在快节奏的现代生活中，人们追求效率与品质，却常常忽略那些最基础、最私密的健康关怀。肛周健康，作为一个难以启齿却普遍存在的“隐形”需求，直接影响着亿万国人的生活质量与情绪状态。传统的清洁方式已无法满足当代人对舒适、洁净与健康的更高追求。 2026年，适逢中国传统生肖马年，这为品牌营销带来了独特的契机。对于拥有“马”姓的中华老字号马应龙而言，这是一个天作之合。我们不仅是在庆祝一个年份，更是在深化品牌与用户之间的情感联结。马应龙湿厕纸，作为品牌从药品领域迈向大健康消费品的标志性产品，承载着将专业健康护理理念融入日常生活的使命。 本策划案旨在抓住这一历史性机遇，围绕 “快乐加马” 这一核心主题，展开一系列整合营销活动。我们深刻理解，马应龙湿厕纸带来的不仅是物理层面的洁净，更是一种身心轻爽的“快乐”体验。因此，本次营销将超越传统的产品功能宣讲，致力于与消费者进行一场关于“自我关怀”和“品质生活”的深度对话。

核心创意是打造 “跨时空护嗓测评会” 趣味场景，以 “护嗓课代表” 为串联，联动张飞、林黛玉、帕瓦罗蒂、梅兰芳等不同领域经典人物，形成差异化口碑矩阵。创意上紧扣 “圈层共鸣” 与 “场景适配”，每位人物均结合自身身份特质输出体验 —— 林黛玉的诗意养护、帕瓦罗蒂的专业发声验证、李时珍的古方成分科普、孔子的日常养护认可，既贴合人设又多维度印证产品实力，覆盖刚需护嗓、专业用嗓、精致养护等多元需求。同时融入 “关麦提醒”“集体同步答案” 等网感细节，搭配生活化对话与个性化表达，降低传播门槛。最终通过集体聚焦 “三金西瓜霜”，以双 slogan 强化记忆点，既传递 “口喉健康常备” 的核心诉求，又以跨时空 IP 联动的创意形式，让产品优势更生动易记，兼具趣味性与说服力

以 “非遗古方承载差异化亲情” 为核心，通过外婆与孙女的代际碰撞与和解，让京万红药膏成为 “藏在细节里的爱” 的具象载体，传递 “不一样的爱，同样的温柔守护” 的品牌主张。

将IP与大众熟悉的日常美食（汉堡包子、奶油）结合，拉近与消费者的距离，传递“健康与乐趣相伴”的品牌理念。 通过精准捕提不同美食的文化符号与情感属性，成功地为“江中消消”IP注入了多元化的时尚生命力和情感张力。与消费者建立了更深层次的情感共鸣，为品牌年轻化传播提供了强有力的视觉支撑。

设计以四季陪伴,柔护鼻尖为核心锚定可心柔温柔守护,舒适亲肤的品牌理念，通过季节意象和萌趣互动的视觉语言传递产品柔护敏感鼻尖的功能价值.以四季为底色搭配对应季节的萌宠形象,每个萌宠都以红鼻子呼应“护鼻”核心场景,同时与可心柔品牌IP形象形成互动动作,具象化温柔陪伴的品牌温度.运用柔和色调,既贴合季节氛围,也匹配产品保绿亲肤的质感，细节处的季节元素，进一步强化场景代入感,让包装既是产品载体也是四季都有柔护陪伴的情感符号，准确触达对敏感鼻尖友好有需求的用户,深化大众对可心柔品牌的认知。

本片《别瞎折腾》一语双关，一是指男生不要再瞎折腾了，树立”帮倒忙“形象，二是指影片中的出现的皮肤问题也别瞎折腾了，强调了遇到皮肤问题就用华邦迪维牌维A酸乳膏。本片通过三段剧情：接触篇、偶遇篇、告白篇，分别展示了维A酸乳膏能解决青春痘、痘印、色素暗沉等皮肤问题。整部影片采用了轻喜剧的风格，引导消费者遇到皮肤问题就可以想到华邦迪维，并呼吁年轻大学生，爱他人要先从爱自己开始，从皮肤开始！

这组海报结合产品高频使用者教师的教学场景和不同的学科符号为核心，精准锚定“用嗓过度的教师群体”，让产品更有代入感。通过将药片分别和数学课的函数曲线、物理课的伽利略理想丝滑实验、音乐课的简谱音符结合，把抽象的“嗓音舒适、丝滑、流畅”概念转化为老师熟悉的学科场景符号，既强化了“缓解用嗓疲劳”的功能，又让设计自带职业共鸣感，让老师一眼就能理解到”使用三金西瓜霜能有效帮助他们的嗓音快速缓解疲劳、恢复自然”。

结合年轻人喜欢的视频风格，运用幽默搞笑的迪士尼动画片风格，围绕“北极擂台战”展开故事叙述，其中，将产品的卖点与动画片中鳕鱼的技能招式结合起来，强化了力诚海洋食品的产品定位以及提升产品在年轻群体中的认知度。而动画的末尾出现的大反转，“遥不可及”、“强大”的鳕鱼从遥远北极降临到你身边，能为“喜欢海味”的消费者提供情绪价值。

将口腔健康知识巧妙包装为一个中国风的武侠故事。通过直观的视觉转化，让观众在欣赏英雄故事的同时，自然理解伢牙乐牙膏的功效。短片不仅强化了品牌作为“健康守护者”的亲切形象，其“守护牙齿，其乐无穷”的快乐内核，更能有效引导孩子们养成主动刷牙的良好习惯。

