策略单

2020春季征集活动命题策略单

 

类别说明

 

洞察:

人的所有沟通,乃至喜怒哀乐,都是场景性的。

场景决定了人的想象、物的呈现以及消费体验。

场景创意已经成为品牌营销不可忽缺的重要形态。

 

案例:奥克斯春运高铁“年货故事馆”活动。

在春运特殊节点,在高铁站这一归家枢纽,搭建“春节”“回家”“年货”等为主题的场景,通过创意展位和互动活动为受众打造一场情感盛宴。以奥克斯空调体验专区为平台,搭建“奥克斯年货故事馆”与“奥克斯年货礼物墙”。选择春节黄金传播节点,通过暖心年货回馈广大消费者,用“暖意”温暖高铁站归家旅客,用“爱意”伴随旅客一路归程。奥克斯年货故事馆为一个房子的造型,用插画的形式呈现不同年代的年货故事,每幅插画下方均附有二维码,扫码可直接查看线上完整版的“奥克斯年货故事馆”。一旁的年货礼物墙,扫码就可以领到新年大礼包,奥克斯空调代金券,还有吃货大礼包和精美年历。通过创意场景互动,加上情景剧式的演绎,全面打造创意型互动体验。

 

案例视频:https://v.qq.com/x/page/n30459ebiwr.html

 

趋势:

场景创意是一种讲究现场体验、实景沟通的广告创意形式,大多在开放式的媒介环境中演绎广告主题,让广告媒介与周围环境产生戏剧性结合和创意性的表现,从而吸引了消费者的深度参与。

 

场景创意注重品牌内容、生活环境、广告媒介的有机联系,注重在产品特点和信息载体之间找到绝佳的创意点,实现一种特有的视觉呈现或互动体验,最终达成良好的传播效果。

 

随着5G时代来临和人工智能崛起,户外广告已经进入围绕品牌链接、大数据应用的时代,场景创意将内容、创意和数字技术进行打通和融合,给消费者带来全新的视觉感受和交互体验,从而促进受众在户外场景中的消费行为频次,户外媒体的传播价值不断攀升。

 

 

 

作品要求

 

 

作品需包含但不限于以下内容:

a.创意推演过程;b.创意演示效果;c.核心创意说明;d.投放形式演示等。

 

作品可以两种方式提交:

1. 策划书格式 

1.1 内容要求:(1)内容提要;(2)创意前提(动机、目的);(3)创意基础(内容、环境、媒介);(4)创意策略(方法论);(5)创意表现(视觉呈现包括平面、视频、H5等)。 

 

1.2 格式要求: 

(1)策划书为A4幅面(横竖构图均可),每页生成一张300dpi,RGB模式,jpg格式图片且单张图片不超过20M,并按系统要求上传至相应位置; 

(2)篇幅不得超过30页(含附录),不包括封面、封底和目录。

 

2.视频作品格式

格式要求:时长15秒至3分钟,不需要添加片头。内容包括:DV短片、二维动画、三维动画。统一制成MP4格式,图像尺寸为标准4:3或16:9且不小于720*576像素,保持画面清晰。

 

 

 

场景限定

 

 

机场场景、高铁场景、地铁场景、高速服务区场景、商圈场景、校园场景、乡镇场景。

 

 

 

奖项设置

 

 

场景创意大奖:10000元 奖杯+获奖证书

金奖:5000元 奖杯+获奖证书

银奖:3000元 获奖证书

铜奖:1000元 获奖证书

 

 

 

评选标准

 

 

1.创新性:创意构思新颖,场景使用合理巧妙。

2.应用性:创意具有可执行性,贴近品牌传播需求,具有可落地性。

3.原创性:打开脑洞尽情创意,但作品必须原创。

 

 

 

特别说明

 

 

面向全国在校大学生进行创意征集,命题限定请参照学院奖策略单“命题分类”和各企业命题策略单。

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