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青年作品

《此刻态度生活》

片中的主角以外的进入到数字世界之中，此后开启了数字世界的数字生活，可以尽情吃喝玩乐，满足人们的所有需求，侧面想要表达出现在的数字世界的强大以及可以不仅仅止步于满足日常生活，而是满足每个人不同的需求，每个人不同的态度生活，我们的快乐，在数字世界，在此刻，快乐每一刻，都是属于我们的态度时刻。也表达出网易的态度营销主题。

赵方铭汪迅

1.1w 221

讲究人，不将就

基于品牌调性、如何“引导消费者运动专洗的消费习惯”的传播目的，以及对目标消费者（有运动洗护需求的人群）生活方式、态度的思考，我们洞察到，人们总是会对自己热爱的事物执着追求、不愿将就。如在每项运动中都需要有特定的鞋类、穿着等，而运动专研洗衣液也应成为有运动洗护需求的人群不能忽视的装备。基于策略单洞察，我们精准匹配不愿“将就”过日子的“讲究人”这一精众人群。通过一系列可以落地的活动，开展整合营销，塑造讲做事原则、讲品质追求、讲生活态度的“讲究人形象”，潜移默化地传递“讲究人”，不将就的生活态度、生活方式，引导目标消费者运动专洗的消费习惯，打造运动洗护第一品牌。 “讲究人”具有高度的审美眼光、内在的精神追求和独特的生活方式，是一个越来越受到青睐的生活方式和价值观。“不将就”通常意味着不妥协、不姑息、不随便妥协自己的要求或原则。用于表达对于追求高品质、高标准、高质量生活的态度和决心。期待超能运动专研洗衣液传递给目标消费者的“不将就”包括品质不妥协、确保效果、消费者满意。

周维赵桦杰董丽雪王姝凝马金鹏

9.8w 167

天涯共此时

我认为的侠便是人，侠者所行之事融于生活之中。在剑网三这个江湖中度过的每一天，所经历的历练与故事，结识的亲朋好友，都填满了侠这一字。初出茅庐的新人在稻香村醒来，跟着刘师傅学习了一点拳脚功夫，道别了村民们踏入江湖。拜入纯阳宫，几年后依然能看到许多刚拜入纯阳宫的新人，就像当初的自己一样。在江湖路上结识了各门各派的友人，也遇到了自己的知己。路遇不平之事时出手行侠仗义，看遍这大唐四季盛世美景。回到稻香村，又是一名新进入游戏的玩家在稻香村醒来。

曾智怡

14.5w 669

《一个人也要照顾好自己呀》

作品运用校园生活中的常见场景来展现“卡尔顿，营养美一顿”的主题。其中运用魔性洗脑的语句让主人公不要忘记照顾好自己，突出表现卡尔顿带来幸福感的特点。

张小蕾涂静雯邝玉婷刘妍

20.4w 2102

元宇宙纤纤牵手告白计划

草本植物化身的中国东方形象纤纤意外掉落元宇宙，如今长大后穿越时空寻找回家的路⸺买一盒碧生源纤纤茶，即牵手一只迷路的元宇宙纤纤。纤纤对你告白，帮你摆脱身材焦虑！

王安琦刘嫒佳刘芷男

24.2w 4272

年轻不被定义

广告以利郎less is more 少即是多的概念为出发点，将同一件衬衫的不同搭配运用在各个不同场合，体现利郎外穿衬衫单品的“百搭”，在不同的场合展现气质，体现不同的人生态度。衬衫简而不凡以及休闲商务的有效合一，打破常规商务风，符合新时代年轻人追求不被定义的形象，也更是利郎不断创新，创造无限可能品牌匠心的一种生动体现。“轻装上阵，创变由我，打破常规，引领潮流”，其广告展现的产品理念能够触动消费者，引发情感共鸣。

