肌肉酸痛和乏力等方面,优于奥司他韦。

产品荣誉:

近年来连花清瘟先后17次列入国家感冒流感诊疗方案推荐用药。“中药连花清瘟治疗流行性感冒研究”获得2011年度国家科技进步二等奖,也是我国唯一获此荣誉的治感冒、抗流感的中成药。2016年进入美国FDA临床研究,是唯一获得美国临床研究批准的大复方中成药。

质量保证:

为保证产品品质,针对连花清瘟组方的13味药材在全国建立了13个原料基地,生产和质量按欧美GMP要求,坚持以匠心做好每一粒产品。

社会公益:

自2003年上市至今,以岭药业捐赠连花清瘟价值近两亿元,参与的爱心公益活动不胜枚举,连花清瘟时刻践行着以岭药业“为员工谋发展,对社会做贡献”的经营理念。

 

目标用户群

感冒、流感人群

 

命题类别

■平面广告     ■广告文案       ■营销策划  ■影视广告     ■短视频         ■漫画故事

 

建议列入事项

1.作品要求原创,不得抄袭,体现连花清瘟品牌logo。

2.作品应符合品牌调性、契合公益主题,传递积极正面的品牌形象。

 

命题要求阐述

【平面广告】

1.以年轻时尚的视角设计出能展现连花清瘟胶囊的主治功能:治感冒、抗流感,清瘟解毒、宣肺泄热的平面推广创意作品,注意文案的精准性与创意。

2.创作防治感冒、流感公益类、科普类宣传海报,可用于微博、微信等社交媒体的自发传播。

3.有趣的、健康的、年轻的、公益的,有视觉冲击力、有话题性的和品牌关联度高的平面主题海报创意。

【广告文案】

1.根据连花清瘟品牌调性,创作全新的品牌广告语,朗朗上口,易于记忆,有传播点。

2.创作品牌公益活动slogan及公益口号,风格文体不限,易懂、易读、易记。

3.撰写适合社会化媒体传播的营销软文、品牌故事、科普话题等,能够引发用户情感共鸣,便于分享传播。

【营销策划】

1.策划一系列契合品牌和主题的整合营销方案,需把握目标人群的消费心理,可以是节日营销、公益活动营销以及事件营销等。

2.要充分利用互联网环境及新型的传播工具,比如利用抖音、微博等新媒体社交平台的推广策划,最好能够结合电商、终端药店的联动营销。

【影视广告】

1.输出有调性的品牌TVC,能够准确地诠释品牌和产品信息,增加品牌识别度。

2.创意要独特,能体现年轻人对品牌的情感诉求,有目标消费群体的使用场景,形式新颖,易于分享和网络传播。

【短视频】

围绕连花清瘟品牌和公益主题进行创意,需要有故事情节、有品牌温度、有记忆点,达到直击内心的效果,能够引发社会关注和讨论,便于网络传播(时长要求90秒之内)。

【漫画故事】

主题不限,要求与社会公益有关,内容幽默或扎心,但是需要将连花清瘟的品牌信息(包括但不限于研发故事、三朝名方、成分组方、治疗功效等),以结尾彩蛋或者情节道具等形式植入故事。不局限于常规形式的漫画、条漫、四格、长图等适用于互联网传播契合命题要求的作品均可。

1.尺寸要求:宽度为1280px,长度不限,文件格式为JPG,分辨率:120dpi,颜色模式为RGB。

2.建议过长的作品生成多张图片(不超过20张),标明序号提交,每张图文文件不超过20M。

 

Logo及产品图片    

  

  

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官方网址

http://www.yiling.cn/

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