2020春季征集活动命题策略单

命题单位

霸王广州（有限）公司

产品名称

1、霸王育发防脱套装（200ml育发防脱洗发液+55ml头皮营养液）

2、霸王育发液（60ml）

3、首乌固发洗发液（1L）

广告主题

1、用霸王 不秃然

2、霸王陪伴你每个难熬的日子

品牌调性

年轻化、有趣、体现防脱梗

传播/营销目的

1、中草药防脱不是古老的、不是古板的、也不是等脱发了才使用的产品，中草药洗护是从洗、护、养三位一体出发。

2、在传承中药文化的同时，霸王品牌也是年轻的、有趣的、是拥抱年轻一代消费人群。

3、呼吁消费者保持一种健康的生活方式，让秀发回归本身，展现自然乌黑、亮丽浓密的东方秀发之美。

企业/产品简介

企业介绍：

陈氏家族第二十一代传人陈启源先生出身于广东省罗定市中药世家。传承千年中华中药养生文化，霸王集团始终坚持“弘扬中药传统文化，传承天然健康生活”的发展理念。以中草药为主要原料，运用祖传秘方与现代科技相结合，不断开发、研制出深受广大消费者喜爱的养发、养颜佳品，为全世界消费者带来中药养生的全新体验！

当下90后，甚至00后已成为脱发主力军，霸王在配方、产品包装及营销上也在不断改变。签约毛不易成为霸王养发首席体验官；携手《剑网3》、《流星蝴蝶剑》等其他IP进行跨界合作和联名款定制；打造《无患记》广播剧；和新互联网品牌三节课、金蝶软件深度互动；联合安居客打造「星期 8 看房节」线上专场，推出联名「出发看房」礼盒等等，霸王正在向年轻化和时尚化转变，中药防脱也玩出了新花样。

2019年签约霍尊成为霸王品牌国风召集人，成功更新霸王传统老化形象。同时，继2017年推出“小药精家族”概念将霸王洗发水的各味中草药拟人化做出相应的古风形象，成功破壁打入二次元团体后，霸王又用实体小说《药精奇缘》再次丰富中草药拟人化IP文化。作为中药世家，霸王一直在努力传承国风！

产品介绍：

霸王育发防脱套装：针对头油过多引起的脱发，运用“三维平衡”养发理念，融合控油清润成分与超微粉碎提取技术，严选珍贵侧柏叶、白首乌、生姜、桐叶植物精油，为油腻稀疏的头发提供育发防脱护理方案。有助于改善头皮环境，焕发头皮活力，让头皮健康强韧，柔亮有光泽。

霸王育发液：驻留类洗护产品，属于国家特证产品，臻萃侧柏叶、白首乌、生姜和桐叶等多种植物育发精华，滋养毛囊、平衡头皮油脂分泌，改善头发生长环境，预防脱发和掉发。

霸王首乌固发洗发液：运用祖传首乌固发秘方，属于国家特证产品，提取首乌精华以及侧柏叶、黑芝麻、桐叶等植物精华成分，深层滋养头皮，有效改善白发，坚固发根，洗出看得见的黑亮。

目标消费群

正值大好年华、意气风发却未老先“秃”的90后及花季雨季有个性，却已经要初防脱的00后。

主要竞争者

其他防脱类产品及中药洗护产品

命题类别

■平面广告   ■短视频  ■微电影  ■包装设计  ■漫画故事  ■电商营销

建议列入事项

1.所有作品需带霸王logo。

2.参赛作品上传学院奖系统时，需要把参赛作品按照类别要求在微博、抖音、快手等社交媒体上发布的链接同时上传，否则作品无法上传成功。

命题要求阐述

【平面广告】

设计围绕“年轻化防脱”主题的户外广告或新媒体传播海报，主要适用于商圈、地铁线等广告投放，或微博、微信等新媒体传播。可以为全幅平面广告或海报，也可以是系列互动的平面作品，优秀的创意作品有机会被选中投放出街。

PS:提交作品同时需发布到新浪微博且带话题#用霸王不秃然# 并@霸王洗发水。

【短视频】

以“用霸王 不秃然”或“霸王陪伴你每个难熬的日子”角度延伸创作，可从多角度展现霸王防脱年轻化、专业化的品牌力量。要求作品输出观点、便于网络传播。作品要求时长15-60s，风格不限，可嘻哈、搞笑、催泪等。

PS:提交作品同时需发布到抖音、快手以及新浪微博平台上（至少发布一个平台，可以发布多个平台。

发布抖音平台：要求带话题标签#秃90秃完00秃#或#太秃然#，并@霸王 Duang一下

（抖音号：Bawangduang）。

发布微博平台：要求带话题#用霸王不秃然#，并@霸王洗发水 。

发布快手平台：要求带话题标签#秃90秃完00秃# 

【微电影】

方向1:围绕社会压力过大，霸王产品特性进行延伸和故事撰写，从侧面体现 “用霸王 不秃然”的“江湖扛‘霸’子地位”；

方向2：围绕“自信自我”关键词结合霸王产品特性进行创作；

方向3：围绕霸王中草药养生养发进行多方面撰写和延伸，从体现霸王中药文化特色进行创作；

方向4：围绕“展现你心中的霸王”主题方向进行创作。 

可选以上任意一个或多个方向进行创作，作品风格不限，时长要求1-3min。

PS:提交作品同时需发布到新浪微博且带话题#用霸王不秃然#并@霸王洗发水。

【包装设计】

为霸王育发防脱套装设计具有霸王品牌特色、年轻人喜爱的包装形象，包装不限、瓶型不限、容量规格不限、风格不限。包装设计仅限霸王育发防脱套装（包含育发防脱洗发液、头皮营养液），优秀的创意作品有机会被选中定制限量版包装。

PS:提交作品同时需发布到新浪微博且带话题#用霸王不秃然# 并@霸王洗发水。

【漫画故事】

运用霸王中草药拟人化IP“小药精家族”人物形象（同名漫画小说《药精奇缘》），可选用其中一个或者多个人物进行创作，人设性格不可改变。（《药精奇缘》漫画及人设资料汇总下载链接：https://pan.baidu.com/s/1kS5kvD-BSbeCNjiT-Td6-Q 提取码：md4x）。

围绕“脱发”概念进行二次漫画故事创作，可格漫、条漫、插画同人漫画等，形式不限；故事情节需生动有趣，紧贴主题，篇幅不限；不限于古风、都市、玄幻、仙侠、校园、纯爱、科幻等风格。

PS:提交作品同时需发布到新浪微博且带话题#用霸王不秃然#并@霸王洗发水。

奖项设置

除常规奖项外，所有学生都可以参加霸王单独设置的“霸王奖”，通过企业内部评审，获得丰厚奖金以及霸王总部实习offer，一件作品两次获奖机会，奖项设置如下：

Logo及产品图片

官方平台

沟通QQ群：

霸王品牌-学院奖咨询交流群：949127706

官方微信：

官方微博：  

https://weibo.com/p/1006061324273001/home?from=page_100606&mod=TAB&is_all=1#place

官方网站：

 http://www.bawang.com.cn/

网络电商：

https://bawang.tmall.com/?spm=a220o.1000855.1997427721.d4918089.571270e0V3ECX9