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青年作品

拒绝单一，内容生活

机械枯燥的生活，黯淡无光的色调，干涸的心灵逐渐麻痹，一张张白纸堆积成山，似乎暗示着你正在虚度光阴。这时，一支鲜红的马克笔掉落在白纸上，你拿起笔，对着白纸若有所思…… 主旨：“白色纸张”象征没有内容的生活，“鲜红的马克笔”可以指热情与热忱，亦可以指发现信息的眼睛，还可以指创造信息的工具。在这个充满信息的时代，有的人过着三点一线的生活，麻痹了自己的心灵，而有的人用热情对待生活，发现信息、创造信息，用内容填充白纸。每个人都应该拒绝单一，行动起来。让我们拿起“鲜红的马克笔”，尽情在“白纸”上绘出自己的内容吧！

李方赐王宁

1.7w 192

《去有温度的地方》

通过洞察“温度”给人带来的一系列喜怒哀乐的情感，结合太阳雨空气能的温度变化，把人的情感与不同程度的温感进行交融，找到“温度”给我们带来的记忆点。

曾文悦

8.2w 197

乐虎文学

本作品通过系列性广告的手法，通过谐音词语的表达方式来表现学生在做题时心不在焉；运动员在运动时漫不经心；白领在熬夜工作时疲惫不堪。从侧面体现乐虎能够提神醒脑，唤醒自我。

吴晓倩陈潇静朱怡筠熊丹婷

7.8w 124

AI的连盟

本策划案以强化连花清瘟胶囊健康、专业、安全、创新、可信赖的品牌调性，基于对消费者的深入洞察，联合小米品牌“为发烧而生”的理念和连花清瘟“连花伴青春”的主题，提出“AI的连盟—因感冒在，为发烧生”这一的跨界联合营销方案主题。连花清瘟胶囊是以防治感冒，带给消费者“爱”的呵护的产品，小米目标消费者则是热爱智能科技的发烧友，连花清瘟和小米分别从医疗健康和智能科技两个方面以热爱生活为目标不断努力。整个AIoT全链路营销策划围绕小米智能科技和感冒专业知识科普进行联合营销活动，从而组成了AI的联盟。既是连花清瘟和智能科技“AI”的联盟，也是连花清瘟和小米对消费者爱的联盟。

施静怡张雯灵许嘉李紫怡林怡

11.2w 212

极速连花

将连花清瘟胶囊与当下最活跃的生活app之一美团买药做一个联动，利用线上下单线下送货到家的购物流程，进行策划。不仅大大提高了买药的渠道，也节省了许多时间，更加便利消费者的生活。不仅如此，在前期、中期、后期的策划活动中将线上线下一起结合，来打造连花清瘟的品牌形象，从而提高品牌在消费者的重要地位。

刘俊荣陈凯涛黄泽隆

14w 228

《焗味三重奏》卡尔顿焗蛋糕产品策划案

1.三重奏与卡尔顿焗蛋糕本身契合——一重松脆肉松、一重爽滑沙拉、再一重绵软糕体，层次丰富且口感递进，一口奏响味蕾！ 2.三重奏象征着卡尔顿焗蛋糕带给人的美味、营养、幸福感这三重感受，创造烘焙城市的幸福感。 3.三重奏同样象征着卡尔顿焗蛋糕受众群体的三种重要类型——大学生、工作党、照顾家庭的辣妈宝爸，我们想传递的理念是：不论城市中的人们是何种身份，为之努力的目标是否相同，卡尔顿焗面包都能在人们疲惫之时，提供烘焙的营养美味，陪伴各阶段人群元气满满继续奋斗，创造烘焙城市幸福感。

毕许诺言杨苓灵周娜褚佳凝程秀玉

22.6w 8448

处世良方

当代年轻人工作和生活压力越来越大，经常通过美食、游戏、追剧等方式释放压力；他们一边注重养生，一边经常喝着冰奶茶涮着麻辣火锅，认为健康和快乐一样重要，这些小任性是他们的处世偏好。不健康的作息和生活方式导致自个的身体和精神状态逐渐失衡，身体透支虚弱，上火却又不能随便降火，萂茶理解年轻人的小任性，希望可以凭借“轻降火，日常饮”的特点成为护航其处世偏好的一剂良方。