以日常食材场景为切入点，用重复句式强化“有舒尔佳在”的安全感，直击怕胖人群“想吃不敢吃”的痛点，自然引出产品的核心功能。

第一张主题是“锁住电量”，画面中是沙漏剪影，沙漏中上部分的沙子被双鹿的纽扣电池拦住，代表电量被锁住，配的广告语是“时间流逝，电量如初”。第二张“超远感应”左下角是WiFi的信号图标，其中中心圆的部分被替换成了双鹿纽扣电池的形状，以此来表示超远感应；第二张是玩具赛车和玩具赛车跑道的剪影，跑道剪影被设计成“∞”，玩具赛车的剪影在旁边，纽扣电池被嵌入跑道剪影中，以此表示超大容量。

我们将抽象的皮肤问题（痘痘、油光）进行视觉符号化，创造出一系列具象的、性格鲜明的“痘痘怪兽”。它们不再是皮肤上的瑕疵，而是活跃在青春舞台上的 “篡位者”——它们窃取你的演讲台、抢占你的约会、霸占你的C位。这个概念直击要害：皮肤问题，偷走的不仅是颜值，更是你的话语权、吸引力和自信心。

本文创以奥络三款核心皮肤感染护理产品为核心，打造十字形棋盘飞行棋及四位IP形象（夫西、罗星、克林、奥宝），搭配防护卡等功能卡牌，还原产品对抗皮肤感染的过程。同步推出明信片、勋章、表情包等延展产品，用趣味互动的游戏形式让大家轻松了解奥络产品功效，助力传递品牌“30年专注皮肤细菌感染”的核心理念，更贴合年轻群体认知习惯。 奥络青春守卫战文创设计说明 一、飞行棋棋盘设计说明 本设计采用十字形棋盘布局，中央为"感染核心区"，四周分别对应奥络的三款核心产品：夫西地酸乳膏、莫匹罗星软膏和克林霉素磷酸酯外用溶液。棋盘设置多种功能格，如"感染扩散格"模拟细菌扩散，"奥络补给格"提供防各具特色的功能牌，让玩家在移动过程中体验使用奥络产品对抗皮肤感染的过程。 二、IP形象设计说明 我们以奥络三款核心产品的外观为原型，创新设计了四位IP形象并且摘取产品名字进行命名： （1） 夫西：以夫西地酸乳膏为原型，细菌性皮肤感染急救。 （2）罗星 ：以莫匹罗星软膏为原型，浅表伤口护理专家。 （3）克林：以克林霉素磷酸脂外用溶液为原型，线条流畅，顽固性豆豆克星。 （4）奥宝：根据奥络原IP形象肤清博士的进行二创。 这些IP不仅是飞行棋的棋子，也在表情包、勋章和明信片等衍生产品中作为主角，形成完整的视觉体系。这个棋子是3D的也可作为小型手办进行收藏。 三、道具卡牌 特殊卡牌：防护卡、对症卡、加速卡和强效卡，分别对应奥络产品的不同功效，帮助玩家在游戏中抵抗"感染"。 四、延展设计说明 明信片：采用IP形象和产品元素，兼具宣传与收藏价值。 勋章与表情包：将IP形象与奥络品牌元素结合，适合社交媒体传播，增强品牌年轻化形象。 通过创新的飞行棋形式，将奥络产品的功效转化为可互动的游戏体验，让用户在玩乐中了解奥络对抗皮肤感染的专业能力，强化"30年专注皮肤细菌感染"的品牌形象。这款飞行棋设计可为公司电商推广、校园线下互动及快闪活动等场景，提供趣味十足的互动形式与适配的赠品解决方案，让活动参与感与传播力双向提升。

本片以古典宫廷爱情为叙事载体，以状元郎与公主的感情线为主线，让片仔癀皇后牌珍珠膏成为“颜值助攻”与“心意载体”，既凸显产品“祛黄提亮、28天焕肤”的核心功效，又赋予品牌浪漫东方韵味，契合Z世代对“有故事、有质感”的消费偏好。 先是用公主对状元郎“面色暗沉”的小嫌弃制造戏剧张力，自然引出“颜值痛点”，为产品登场做铺垫；再以“公主赠膏”的情节让产品自然亮相，通过“薄纸留言”强化浪漫属性，同时点明“28天焕肤”的核心卖点；然后通过状元郎涂抹过程、肌理吸收的细节镜头，直观呈现产品“莹润细腻”的质感，再以结局“面若银盘”的蜕变呼应功效； 最后将产品与“双向奔赴的心意”绑定，让护肤不仅是变美，更是传递好感的浪漫方式，强化品牌情感价值。 我们通过年轻受众喜爱的“甜宠古言”题材降低认知门槛，用“颜值蜕变”的强共鸣点打动目标群体，既传递片仔癀珍珠膏的“传统养颜配方”优势，又赋予品牌年轻化、浪漫化的形象，让产品在故事中自然“种草”，实现“功效传递+情感认同”双重目标。

当代年轻人的饮食需求正在发生变化：既想要过瘾的味觉刺激，又希望轻盈、不负担；既渴望在忙碌与压力中获得即时满足，又注重健康成分与天然感。让“爽感”有形，让“态度”上头，我们将产品特性转译为年轻的文化语言，采用rap的形式表现，符合品牌的目标消费群体——年轻群体。我们用街头动作、校园活力、娱乐通勤、健身聚会等不同场景展示雅客金钱肚在各个情绪点下的“即时提神”，用rap表达品牌节奏，用年轻态度表达“不设限才叫酷”。雅客不只是零食，更是年轻人休闲娱乐的精神慰藉，“爽感开关”，让产品不只是吃，更是年轻人的生活情绪解决方案。