青年作品
讲究人,不将就
基于品牌调性、如何“引导消费者运动专洗的消费习惯”的传播目的,以及对目标消费者(有运动洗护需求的人群)生活方式、态度的思考,我们洞察到,人们总是会对自己热爱的事物执着追求、不愿将就。如在每项运动中都需要有特定的鞋类、穿着等,而运动专研洗衣液也应成为有运动洗护需求的人群不能忽视的装备。
基于策略单洞察,我们精准匹配不愿“将就”过日子的“讲究人”这一精众人群。通过一系列可以落地的活动,开展整合营销,塑造讲做事原则、讲品质追求、讲生活态度的“讲究人形象”,潜移默化地传递“讲究人”,不将就的生活态度、生活方式,引导目标消费者运动专洗的消费习惯,打造运动洗护第一品牌。
“讲究人”具有高度的审美眼光、内在的精神追求和独特的生活方式,是一个越来越受到青睐的生活方式和价值观。“不将就”通常意味着不妥协、不姑息、不随便妥协自己的要求或原则。用于表达对于追求高品质、高标准、高质量生活的态度和决心。期待超能运动专研洗衣液传递给目标消费者的“不将就”包括品质不妥协、确保效果、消费者满意。
周维 赵桦杰 董丽雪 王姝凝 马金鹏
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太阳雨,予你画境
根据太阳雨三大品牌调性:阳光温暖、绿色低碳、美好生活,设置三个主色调:黄色,绿色,蓝色。
将产品融入名画:梵高向日葵,莫奈睡莲,梵高星空 。同时融合使用场景:睡眠,地暖,淋浴。阳光下向日葵旁小人踩着绿叶降落感受地暖,花朵和绿叶价格不高却能带来宝贵的温暖,暗示太阳雨采暖机低成本高效能;深蓝色天空寒冷天气下有太阳雨采暖机陪伴,采暖机在寒冷下无噪音正常运转,吹出浪漫星空,让小人在安稳睡眠中享受生活美好;睡莲的青翠联想到绿色环保,太阳雨入画,在清洁的水中泛起温暖的火红涟漪,小人抬头仰望,享受来自清洁能源的淋浴。将使用场景抽象化并与想象结合,将太阳雨采暖机融于名画,让使用价值浪漫一些。
彭粹青
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榄菊——守护专注
牛顿从落下的苹果中得到了灵感,发现了万有引力。其实,在这个家喻户晓的故事背后还有一个不为人知的人物——马顿(虚构),不列颠当时最天才的物理学者。
万万没想到的是,这个马顿不仅物理成绩比牛顿好,还在某一天先于牛顿来到了苹果树下学习。就这样,一场物理学家之间的内卷故事,开始了。
那么,为什么最后却是牛顿发现了万有引力?——高效驱蚊的榄菊花露水起到了至关重要的作用……
在蚊子的骚扰下,更聪明的马顿被迫离开,错过了落下的苹果;有榄菊花露水的牛顿,保持了专注,坚持到了最后。小小的蚊子,改变了两人的命运。
很多时候,专注比聪明更重要,榄菊花露水,为专注筑起屏障,免于蚊子骚扰!
