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青年作品

花生吉祥

采用国风插画形式。随着时代的发展，国风已经成为新世纪中国年轻人自我表达和消费偏好的主题。牛奶花生源于福建地区的花生汤，整体设计结合国风与IP形象使作品不失古风典雅又有趣味性。

陈薇刘春子姚东玲

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《省钱省空间，采暖空气能》

本作品围绕太阳雨空气能“省钱”、“好用”、“无惧严寒”的采暖特点来进行内容创作，“省钱”，对比传统取暖方式，太阳雨空气能采暖机的低能耗更加让用户安心睡眠，享受夜晚生活。“好用”，相比于传统取暖方式，太阳雨空气能采暖机占地更小，留下更多的空间来让用户享受生活。“无惧严寒”，即使是在寒冷的户外，也丝毫不会影响太阳雨空气能采暖机运行，为用户带来最佳最暖体验。并采用C4D建模和AE制作特效和逐帧手绘的方式来进行画面创作。

任双庆张耀

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《不可以涩涩》

恋爱中不可避免经历“涩涩”时刻，例如暗恋的酸涩、告白的晦涩.....甚至爱爱时的干涩,然而，恋爱何必涩涩！本案从差异化沟通角度出发，提出“不可以涩涩”概念，触达年轻女性及情侣。通过自制恋综的形式，展现“直球恋爱”的素人情侣相处模式，引起观众的恋爱态度共鸣：不涩涩才是爱情中最美好的样子，突出产品卖点：“润”，杰士邦003小分子玻尿酸，三重水润，告别爱爱时的干涩，同时鼓励女性大胆直白地表达自己最真实的需求，引导她们坦诚相待，勇敢去爱，勇敢对“涩涩”说拜拜。

吴姝莹林静茹温诗琪林雯婧林子涵曾宬

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《传闻中的碧纤纤》

根据碧生源“符合年轻人口味”的品牌需求，选用轻松愉快的基调，结合热门网剧与经典电影讲述主角“碧纤纤”通过喝碧生源牌纤纤茶成功减肥跳窗逃脱，改变自身命运的故事，传递年轻人乐观积极、自强不息的生活态度，表达对产品“纤纤茶”的喜爱。

李谢添杜昕阳雷水清崔锦琪廉新茹

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辣妈说

基于策略单给出的“营养美一顿”的品牌理念，以及卡尔顿品牌倡导的就“尽真，尽善，尽美”的企业价值观，我们将视角聚焦于在“辣妈”这一群体。通过对这一群体的进一步洞察，我们发现新生代携带着“时尚靓丽、温柔恋家、伟大无私、爱自己也爱家庭”属性的辣妈群体，正越来越关注“幸福每一顿，美美吃一顿，健康美一顿”等话题，并对食品的营养、美味、健康、孩子放心吃等方面提出诉求。正是因为这种诉求的存在，我们提炼出了“说”，进而得出“辣妈说”这一核心主题。

许乐遥邓心韵任佳成黄易孜左昭睿郭智宇

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《口腔修复，保你无疡》

众所周知！上火真的是让人非常头疼的事情，嘴巴溃烂的感觉，相信大家都深有体会，饱受折磨。希望这个视频可以引起大家的共鸣。也让大家看到，愿意尝试云南白药牙膏的效果。

江淑芳胡珍唐韧忻

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老马，掩护我！

结合马应龙品牌的悠久历史和品牌定位，立志于建立消费者与马应龙品牌的亲密关系。策划案整体风格幽默、轻松，贴近年轻消费者的审美偏好。

章婷陶余婷崔慧敏

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碧生源道具设计————“源源”电子秤

经洞察发现有减肥需求的消费者都会自备一个称或者是到公共测称的地方去，那么对于消费者来说有一个属于自己的称是最方便的事情，随时随地观察自己的减肥效果，同时为了帮助消费者树立自律的意识，产品可以根据体重的数据触发语音鼓励播报和称形变化来鼓励消费者，养成自律的习惯，以此重新让消费者树立对碧生源品牌的认知，风格上使用萌系可爱风格，整体色调选用主题色粉色，由粉向淡黄渐变，在视觉上营造出温暖的氛围，符合当代青年审美。同时也是女性应该被值得呵护的意象模拟，以此来展示碧生源对于人民对健康生活的向往，就是我们的奋斗目标的主题理念；加深消费者对碧生源的好感度。

康亮肖海清

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《世界上最遥远的距离是什么？》

先以世界上最遥远的距离为切入口，展现出大家普遍认为的世界上最遥远的距离，再展现出减肥人士对于这句话的理解，以风趣幽默的形式道出减肥人士的心酸，但有碧生源在，减肥人士离瘦的距离不再遥远。

彭懿位佳乐吴子坤陈心萌汤子琪

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爱的延续

以达利园20年为主题，亲情为主线，讲述了姐弟之间穿越20年之间的温情故事。传递了达利园“有爱、用心创品质”的品牌价值，贴近达利园亲切温馨的调性。展现回忆里姐姐和弟弟相处的时光中总会有达利园的陪伴，姐姐独自在外打拼，辛苦工作，无论距离有多远，达利园也会同弟弟般带给姐姐如家一样的温暖。

石霜孙萌谢心怡况林璐代若荟

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爱要刚刚好

小快克作为“儿童精准用药倡导者”，我们从这个角度出发，把“精准”与“刚刚好”联系起来。通过日记的形式，以小孩的角度去理解精准这个词的深刻含义，从而引出小快克产品“精准用药”的概念。通过日常小事，让孩子明白刚刚好就是精准，精准就是小快克。

陈婕东菲张洋董妍瑾陈子昂韩雨帆

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《温馨小快克》

作品用插画和分隔包装结合，采用了节日和节气中的立春、雨水、惊蛰、春分、清明节、植树节，内容体现快克超人陪伴孩子的温馨时刻，表达了小快克对孩子细心、用心、知心，更让家长和孩子开心、放心、安心。一年中的每个季节都有可能会出现感冒，和小快克一起预防，才能不惧感冒病毒，健康成长。

刘铭涛

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人类躺平大赏

成年人的崩溃往往在一瞬间，面对崩溃总爱说“没事，我躺平一下就好”。在感冒崩溃瞬间，快克让你拥有躺平的底气与躺平后的快速疗愈，让你真的躺平一下就好。因此，基于“崩溃瞬间，躺平就好”的洞察，我们提出“人类躺平大赏”核心概念，躺平口号是“躺平后精神地站起来，才是躺平该有的姿态”。

陈惠颖

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行动有界创无界

图形与色彩的碰撞象征青年的活力与创造力，红黄蓝是三原色，代表本真；图形中又融入了汽车的元素和一些抽象图形，象征长安汽车在保证产品质量的同时也在不断的创新和发光。

陈灿灿

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“蟹逅美味”手撕蟹柳零食礼盒

礼盒包装设计从力诚手撕蟹柳“休闲食品”的特点出发，用海洋元素进行插画设计，明确“蟹柳礼盒”这一产品信息，色调清新，符合年轻消费群体的审美喜好。包装形式兼顾美观、格调与便携，带给消费者更好的体验。罐装包装的插画选用了四种与海洋有关的场景进行创作，给人以联想的空间，蓝、红主色调也与原味、香辣味的小包装色调相呼应，具有较高的整体性。

陈诺王思睿沈烨刘雨龙王欣月唐阳