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青年作品

难？

借鉴女排精神的“勇敢拼搏，自强不息”与鲁南精神的“不怕困难挑战困难战胜困难”产生关联，并运用蒙太奇手法将这一精神引申到工作生活当中去。

刘昊旻吕琳黄颖卿

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《哒哒哒大耳牛》

此次作品为了迎合移动互联网时期受众特点。采用他们所喜爱的，也更利于自媒体平台传播的魔性歌曲动画来进行表现，不断重复的魔性旋律能加深广告在消费者心中的印象，再加上三维动画所创建的立体的背景、强大的镜头运动与灯光等优势，不仅会吸引观众注意力，企鹅企鹅也能够依托大数据技术的进行内容筛选的自媒体平台会优先推介能带来强曝光的魔性视频内容，更容易引发视频裂变式传播。

赵庆华

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太阳雨，予你画境

根据太阳雨三大品牌调性：阳光温暖、绿色低碳、美好生活，设置三个主色调：黄色，绿色，蓝色。将产品融入名画：梵高向日葵，莫奈睡莲，梵高星空。同时融合使用场景：睡眠，地暖，淋浴。阳光下向日葵旁小人踩着绿叶降落感受地暖，花朵和绿叶价格不高却能带来宝贵的温暖，暗示太阳雨采暖机低成本高效能；深蓝色天空寒冷天气下有太阳雨采暖机陪伴，采暖机在寒冷下无噪音正常运转，吹出浪漫星空，让小人在安稳睡眠中享受生活美好；睡莲的青翠联想到绿色环保，太阳雨入画，在清洁的水中泛起温暖的火红涟漪，小人抬头仰望，享受来自清洁能源的淋浴。将使用场景抽象化并与想象结合，将太阳雨采暖机融于名画，让使用价值浪漫一些。

彭粹青

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《生日快乐！》

“Z世代”与可比克品牌的历史、情怀联结： Z世代，也称为“网生代”，通常是指1995年至2009年出生的一代人。可比克，是达利食品集团2003年推出的国货薯片品牌，它的上市改写了薯片类市场只有进口产品的市场格局。作为Z世代年轻人，“悦己”是我们永恒不变的信条，“品牌”是我们重要的消费理念，“情怀”是我们深层的人文关照。可比克薯片作为我们成长的陪伴者，在每一个重要的人生阶段为我们带来了味蕾上的享受和精神上的欢愉。年轻的Z世代对可比克的认可，源自极致的舌尖体验，源自独特的品牌文化，更源自深沉的人文陪伴。 “可比克20年，快乐正当潮”，致敬儿时经典！

肖可馨杨雯珺李润洋

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浓情蜜意，蜂花正茂

在最美的青春里遇见最爱的人是一件何其幸运的事情。每一次短暂的相见之后又开始期待下一次见面。洗一个舒服的头，穿一件漂亮的衣服，画一个精致的妆，落落大方的见你。拥抱时簪子从发丝滑落，在狭小又充满香气的房间里，借暖黄的灯光照亮彼此，我们的花样年华也沉浸在这暧昧的氛围里。蜂花，守护我们每一代人的花样年华。

罗佳丽刘舒月李梦郑泽民

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食光梦旅人

本策划案结合食光梦旅人与达利园二十年周年为核心主题，推动品牌年轻化。当代年轻人的日常生活忙碌，追梦前行的路上时常会感到迷茫与彷徨。二十年来，达利园始终陪伴和见证着每一位梦旅人努力追梦中启航、在途、抵达的过程，能够给予年轻消费者在追梦路上的身体与精神的“双重充实”，成为她们的能量补给，陪伴所有在追梦道路上前行的人，不断充实自己，成为自己的梦旅人。

张晓莹王碧鑫杨宇涵张萱王馨

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利郎的可能性

“世界上有四种型” “发型”“脸型”“身型”“穿上利郎的我最有型” “世界上有四种约” “领导约”“女友约”“朋友约”“穿上利郎的我赴约” “世界上有四种感” “动感”“质感”“仪式感”“穿上利郎的我无束缚感”

王众王艳傅凌萱彭伊凡

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洗漱青春

现在所处的青春，是否与你曾经想象的相去甚远呢？在透明世界之中寻找彩色，在庸碌生活中寻找喘息，去更简单，清新地洗漱自己吧，那样，或许能见到一如你期望之中的黎明。

丁之懿

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从师济世即为侠

“何为侠”这一主题令我联想到，当年我还是个小白时，陪伴我成长游历的师父。可后来，师父和我因为生活繁忙，渐渐a了游戏，我们也许久未联系。再次打开游戏时我已经大三，时光荏苒，万花谷依旧美丽，和师父相处的片段也仍历历在目。于是我便做此视频，来纪念那段难忘的奇遇。很难想象当时被师父从怪物堆中救出的我，如今也能在过路时帮助残血的新人......我想，继承了师父济世愿望的我，也算是“为侠”了吧！（做这个视频之前还成功联系到了师父.....看到她现在生活顺利，我也好幸福...真的很感谢剑网三，为我带来这样的缘分..！）

周嘉怡

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爱柔不破

本片以单亲母亲这个社会角色为切入点，讲述了在父亲节这天，一位单亲妈妈揉洗衣服时，发现孩子藏在兜里的一张纸条传达母爱的故事，一方面可提现纸巾柔韧、湿水不易破的产品特点，另一方面表达单亲母亲温柔且坚韧的品格，由此突出品牌的主题特性。

付一丹龚柳刘梦宇

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“请问您知道何谓侠客吗？”“喂虾？喂哪儿的虾？”

本篇主要采用了街头随机采访的形式，表现了不同人群对于侠客的理解和看法。将对“侠”一无所知、只能掉书袋和在游玩剑网3时亲身体验的三种情况做对比，制造反差。最终具体点出剑3能带给年轻人怎样的全新侠义体验。

陈彦竹

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《长安无极限》

科技长安，智慧伙伴，00后青年拒绝平庸，敢于走出属于自己的路。人生路长，且行且平安，长安汽车是青年人生路上的忠实伙伴。

郭恺唐培淋徐刘翰邓世料岳文奇

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关于那位穿着利郎时装的职场新人

这条广告是通过访谈的形式，以完全的女性视角来形容一位初入职场的男职员，通过描述他在职场上非常注重细节的表现，从而引出之所以如此关注他的原因，是他穿了利郎的男装，非常简约时尚，是一种侧面烘托的手法。这也比较符合大众认知，一般对一个人的初印象，他的穿着打扮会占很大的比例。是利郎男装让这位初来乍到的男职员在职场上收获了良好的初印象。利郎命题的核心就是“职场新show”和“less is more”。“职场新SHOW”一方面是指新来的男同事是职场的新秀；另一方面SHOW也可以翻译“表现”的意思，即新来的男同事刚入职场时的新鲜表现。“less is more”一方面是指利郎的品牌理念，另一方面则可以译为“细节决定成败”，呼应整个广告的内容。

张莹郭妍许雨雨熊一娴徐霖昕