广告通过经典故事改编,漫画式的画风,魔性的叙述引起观众兴趣,以期激发短视频的病毒式传播。而榄菊被巧妙融入故事之中,并作为重要道具起到关键作用,从而将广告主题传递给观众。
王奕珂 陈奕衡 李敏 申泽玥
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六必居与成长相伴
六必居作为六百年老字号,陪伴着一代又一代人的日常生活。我们的故事就是以北上广深这些大城市为背景,发生在人成长的不同阶段,并表达出六必居陪伴着我们成长。并且运用拼贴的形式,将不同地区不同阶段的多种元素相互叠加拼凑,从而更加有趣地推动故事发展,体现出六必居的陪伴成为了生活中的一种习惯。
卢杞瑶 冯卓灵
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《传闻中的碧纤纤》
根据碧生源“符合年轻人口味”的品牌需求,选用轻松愉快的基调,结合热门网剧与经典电影讲述主角“碧纤纤”通过喝碧生源牌纤纤茶成功减肥跳窗逃脱,改变自身命运的故事,传递年轻人乐观积极、自强不息的生活态度,表达对产品“纤纤茶”的喜爱。
李谢添 杜昕阳 雷水清 崔锦琪 廉新茹
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《达利园派,有爱相伴》
本视频动画通过“熬夜加班缓解饥饿”“运动健身补充体力”、“休闲聚餐分享欢乐”三个趣味动画故事情节传递达利园“有爱、用心创品质”以及时刻相伴的品牌价值,推动“达利园”成为年轻人首选的休闲食品品牌。
周天琪 李依凡
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穿上利郎 摆脱社畜
利郎是专注于商务、时尚、休闲男装,是集自主研发、生产、零售、面料、印染、设计、检测于一体的全国知名综合时装企业。拥有 LILANZ 与 LESS IS MORE 两大主力线产品。秉承创新敢为的品牌精神,利郎坚持匠心品质,提倡简约生活方式,不断向外界传递极简主义和无界艺术,让越来越多的新商务人士在利郎丰富的品牌价值观中看到自己,并找到共鸣。
本次比赛所要传播的目的是:1.提升受众对LESS IS MORE的品牌认知:简约、年轻、时尚的通勤装。2.塑造LESS IS MORE简约、高级的着装美学形象,提高年轻群体对于LESS IS MORE系列产品的喜爱度。
针对“职场新秀”的主题来进行设计。现在大多数上班族的工作压力都很大,也有很多上班族对上班是抗拒的,不情愿的。所以,在设计风格上大多采用简约的设计手法,这样更贴合产品主题特性。本次设计是通过时钟的概念来表达现代大多数上班族的时间,以此来贴合产品主题。通过上班的时间来表达穿上利郎的服装后的上班族的不一样的一面,不再惧怕上班,开始享受,自信的上班,不怕困难,直面挫折。
翟绮文 陆绮琪
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国潮产品公益体验店
线下国潮产品公益体验店,让大众从中国元素赋能的商品,感受到中国美,传统美,从而提高人们对传统文化的认同度和关注度
线上创意文化意见转化站 ,让年轻人自己向国潮品牌方提建议,设计中国元素赋能及策划传播方式,丰富中国元素的创意性和内涵
姜宏
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生而为虎
本策划以“生而为虎”为主题,致敬每一个平凡但热爱生活,努力奋斗的年轻人。策划案将分为“虎言虎语,虎打虎撞,虎生虎长”三部分,针对新生代年轻人,主要围绕“虎性,勇敢,蜕变”的活动调性,根据乐虎品牌特性打造一系列活动和宣传,结合微信、微博、短视频等线下线上多样化的平台,联名其他多样品牌,树立崭新品牌形象,打开一二线年轻市场,成为更具有竞争力的能量饮料品牌。
朱雨舜 杨笑 孙乐瑶 朱辰敏
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你好,大忙人!
通过分析研究市场,了解大学生的需求所在,围绕盲盒展开活动部署,确定化“盲”为“忙”,进行了了一系列活动设置,吸引年轻群体参与,增强学生对京东的了解、激发学生与京东的互动,使当代的“大忙人”拉近与京东的距离,所以还在等什么?初次见面,你好大忙人!
张琳
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理想信念无限
漫漫理想征途,百年跋涉脚步。不同历史时期,涌现出一代代优秀共产党人,他们与时代同进、与党性辉映。他们是党和国家重要历史瞬间的参与者、是中国共产党的精神之魂,是有理想信念的追梦人,更是引领当代青年人砥砺前行的精神灯塔,他们用自己的理想和信念托起整个中华民族的伟大复兴。
谢名言
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赛事
2025春华润紫竹药业毓婷IP形象及衍生品设计创意大赛
总奖金 10000
已完成
2025春a2®包装设计创意大赛
总奖金 10000
已完成
2025春达利食品·可比克营销策划实践大赛
总奖金 53666
已完成
2025春百灵综合设计创意大赛
总奖金 14000
已完成
2025春碧柔文创周边设计创意大赛
总奖金 10000
已完成
2025春首农食品集团·六必居创意征集大赛
总奖金 24000
已完成
2025春达利食品·乐虎营销策划实践大赛
总奖金 53666
已完成
2025春健力宝短视频创意大赛
总奖金 14000
已完成
2025春100年润发营销策划创意大赛
总奖金 10000
已完成
2025春百宝营销策划创意大赛
总奖金 10000
已完成
2025春水仙药业平面广告创意大赛
总奖金 14000
已完成
2025春百岁山设计类创意大赛
总奖金 10000
已完成
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