倪楷霖林周杰张杰增施杰杨巧巧翁培钦

15.2w 1443

我与微醺的故事

选取大学生平时与RIO微醺的场景，体现了微醺，一个人的小酒的主题。

汤璐嘉田方斌陈健强

14.1w 1377

《释放你的想象》

针对命题中“游戏、电竞”的内容主轴，我们以年轻人、尤其是男大学生喜爱的赛博朋克类游戏为参考，对RIO强爽中“释放感”“冲击力”的特质进行发挥。昏睡主人公意外进入到我们幻想并构建“赛博RIO”的世界，在这个奇幻的世界中找寻自己渴盼的“释放感”与“冲劲”，通过多种日常饮料的对比，最后找寻到了真正能够释放自我的目标饮料——RIO强爽鸡尾酒。在充满科技感和鲜明感的世界中，与“强爽”鸡尾酒相遇，获得了别样的体验。通过将不同环境中不同饮品关于“释放感”的气泡程度进行对比，体现出RIO强爽的“爽”；赛博朋克类游戏对于年轻人来说常被“刺激”“劲”等关键词概括，通过创造一个赛博风的RIO世界，表现出RIO强爽为广大学生创造了一个“够劲”的世界，体现出RIO强爽的“强”，即酒劲强这一特质。并且，“释放感”与作品名“释放你的想象”中的“释放”相对应，又紧扣“酒劲强过想象”这一主题。

温晓晴黄昕羽

13.2w 1726

当他们遇到碧生源

选择天蓬元帅和灰姑娘这两个大家熟悉的人物，找到他们中间关于体重的点，再改编对应到碧生源的奥利司他和纤纤茶上面，既能表现碧生源产品的功效，又不失趣味。

曾慧

11w 1602

非你莫“薯”

在本次短视频广告的设计中，我们想要加入青春校园的元素，主人公男女双向暗恋，以薯片结缘，两人看似互不相识，其实都在设机偶遇。影片前半段两条线以平行的方式呈现，中间由薯片形成交集，最终也因薯片表达了爱意。

赵俞雅金铭谢婉玉蔡亭亭宋宇

9.6w 1648

《万物生息》

春之盎然，夏之浓烈，秋之绚烂，冬之严寒……提取“二十四节气”中部分象征元素，使各态年轻人们身处其中，构成一幅“万物生息”长卷。一年又一年，冬去春又来，画面的运动趋势也象征着“二十四节气”的循环往复，因为生活还在继续，生生不息的万物还将继续在“二十四节气”的轮回中上演着故事。

王凯陈嘉儿程琳

13.7w 3265

正是青年去我想去

影片结合了现代年轻人的生活理念和长安汽车品牌里面进行了创作。现代年轻人生活压力越来越大，追求自我，无拘无束的生活成为了一种时尚，正是青年，去我想去正是从这个角度而发散出来的口号。正巧的是长安汽车的青年正发光与正是青年去我想去的口号不谋而合，整部影片前半段展示了长安汽车的外观而后半段通过极具动感的镜头来展现年轻人活力与我身无拘之感。

赵帅懿

22.2w 7040

京东校园花YOUNG盲盒营销策划案

大学生群体是热爱彰显个性的群体，拥有多元化的身份，画画高手、游戏大神、社交达人、运动健将......正如盲盒拆开前不知道里面是什么，外界只知道你的学生身份，但不知道你更为精彩的一面。学生党，是时候来京东校园亮出身份了！人生只有一次花Young，但要秀出各种花Young！我们分别对应游戏、吃货、美潮、生活、文娱五大圈层进行了盲盒IP形象的设计，并且根据现当代大学生群体使用媒介的习惯进行了适当的程序改进设计，希望能在整个营销活动中扩大学生党对京东校园的认知度与参与度。

叶敏蔡发青周欣霖王文清冯思琪

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少一点干涩，多一点水润

在当今社会，来自外界的各种压力正在侵蚀着人的内心。在互联网和快节奏的冲击下，人们通常喜欢闭塞自己，压力和情绪更无处宣泄。杰士邦洞察到当代年轻人的生活现状：忧愁时无人倾诉、烦躁时无处发泄、矛盾时无法调解。一边包裹自己一边又渴望着谁来“解救自己”，灵魂的长期干涩急需水润的包裹。因此，结合杰士邦零感003玻尿酸“水润”的特点，我们提出“少一点干涩，多一点水润”的概念，通过创建“杰事帮心灵SPA馆”的活动载体，来传达给当代年轻人；倡导无论生活多么丧，都要及时调节，及时倾诉的态度。杰士邦零感003玻尿酸不仅给消费者带来身体上的水润体验，同时还给当代年轻人提供心灵上的SPA，为其治疗灵魂。将“水润”的概念从内贯穿到外。

何亚雯黄芷若