2020年下半年，

“内卷化”这一词汇刷屏网络。

内卷本义是一个社会学术语，

指社会文化模式发展过程中的停滞，

在网络的传播中，

“内卷”逐渐延伸为

“同行群体间付出更多努力争夺有限资源”。

“内卷”在生活中并不少见，

从孩子的教育到成人的工作，

使人焦虑。

如果说：内卷是“无意义的精益求精”，

是“限制创造力的内部竞争”；

那么最近流行的“躺平学”则戳中了不少

感觉自己被“内卷”了的年轻人

“95 后，别人越内卷我越想躺平，这样下去会变成废物吗？

我是个胆小鬼

上学好累，好想当一只猫

不想结婚也不想生孩子”

微博、豆瓣上，

这样的帖子随处可见。

也许你也这样问过自己——

坚持下去会有结果吗？

要不要干脆放弃算了？

但是，只要你坚持下去就会发现，

那些梦想和热爱的事情，

会因为你的不放弃和努力

走向更好的方向；

生活，也会因为你的坚持，

闪耀熠熠生辉的光彩！

做足准备 极致热爱

@学院奖2020秋季征集活动“全场大奖”创作团队

回顾创作的种种经历，再看成片的视频，每一个镜头的背后其实都做足了功课，甚至都是提前踩点试拍，早已准备好了道具和打光，所以才能在很短的时间完成拍摄剪辑。

参与学院奖征集活动并获奖一直都是传媒广告等专业的同学们追求的目标和动力，同时也是我自身喜欢广告行业，所以才选择尝试和制作，在对待热爱的事情时是忍不住去做到最好的！请相信机会是给有准备的人，希望学弟学妹们也能实现自己的梦想，创作出优质内容，加油！

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每一次创作都是自我突破

@学院奖2019秋季征集活动“全场大奖”创作团队

学院奖和年轻人的爱是双箭头的，参加学院奖是我创意的初心和习惯，想象如果当初没有参加学院奖的我，应该会更加平庸吧。大家创作前需要考虑清楚，与其想广告本应该是什么样，不如想广告还能怎么样？与其想评委平常看的都是哪些广告，不如想想他们没看过哪样的广告？更要学会欣赏，发现别人身上的闪光点，取人所长，补己之短，因为只有这样才会进步。

半山腰总是拥挤的，你得努力去山顶看看啊！如果一次没成功，那就试两次，两次没成功，那就再多尝试几次。即使最后离山顶仍有距离，可你也会发现，你的行囊里装满了收获，且山顶可攀。

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保持初心，保持热爱，好好地走下去

@第16届学院奖春季赛“全场特别大奖”创作团队

当年站在学院奖舞台参加全场大奖PK的我们，也用两年时间，经历了毕业，分散各地，团队的群名也改为了“五湖四海的猪猪们”。而在2018年那个夏天发生的故事，在我们现在的回忆里，依旧是学生时代最盛大的高光时刻。R.J.帕拉西奥写的一本儿童图书《奇迹男孩》里，有这样的一句话，“每个人一生中都至少应该获得一次全场起立鼓掌的机会，因为我们都胜过这个世界。”依然由衷的感谢学院奖和毓婷品牌，给了我们这群不算优秀的孩子一个闪光的机会。

广告这个行业需要非常非常多的热忱才能支撑你一路奋进，所以，保持初心，保持热爱，好好地走下去。

获奖者说｜转眼两年，“爱自己，而后爱人”的故事希望交给你续写（点击查看）

从这些创意新星们的创作感悟中，

我们看到的是青年人对理想的拼搏。

一分耕耘，一分收获，

学院奖这份荣誉的背后，

是创意学子们迸发的灵感，

更是他们的坚持和努力！

昨天，

学院奖秋季征集活动进行首轮发题，

2021下半场的创意征程已拉开序幕。

拒绝“内卷”，不做无意义的竞争和焦虑；

不要“躺平”，一味逃避，浪费人生，

为心中热爱去努力，

在学院奖的舞台上创造自己的一番新天地吧！

点击图片查看首轮发题