策略单

2020春季征集活动命题策略单

 

命题单位

 

央广新媒体文化传媒(北京)有限公司

 

 

 

产品名称

 

云听APP

 

 

 

广告主题

 

好听在云听

 

 

 

品牌调性

 

依托总台“5G+4K/8K+AI”战略布局和5G新媒体平台优势,集结总台数千知名播音员、主持人,资深编辑、记者及制作人。聚焦泛文艺、泛知识、泛娱乐,独家的版权资源,顶级的制作团队,多元的营销渠道,领先的技术体系,联合全国广播联盟和专业机构,聚力打造“国家级”移动互联网音频平台。

 

 

 

传播\营销目的

 

提高云听品牌知名度、树立云听品牌形象、流量引入

 

 

 

企业\产品简介

 

“云听”是中央广播电视总台旗下高品质声音聚合分发平台,依托总台优势资源,为各类终端用户提供优质的声音产品服务。聚焦泛文艺、泛知识、泛娱乐三大品类,致力建设成为全球最大的声音制作、集成分发服务平台。

 

 

 

目标消费群

 

25-45岁年轻群体、高学历、发达地区

 

 

 

主要竞争者

 

喜马拉雅、蜻蜓FM

 

 

 

命题类别

 

■平面广告  ■影视广告  ■音频类   ■营销策划   ■H5移动交互

 

 

 

建议列入事项

 

1.须符合总台定位,所有作品需露出云听品牌标识;

2.可根据云听客户端具体栏目、内容产品进行创作;

3.创意内容适用于各类新媒体传播渠道。

 

 

 

命题要求阐述

 

【平面广告】

围绕“云听”产品特点,通过独创性的切入点进行广告创意,新颖、冲击力,直击年轻用户内心。

 

【影视广告】

须围绕云听整体品牌或内容,进行视频广告创意,角度新颖,创意优先,风格不限,时长不限,适用于电视、车载、客户端等多传播渠道。

 

【营销策划】

针对“云听”的目标受众,品牌定位,以及产品内容策划线上线下营销推广方案。策划内容须能展现“云听”高品质、有活力、深刻动人的产品形象;主题须能体现“云听”的品牌情怀或品牌个性,宣传语生动,富有吸引力。

 

【音频类】

面向配音、后期制作爱好者征集音频作品,内容类型不限,创意优先,数量不限,格式:Mp3,每部音频时长在10分钟-15分钟之间,适用于广播、车载、客户端等多渠道传播。

 

【H5移动交互】

以“云听”客户端产品本身或内容产品、主题活动等为设计主体,策划不同形式的H5页面, 通过手机端传播,让更多人了解认识云听。

 

 

 

 

特殊说明

 

获奖作品创作人员及辅导老师列入央广新媒体外脑智库名单,在人才招聘中同等条件可优先录取以及云听项目服务外包享有加分资格;另外,参与创作云听命题作品的人员还将直接参与“云听创意奖”评选,奖项设置如下:

 

Logo及产品图片

  

官方平台

 

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