策略单

2020春季征集活动命题策略单

 

命题单位

 

膜法世家

 

 

 

产品名称

 

1、膜法世家纱布面膜(水润修护纱布面膜&痘肌修护纱布面膜)

2、美白磁点面膜

3、吸黑焕白三合一面膜

4、绿豆泥浆面膜

5、水嫩亮采三合一气垫凝水面膜 

(产品信息详参膜法世家天猫旗舰店)

 

 

 

广告主题

 

契合命题诉求,主题不限,请自由发挥

 

 

 

品牌调性

 

天然、植物、轻魔幻、年轻、活力

 

 

 

传播\营销目的

 

1.结合膜法世家的品牌调性、产品特色、发挥你的创意才能,提炼能与消费者产生共鸣、深入消费者心灵的创意;

2.让目标消费群体充分了解膜法世家的品牌特性,提升品牌的知名度;加强膜法世家品牌在年轻人群体中的影响力,增强消费者品牌粘性及忠诚度。

 

 

 

企业\产品简介

 

膜法世家创立于2007年,是上海悦目集团旗下专注“天然膜护理”领域的品牌,以花果、谷物、草本等天然植物为原料,从功效齐全、各具特色的面膜、眼膜,到颈膜、手膜、足膜、唇膜、体膜和发膜,涵盖了贴膜、泥膜、水洗膜、免洗膜等所有膜护理品类。品牌专注于天猫、唯品会、京东等线上电商平台,以及海淘、全球购等业务拓展,同时积极为线下实体店谋求破局之道,完成全渠道整合营销布局,对O2O及新零售模式保持高度敏感,积极探索,力图打造中国膜类护理第一品牌,并以民族品牌形象登上国际舞台。

 

 

 

目标消费群

 

消费群体为18-30岁年轻女性

 

 

 

主要竞争者

 

御泥坊、百雀羚、自然堂、一叶子、wis、珀莱雅

 

 

 

命题类别

 

■平面广告  ■微电影     ■短视频   ■营销策划     ■漫画故事  ■包装设计    

 

 

 

建议列入事项

 

1.作品要求原创、鼓励创新、拒绝低俗。

2.作品必须体现膜法世家品牌logo,结合膜法世家品牌属性创作。

 

 

 

命题要求阐述

 

命题类别及要求:

1.所有作品都要符合品牌调性及产品功能,契合命题诉求,具有传播性。

2.严禁违规使用有版权的字体及其他设计元素,严禁侵犯版权,避免版权纠纷。

3.针对目标群体,创意形式需新颖独特,传播目的及达成的传播效果需清晰。

 

【平面广告】

为膜法世家设计一套创意平面广告,要求:富有创意,易于传播,符合品牌调性,内容包括但不限于品牌宣传海报、产品宣传海报、节日创意海报等。

 

【微电影】

结合膜法世家品牌内容创作创意微电影,要求:时长3分钟-5分钟,融入品牌理念,内容风格不限,能引起传播讨论为佳。

 

【短视频】

方向一:结合膜法世家品牌内容,创作创意短视频;要求:时长15秒-60秒,形式风格不限,适用于抖音、B站、微博等平台,能引起传播和讨论为佳,真人实拍、手绘动画、素材混剪等均可。

方向二:结合膜法世家的产品,创作种草类创意视频;要求:时长15秒-60秒,适用于抖音、B站、微博等平台,突出产品卖点和功效,形式风格不限,能引起传播和讨论为佳。

 

【营销策划】

方向一:为膜法世家校园市场营销创作一个策划方案,要求:策划方案+具体执行内容。

方向二:为膜法世家创作一个新品策划方案,包含市场/用户需求、产品介绍、产品包装、市场推广建议等内容。

 

【漫画故事】

方向一:品牌向,结合膜法世家品牌内容,创作漫画类作品,要求:鲜明刻画膜法世家的品牌形象,风格内容不限,适用于微博、小红书、微信、抖音等平台传播。

方向二:产品向,结合膜法世家的产品,创作漫画类作品,要求:适用于微博、小红书、微信、抖音等平台传播,突出产品卖点和功效,内容风格不限,能引起传播和讨论为佳。

 

【包装设计】

产品包装设计(仅限膜法世家面贴膜类产品):

方向一:为膜法世家的产品设计一款包装,包括外包装盒、铝膜袋等,风格不限。

方向二:为膜法世家的产品设计一款2021年创意新年礼盒,风格不限。

 

 

Logo及产品图片  

  

  

官方平台

 

网络电商:

膜法世家天猫旗舰店:

https://mfsj1908.m.tmall.com/ 

  

 

官方微信:

  

 

官方微博:

https://weibo.com/mfsj?topnav=1&wvr=6&topsug=1&is_all=1

  

宣传片
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