在青春期，痘痘是少女心事，给她带来忧愁和自卑，在小小的孩子心里，一颗痘痘，一次失败都会是天大的事。希望在成长的过程中，孩子微小的痛点也能受到关注。

作品以复古宣纸为背景，“可靠的愈合，用京万红”字体设计以中国笔墨书法来表现，场景画面以拓印形式来展现，这些都符合京万红“千年传承”、“非遗经典”、“国民宝藏”的品牌调性。场景画面以小孩子打翻热水壶、厨师掌厨、户外野炊这三个日常生活中可能意外烫伤情形构成。作品中以红丝带做画面分割线起，引导视觉作用。红丝带与“京万红”的“红”以及产品软膏颜色相呼应。

在快节奏的现代生活中，人们追求效率与品质，却常常忽略那些最基础、最私密的健康关怀。肛周健康，作为一个难以启齿却普遍存在的“隐形”需求，直接影响着亿万国人的生活质量与情绪状态。传统的清洁方式已无法满足当代人对舒适、洁净与健康的更高追求。 2026年，适逢中国传统生肖马年，这为品牌营销带来了独特的契机。对于拥有“马”姓的中华老字号马应龙而言，这是一个天作之合。我们不仅是在庆祝一个年份，更是在深化品牌与用户之间的情感联结。马应龙湿厕纸，作为品牌从药品领域迈向大健康消费品的标志性产品，承载着将专业健康护理理念融入日常生活的使命。 本策划案旨在抓住这一历史性机遇，围绕 “快乐加马” 这一核心主题，展开一系列整合营销活动。我们深刻理解，马应龙湿厕纸带来的不仅是物理层面的洁净，更是一种身心轻爽的“快乐”体验。因此，本次营销将超越传统的产品功能宣讲，致力于与消费者进行一场关于“自我关怀”和“品质生活”的深度对话。

马小龙IP的创意核心在于 “古韵新魂” ，旨在为四百余年的马应龙品牌打造一个能与世代对话的青春化身。 其思想围绕三大维度展开： 1.内核塑造：从资产到人格。 将厚重的历史与“八宝”古方等品牌资产，转化为“马小龙”这一鲜活的生命体。他并非历史的复述者，而是品牌底蕴的当代灵性化身，使厚重文化变得可亲、可感。 2.沟通策略：以反差破圈层。 刻意营造“四百岁高龄”与“十八岁心态”的极致反差，通过博学与萌新、古老与潮流的碰撞，制造强烈记忆点和亲和力，高效破除老字号与年轻人之间的沟通壁垒。 3.价值定位：从专家到玩伴。 其战略角色是成为用户的 “信任型玩伴” 。他摒弃传统说教，以有专业背书的伙伴身份融入生活，用趣味化的方式传递健康理念，将品牌从功能提供商升格为情感陪伴者。 总之，马小龙的创意精髓是 “转化”——将历史转化为故事，将信任转化为陪伴，让老字号以一种充满活力的新灵魂，实现与新时代的价值共鸣。

在现代女性快节奏、多任务的生活中，健康与美丽常常因“繁琐”而被搁置。基于这一洞察，我们提出了 “美丽 so EC” 的创意主张。 “so EC”也不仅是“一日一袋”的轻松体验，更承载着 “Everyday Care” 的品牌关爱与 “E+C协同” 的科学内核。我们希望通过这一主题，传达出： 科学上的“协同”：维生素E与C不是简单叠加，而是双向协同，实现1+1>2的功效； 体验上的“轻松”：一日一袋的设计，告别瓶瓶罐罐，让健康补给融入日常，不再成为负担； 情感上的“陪伴”：从“紧急守护”到“日常关爱”，品牌角色转变为女性身边温暖、可信的健康伙伴。 创意策略上，我们以 “不EC—变EC—So EC” 为传播主线，构建了一场从认知到认同的完整流程： 共鸣期：通过“#不EC的烦恼”引发用户对健康繁琐、效果不佳的共鸣； 爆发期：以“瓶罐回收快闪”与“EC能量小程序”将协同理念转化为可感体验； 共振期：通过“瓶罐重生公益”与“EC协同补给站”，将品牌价值沉淀为社会责任与情感认同。 整个传播过程，我们始终围绕 “协同” 与 “轻松” 两大关键词，将产品功能与用户情感无缝链接，让“毓美丽®维生素EC颗粒”不仅是一款产品，更是一种健康美丽的生活态度。

