策略单

2020春季征集活动命题策略单

 

命题单位

 

霸王广州(有限)公司

 

产品名称

 

1、霸王育发防脱套装(200ml育发防脱洗发液+55ml头皮营养液)

2、霸王育发液(60ml)

3、首乌固发洗发液(1L)

 

 

广告主题

 

1、用霸王 不秃然

2、霸王陪伴你每个难熬的日子

 

 

品牌调性

 

年轻化、有趣、体现防脱梗

 

 

传播/营销目的

 

1、中草药防脱不是古老的、不是古板的、也不是等脱发了才使用的产品,中草药洗护是从洗、护、养三位一体出发。

 

2、在传承中药文化的同时,霸王品牌也是年轻的、有趣的、是拥抱年轻一代消费人群。

 

3、呼吁消费者保持一种健康的生活方式,让秀发回归本身,展现自然乌黑、亮丽浓密的东方秀发之美。

 

 

企业/产品简介

 

企业介绍:

陈氏家族第二十一代传人陈启源先生出身于广东省罗定市中药世家。传承千年中华中药养生文化,霸王集团始终坚持“弘扬中药传统文化,传承天然健康生活”的发展理念。以中草药为主要原料,运用祖传秘方与现代科技相结合,不断开发、研制出深受广大消费者喜爱的养发、养颜佳品,为全世界消费者带来中药养生的全新体验!

 

当下90后,甚至00后已成为脱发主力军,霸王在配方、产品包装及营销上也在不断改变。签约毛不易成为霸王养发首席体验官;携手《剑网3》、《流星蝴蝶剑》等其他IP进行跨界合作和联名款定制;打造《无患记》广播剧;和新互联网品牌三节课、金蝶软件深度互动;联合安居客打造「星期 8 看房节」线上专场,推出联名「出发看房」礼盒等等,霸王正在向年轻化和时尚化转变,中药防脱也玩出了新花样。

 

2019年签约霍尊成为霸王品牌国风召集人,成功更新霸王传统老化形象。同时,继2017年推出“小药精家族”概念将霸王洗发水的各味中草药拟人化做出相应的古风形象,成功破壁打入二次元团体后,霸王又用实体小说《药精奇缘》再次丰富中草药拟人化IP文化。作为中药世家,霸王一直在努力传承国风!

 

产品介绍:

霸王育发防脱套装:针对头油过多引起的脱发,运用“三维平衡”养发理念,融合控油清润成分与超微粉碎提取技术,严选珍贵侧柏叶、白首乌、生姜、桐叶植物精油,为油腻稀疏的头发提供育发防脱护理方案。有助于改善头皮环境,焕发头皮活力,让头皮健康强韧,柔亮有光泽。

 

霸王育发液:驻留类洗护产品,属于国家特证产品,臻萃侧柏叶、白首乌、生姜和桐叶等多种植物育发精华,滋养毛囊、平衡头皮油脂分泌,改善头发生长环境,预防脱发和掉发。

 

霸王首乌固发洗发液:运用祖传首乌固发秘方,属于国家特证产品,提取首乌精华以及侧柏叶、黑芝麻、桐叶等植物精华成分,深层滋养头皮,有效改善白发,坚固发根,洗出看得见的黑亮。

 

 

目标消费群

 

正值大好年华、意气风发却未老先“秃”的90后及花季雨季有个性,却已经要初防脱的00后。

 

 

主要竞争者

 

其他防脱类产品及中药洗护产品

 

 

命题类别

 

■平面广告   ■短视频  ■微电影  ■包装设计  ■漫画故事

 

 

建议列入事项

 

1.所有作品需带霸王logo。

2.参赛作品上传学院奖系统时,需要把参赛作品按照类别要求在微博、抖音、快手等社交媒体上发布的链接同时上传,否则作品无法上传成功。

 

 

命题要求阐述

 

【平面广告】

设计围绕“年轻化防脱”主题的户外广告或新媒体传播海报,主要适用于商圈、地铁线等广告投放,或微博、微信等新媒体传播。可以为全幅平面广告或海报,也可以是系列互动的平面作品,优秀的创意作品有机会被选中投放出街。

PS:提交作品同时需发布到新浪微博且带话题#用霸王不秃然# 并@霸王洗发水。

 

【短视频】

以“用霸王 不秃然”或“霸王陪伴你每个难熬的日子”角度延伸创作,可从多角度展现霸王防脱年轻化、专业化的品牌力量。要求作品输出观点、便于网络传播。作品要求时长15-60s,风格不限,可嘻哈、搞笑、催泪等。

PS:提交作品同时需发布到抖音、快手以及新浪微博平台上(至少发布一个平台,可以发布多个平台。

发布抖音平台:要求带话题标签#秃90秃完00秃#或#太秃然#,并@霸王 Duang一下

(抖音号:Bawangduang)。

发布微博平台:要求带话题#用霸王不秃然#,并@霸王洗发水 。

发布快手平台:要求带话题标签#秃90秃完00秃# 

 

【微电影】

方向1:围绕社会压力过大,霸王产品特性进行延伸和故事撰写,从侧面体现 “用霸王 不秃然”的“江湖扛‘霸’子地位”;

方向2:围绕“自信自我”关键词结合霸王产品特性进行创作;

方向3:围绕霸王中草药养生养发进行多方面撰写和延伸,从体现霸王中药文化特色进行创作;

方向4:围绕“展现你心中的霸王”主题方向进行创作。 

可选以上任意一个或多个方向进行创作,作品风格不限,时长要求1-3min。

PS:提交作品同时需发布到新浪微博且带话题#用霸王不秃然#并@霸王洗发水。

 

【包装设计】

为霸王育发防脱套装设计具有霸王品牌特色、年轻人喜爱的包装形象,包装不限、瓶型不限、容量规格不限、风格不限。包装设计仅限霸王育发防脱套装(包含育发防脱洗发液、头皮营养液),优秀的创意作品有机会被选中定制限量版包装。

PS:提交作品同时需发布到新浪微博且带话题#用霸王不秃然# 并@霸王洗发水。

 

【漫画故事】

运用霸王中草药拟人化IP“小药精家族”人物形象(同名漫画小说《药精奇缘》),可选用其中一个或者多个人物进行创作,人设性格不可改变。(《药精奇缘》漫画及人设资料汇总下载链接:https://pan.baidu.com/s/1kS5kvD-BSbeCNjiT-Td6-Q 提取码:md4x)。

围绕“脱发”概念进行二次漫画故事创作,可格漫、条漫、插画同人漫画等,形式不限;故事情节需生动有趣,紧贴主题,篇幅不限;不限于古风、都市、玄幻、仙侠、校园、纯爱、科幻等风格。

PS:提交作品同时需发布到新浪微博且带话题#用霸王不秃然#并@霸王洗发水。

 

 

奖项设置

 

除常规奖项外,所有学生都可以参加霸王单独设置的“霸王奖”,通过企业内部评审,获得丰厚奖金以及霸王总部实习offer,一件作品两次获奖机会,奖项设置如下:

 

Logo及产品图片

  

  

 

 

官方平台

 

沟通QQ群:

霸王品牌-学院奖咨询交流群:949127706

 

官方微信:

  

 

官方微博:  

  

https://weibo.com/p/1006061324273001/home?from=page_100606&mod=TAB&is_all=1#place

 

官方网站:

 http://www.bawang.com.cn/

 

网络电商:

  

https://bawang.tmall.com/?spm=a220o.1000855.1997427721.d4918089.571270e0V3ECX9

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