曹斯莹

21.4w 1033

光彩夺目

将“目”字与眼睛结合“目”字就是人们的眼睛，而“目”字出现流泪，水肿，黑眼圈，红肿等情况也对应人们眼睛可能出现的状况。用马应龙眼霜可解决这些问题，让眼睛光彩夺目，眼美世界更美。

唐丽王菲黄滢

21.4w 4251

小草先生的护发日记

现在的年轻人工作压力大，作息不规律，也就有了掉发的烦恼。我们采用默片的手法，以小草娃娃的视角来叙述因工作压力，作息不规律等原因导致脱发，在霸王的帮助下解决了这个烦恼。

周天珺王天秀吴晓妤刘乐瑶黎芯羽

11.1w 1565

老马，掩护我！

结合马应龙品牌的悠久历史和品牌定位，立志于建立消费者与马应龙品牌的亲密关系。策划案整体风格幽默、轻松，贴近年轻消费者的审美偏好。

章婷陶余婷崔慧敏

16.6w 3212

一起探险更开心

作品根据“一起玩更开心”主题进行创作，此作品使用了三个场景，分别是草地、向日葵地和天空，小时候最开心的事情就是和小伙伴们一起玩耍，在乡间的小路上打打闹闹。大家一起探索新奇的事物，一起玩耍，勇于探险的卜吉熊带领着伙伴们穿梭在田野里，大家其乐融融，玩的很开心。正是和好朋友一起，才玩的更开心！

赵政

10.7w 897

第五象限

根据当下一站式家装成为主流的市场现状，结合家装品牌对于生活过于单一局限的定义，我们提出“第五象限”的全新概念，以此展现品牌“尽情爱，不设限”的美好愿景。并提出以“探索第五象限”为主题的美好生活节活动，打造立体化、不受限的美好生活品牌形象，以此打破品牌长期以来“专营地板”的扁平化印象限制。

申芸慈刘欣杨昕月徐雅婷张百盈

21.2w 201

“元小七”加湿器

元小七加湿器把元七七的旗袍服饰元素与现代化产品相结合，并且它带有元七七强烈属性的设计，它保留了元七七雷打不动的“7”状呆毛以及棉花头饰。让这个融入中国风的加湿器更显年轻，更加可爱。

高雪纯李欣言

13.9w 4626

时光如水誓约如初

本套海报作品旨在通过结合具有流动感的波纹和I Do品牌具有代表性的戒指，阐释时光和承诺。热烈的红色、淡雅的蓝色和沉静的绿色展现时光沉淀中，誓言、承诺和钻戒的永恒。光阴似箭，在时间和空间的变化流动过程中，爱人之间的情感也呈现不同的姿态，但郑重的承诺和誓约永远不变，“I Do时光约”无畏时光变换，虽桑田沧海，但誓约如初。

葛沛源李蓓佩何婧仪吴奕罗清清

16.8w 3739

C位出道计划

本策划案以“C位出道计划”为核心主题，基于利郎新商务男装的产品定位、“人生第一套职场装”的广告主题，并依据品牌年轻、时尚、自信、向上的特质。切入当代初入职场青年的痛点，结合“Z时代”文化特征，配合衍生出潮流的商务男装服装设计产品，强化品牌格调，进一步深入年轻消费者视野，增加消费者对利郎品牌的黏性，以期利郎能在同类竞品中“C位出道”。本策划案活动分为三个阶段：“轻松应对，CAN DO IT！”、“全‘利’以赴，‘潮’这里看！”、“C位出道，CARRY全场！”。系列活动通过线上线下、传统媒体和新媒体结合形式，以及跨界营销、病毒营销、名人营销、粉丝营销等多种方式，推动利郎塑造自身独特的品牌文化理念，强化全新的年轻化品牌形象，提高年轻消费者群体对利郎品牌的黏性与忠诚度。作为“人生第一套职场装”，利郎也将与初入职场的年轻人一起，抓住机遇、迎接挑战，追逐人生中向上的力量，从容迎来人生中每一次“C位出道时刻”。

张曦月陈丛丛邵计轩左慧