青年作品
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易创未来

通过异地同时查看热点话题、奔现就现在、进入网易公司出品的游戏《梦幻西游》感受游戏中的传统文化、最后虚实循环穿越到赛博朋克的世界感受元宇宙四个场景的转换,结合网易“话题·热”、“社交·热”、“文化·热”、“技术·热”的营销玩招,体现出网易“内容玩家 品牌共创”的主题,体现出“内容玩家”理念对未来数字生活的积极作用。
叶芷延 王一凡 孙芮莹 巫涛 李谨辰 高可
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《临时抱虎脚》

内卷如此疯狂的现在,“佛系躺平”好像成为许多人的选择。但你真的躺平了吗?学习上,看到别人的进步,不会埋怨自己躺平吗?我们口口声声说要躺平,但又跟自己的争强好胜矛盾。其实,所谓“躺平”是接受自己的平凡。 我们接受平凡,但不接受平庸。 所以我们会矛盾。因为追求幸福是我们的本能,努力拼搏已刻在基因,“再拼一把”成为我们的口头禅,即使被生活一次次击倒,但我们又站起来,说“再拼一把”。
罗静 郭嘉 郭凯莉 陈芯蓓 何雯琳
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《不可以涩涩》

恋爱中不可避免经历“涩涩”时刻,例如暗恋的酸涩、告白的晦涩.....甚至爱爱时的干涩,然而,恋爱何必涩涩! 本案从差异化沟通角度出发,提出“不可以涩涩”概念,触达年轻女性及情侣。通过自制恋综的形式,展现“直球恋爱”的素人情侣相处模式,引起观众的恋爱态度共鸣:不涩涩才是爱情中最美好的样子,突出产品卖点:“润”,杰士邦003小分子玻尿酸,三重水润,告别爱爱时的干涩,同时鼓励女性大胆直白地表达自己最真实的需求,引导她们坦诚相待,勇敢去爱,勇敢对“涩涩”说拜拜。
吴姝莹 林静茹 温诗琪 林雯婧 林子涵 曾宬
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舞狮Mars

将舞狮与Mars Pro相结合,传统与科技相结合,两种风格的碰撞赋予了传统舞狮机械的美感,舞狮的活力生动也为科技带来生命力。打破传统的古板形象,想象其在未来背景下的全新风格。
贺嘉庆 金澎辉 程朗 金芳竹 董俊彤 张林峰
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匹克:解放双脚 解放灵魂

运用拟人手法,制造悬念,把双脚穿皮鞋时的脚所感受到的逼仄、潮湿、闷热、不减震等感受通过人的表演具象化。片尾反转,将穿上匹克态极大三角拖鞋时的舒适、自由的感受具象化为海边白色柔软的床,体现了产品的舒适性、态极科技的回弹性。最后由脚的解放升格到人精神的解放,传递品牌理念。
吴静雯 郝晨智 张勇平 井智 孔翘楚 丁旭凯
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《小瓶子健康历险记》

以“藜麦燕麦粥”产品本身的形状——一个有曲线的小罐子作为灵感出发,这个设计不同于市面上普通粥类食品“直上直下”的包装,能够直观凸显出藜麦燕麦粥健康,0糖,0添加,健康轻食的特点。 所以我们将小罐子拟人化,采用定格动画的创意,将这一特点放大。通过小罐子“熬夜玩电脑”“吃早餐”“运动”三个场景,分别凸显出藜麦燕麦粥在“食材原料,优质营养”“低热量,健康轻食”“全藜以赴好身材,帮助健身塑性”三个维度的产品优势。 “熬夜玩电脑”篇,是借用“上帝创造你时添加了什么”的网络热梗,融入了藜麦燕麦粥“优质产地食材,满满谷粒”和“低热量”的产品特点。原本小罐子身材直上直下,身体里有很多不健康的“香精、色素、食品添加剂、糖分”,的造型,后来经过把这些不健康的物质倾吐出来,加入了“膳食纤维、零糖、低脂”的元素以后,就变成了凹凸有致,“s”型曲线的“藜麦燕麦粥”。将网络热梗和产品卖点相结合,更好打开年轻人市场。 “吃早餐”篇,借用小罐子在薯片和健康谷物之间犹豫做选择,投射到年轻人群体当下的饮食问题,一方面想享受美味——薯片,但热量高,一方面又想健康饮食,获得好身材,小罐子做出了选择。直击年轻人饮食方面痛点,展现产品优势。 “运动”篇,我们巧妙运动前后两个对比,凸显藜麦燕麦粥是健身运动“好伙伴”的卖点。一开始小罐子举不起大哑铃,后面通过锻炼,成功举起来,变成了超人藜麦燕麦粥。 三个小场景,模拟了年轻消费群体的三种生活横截面,把小罐子拟人化,使广告更赋年轻、俏皮的感觉,更好的迎合年轻人市场,打造一种年轻、健康的观念。
傅镜铭 刘乐溪
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口腔问题不要怕,治愈系cp拯救Ta