本文创以奥络三款核心皮肤感染护理产品为核心，打造十字形棋盘飞行棋及四位IP形象（夫西、罗星、克林、奥宝），搭配防护卡等功能卡牌，还原产品对抗皮肤感染的过程。同步推出明信片、勋章、表情包等延展产品，用趣味互动的游戏形式让大家轻松了解奥络产品功效，助力传递品牌“30年专注皮肤细菌感染”的核心理念，更贴合年轻群体认知习惯。 奥络青春守卫战文创设计说明 一、飞行棋棋盘设计说明 本设计采用十字形棋盘布局，中央为"感染核心区"，四周分别对应奥络的三款核心产品：夫西地酸乳膏、莫匹罗星软膏和克林霉素磷酸酯外用溶液。棋盘设置多种功能格，如"感染扩散格"模拟细菌扩散，"奥络补给格"提供防各具特色的功能牌，让玩家在移动过程中体验使用奥络产品对抗皮肤感染的过程。 二、IP形象设计说明 我们以奥络三款核心产品的外观为原型，创新设计了四位IP形象并且摘取产品名字进行命名： （1） 夫西：以夫西地酸乳膏为原型，细菌性皮肤感染急救。 （2）罗星 ：以莫匹罗星软膏为原型，浅表伤口护理专家。 （3）克林：以克林霉素磷酸脂外用溶液为原型，线条流畅，顽固性豆豆克星。 （4）奥宝：根据奥络原IP形象肤清博士的进行二创。 这些IP不仅是飞行棋的棋子，也在表情包、勋章和明信片等衍生产品中作为主角，形成完整的视觉体系。这个棋子是3D的也可作为小型手办进行收藏。 三、道具卡牌 特殊卡牌：防护卡、对症卡、加速卡和强效卡，分别对应奥络产品的不同功效，帮助玩家在游戏中抵抗"感染"。 四、延展设计说明 明信片：采用IP形象和产品元素，兼具宣传与收藏价值。 勋章与表情包：将IP形象与奥络品牌元素结合，适合社交媒体传播，增强品牌年轻化形象。 通过创新的飞行棋形式，将奥络产品的功效转化为可互动的游戏体验，让用户在玩乐中了解奥络对抗皮肤感染的专业能力，强化"30年专注皮肤细菌感染"的品牌形象。这款飞行棋设计可为公司电商推广、校园线下互动及快闪活动等场景，提供趣味十足的互动形式与适配的赠品解决方案，让活动参与感与传播力双向提升。

本系列创意源于对当代年轻人社交与情感生活的深刻洞察。我们摒弃了传统药品广告功能宣讲的生硬模式，聚焦生活中的亲情，爱情，友情，通过挖掘这一概念的深度与温度，将江中打造成了一个无时无刻陪伴我们的日常生活的重要伙伴。以 “票据” 作为统一的视觉载体与叙事核心，将江中牌健食片无缝植入年轻人三大核心情感场景（友情、爱情、亲情）中。每一种票据形式（点菜单、共享备忘录、外卖单）都经过精心设计，不仅是功能道具，更是承载故事与情感的信物，生动传递了 “年轻，别硬撑！” 的品牌主张。

当代年轻人的饮食需求正在发生变化：既想要过瘾的味觉刺激，又希望轻盈、不负担；既渴望在忙碌与压力中获得即时满足，又注重健康成分与天然感。让“爽感”有形，让“态度”上头，我们将产品特性转译为年轻的文化语言，采用rap的形式表现，符合品牌的目标消费群体——年轻群体。我们用街头动作、校园活力、娱乐通勤、健身聚会等不同场景展示雅客金钱肚在各个情绪点下的“即时提神”，用rap表达品牌节奏，用年轻态度表达“不设限才叫酷”。雅客不只是零食，更是年轻人休闲娱乐的精神慰藉，“爽感开关”，让产品不只是吃，更是年轻人的生活情绪解决方案。

《跨代同护的“红”》以非遗药膏为媒，联结三代家庭温情，打破京万红“长辈专属”的年龄刻板印象，挖掘其全场景修护价值，以“三代人共用一款非遗药膏”为核心场景，将产品从“单一医疗用品”升级为家庭情感联结载体。让非遗老配方走出“文化符号”误区，成为看得见、用得到的家庭品质保障，填补现代家庭“共享式情感载体”缺口，以“涂药膏”这一日常行为，具象化跨代隐性关心，打造专属家庭的共享记忆，让老字号新潮起来，让非遗融入日常。

本片以古典宫廷爱情为叙事载体，以状元郎与公主的感情线为主线，让片仔癀皇后牌珍珠膏成为“颜值助攻”与“心意载体”，既凸显产品“祛黄提亮、28天焕肤”的核心功效，又赋予品牌浪漫东方韵味，契合Z世代对“有故事、有质感”的消费偏好。 先是用公主对状元郎“面色暗沉”的小嫌弃制造戏剧张力，自然引出“颜值痛点”，为产品登场做铺垫；再以“公主赠膏”的情节让产品自然亮相，通过“薄纸留言”强化浪漫属性，同时点明“28天焕肤”的核心卖点；然后通过状元郎涂抹过程、肌理吸收的细节镜头，直观呈现产品“莹润细腻”的质感，再以结局“面若银盘”的蜕变呼应功效； 最后将产品与“双向奔赴的心意”绑定，让护肤不仅是变美，更是传递好感的浪漫方式，强化品牌情感价值。 我们通过年轻受众喜爱的“甜宠古言”题材降低认知门槛，用“颜值蜕变”的强共鸣点打动目标群体，既传递片仔癀珍珠膏的“传统养颜配方”优势，又赋予品牌年轻化、浪漫化的形象，让产品在故事中自然“种草”，实现“功效传递+情感认同”双重目标。

爱满格"，是当代情感生活最温暖的注脚。既指电池电量满格的物理状态，更象征生活中爱意充盈的情感境界。双鹿电池以强劲性能保障设备持续运行，守护每一个承载爱意的平凡瞬间。不仅为设备续航，更是为生活中的爱与陪伴续航，让每一份细微的关爱都能得到持久回应。

生活的沉重与坎坷从不是绝境，而是需要慢慢“消化”的人生养分——那些躲不开的风雨、跨不过的坎，那些孤独时刻的委屈与疲惫，终将在陌生人的善意里被温柔承接，在时光沉淀中化为成长的底气。所有“咽不下”的困难，都会像被健胃消食片抚慰的饱腹感，慢慢转化为“轻舟已过万重山”的从容，让每一段负重前行的旅程，都沉淀出回甘的力量。

针对产品主要功效，即“避孕”和“养胃”的呈现方式，我们搭建出一个身体内的小故事，讲述了避孕药小车搭载避孕小颗粒进入人的身体内，通过阻止卵子离开卵巢(抑制排卵)来达成避孕。 针对“不伤胃”这一产品功效的呈现，我们用创意的生动方式，展现出到了胃的时候，胶囊阻止小粒子们下车，到达肠部位时小粒子们才纷纷下车，体现“不伤胃”的“肠溶胶囊”这一功效。 作品将有趣和有效结合起来，既体现了产品的功能，又不失可看性。 特别说明：部分素材使用AIGC生成

把包拯、李白、苏轼化身“带货主播”，一边开播一边被嗓子冒火“反噬”，用古人入镜+直播界面制造反差趣味，影射当下高频用嗓人群的共鸣场景，在弹幕互动中顺势强调护嗓要紧，记住天士力身心达内酯滴丸的专业守护。

诺诺酱专为守护地球女孩的情绪健康与身体自由而生。她拥有“时光肚钟”，能精准感知“紧急时刻”，在任何一场意外中，都能第一时间出现，为你提供及时守护、情绪陪伴，化解不安。