短视频是以云南白药口腔健康系列产品为主体的。运用动画的方式呈现,轻快可爱的画风更受年轻群体喜爱。视频所描述的是现在有很多人因喜好辛辣热烫饮食、生活作息不规律而导致口腔问题严重。不过不用担心,治愈系cp来帮你! 云南白药活性肽B10牙膏与云南白药皓白健齿漱口水帮助你修护预防口腔问题,一口好牙不是梦!一刷一漱,远离口腔烦恼!
王俊英 赵子欣
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王小源的计划清单之一“划”成空 一“笔”成功

王小源的计划清单之一“划”成空 一“笔”成功,碧生源产品引出主人公“王小源”,通过计划清单上一件件事情降低要求标准,不自律无法实现清单计划,到最后碧生源反转,超额完成。在结尾处进行简单处理,再次强调主题。
高李祺
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年轻不被定义

广告以利郎less is more 少即是多的概念为出发点,将同一件衬衫的不同搭配运用在各个不同场合,体现利郎外穿衬衫单品的“百搭”,在不同的场合展现气质,体现不同的人生态度。衬衫简而不凡以及休闲商务的有效合一,打破常规商务风,符合新时代年轻人追求不被定义的形象,也更是利郎不断创新,创造无限可能品牌匠心的一种生动体现。“轻装上阵,创变由我,打破常规,引领潮流”,其广告展现的产品理念能够触动消费者,引发情感共鸣。
倪楷霖 林周杰 张杰增 施杰 杨巧巧 翁培钦
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可仔

可仔的名字来源“可比克”的第一个字,形象是原材料——黄黄的小土豆,外壳的颜色取自LOGO的蓝色。作品将薯片的融入设计里,每一款可仔形象都有薯片加持。每一款形象的名字结合了可比克花颜纯切薯片独特口味,幽默诙谐,吸引年轻人喜爱。
林朝颖
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逍遥

服装整体采用肆意、不规矩的喷墨效果和打破常规的服装款式,加上服装整体的宽松自由,主要表达在这个忙碌的生活中,对自由随心,无拘无束的一种追求,以及希望日子清净,情绪稳定,穿搭还可以带着温柔和个性的一种想法。
于川慧
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圣象 自然零距离

将自然的森林与圣象家装相结合,把圣象家装的体验视觉化,圣象家装带来自然般的体验。
荀柯翔
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热爱不受限

你的热爱是什么?热爱能否被定义吗? 不同身份的人带你找寻工作和生活中的不同热爱,挣脱“被定义”的束缚,诠释新时代人生价值。
陈棋棋 陈泽芳 苏梓柔 孙静茹
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《菲菲的成长观察日记》

本作品从小女孩菲菲的视角出发,观察95后00后Z世代年轻人的生活烦恼场景,将生活烦恼场景与清菲菲产品食材功效相联系,让小女孩运用清菲菲产品食材化解年轻人烦恼,如红枣美颜、银耳降火等,在此过程中既呈现产品功效和卖点,也以有趣、感人、温暖的方式塑造年轻人喜欢的品牌形象,提高清菲菲在年轻人群体中的影响力。
邱彦川 郑淼鑫 杨晴霖 蔡若彤 罗嘉诺
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小招喵逐梦传

在人类的世界里,小招喵是陪伴者;在猫咪的世界里,小招喵也和人类一样在努力奋斗。
仝欣欣 朱天慈
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