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命题单位至初牛奶贸易(上海)有限公司

征集作品

【包装设计】

结合大赛主题“a2^®源乳^®好吸收，自在青春好搭子”，从三款参赛产品中至少选一款产品，围绕以下设计方向进行包装设计。

作品要求：

1.内容必须体现大赛主题“a2^®源乳^®好吸收，自在青春好搭子”和产品功能卖点，产品优势可根据作品选择体现；

2.设计方向：设计2罐装礼盒，可围绕三大节日：春节、中秋节、母亲节，进行“礼赠化”包装设计；

3.包装设计需结合礼赠文案，礼赠文案必须体现在作品画面中。

奖项设置

包装设计创意大赛总奖金为10000元，具体奖项设置如下：

金级类：1名，奖金5000元，颁发奖杯、证书

银级类：1名，奖金3000元，颁发证书

铜级类：2名，奖金1000元，颁发证书

优秀类：若干，颁发证书

入围类：若干，颁发证书

素材库

★Logo及产品图片

素材下载链接：

https://pan.baidu.com/s/1y0TABKCFZnZennK1Jw9hVw?pwd=tspj

提取码: tspj

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企业/产品简介

★企业介绍

a2^®牛奶公司早在2000年由科学家科兰•克劳克兰博士(Dr. Corran McLachlan)和他的商业伙伴霍华德•帕特森先生(Mr. Howard Patterson)在新西兰创立。科兰•克劳克兰博士将A2酪蛋白对健康的益处运用到开发和生产含A2型^[1]蛋白质的牛奶产品中。作为A2型^[1]蛋白质的先行者与领导品牌^*，a2^®牛奶公司专业研究近20年，并专注于A2型^[1]蛋白质科学研究，目前世界范围内拥有众多专利，并将这些专利技术应用到商业营运上。

所有的a2^®产品均为A2型^[1]蛋白质。严格的筛选A2型^[1]奶牛，通过对奶牛的基因检测，源头拒绝A1型^△蛋白质，并且从牧场、生产到运输的整个生态系统始终遵循最高标准，全链路拒绝可能引起肠胃不适的A1型^△蛋白质，为消费群体提供高品质的a2^®产品。

产品受众涵盖孕妇、婴幼儿、儿童及成人，属一站式服务，品牌希望能够通过丰富的产品组合为不同的消费者带来一样高品质的产品体验，为消费者提供a2^®全家营养解决方案，为中国家庭筑起营养根基，选对A2认准a2^®。

★产品介绍

产品一：a2^®紫吨吨™全脂成人奶粉

产品功能卖点（必须体现）

珍稀a2^®源乳^®, 只含A2型^[1]蛋白质，更易消化吸收^[2,3,4]，不易引起喝牛奶可能产生的不适。

产品优势（选择性体现）

a2^®源乳^®只含A2型^[1]蛋白质，不含A1型^△蛋白质
TRUE a2™原真生态系统，全链路拒绝A1^△
奶源源自新西兰黄金奶源带
原生高钙，每份钙含量280mg
冷水亦可冲泡

目标人群：全家皆宜（不包含3岁及以下婴幼儿）

场景举例：大学生上早八/课间充能

产品二：a2^®紫吨吨™自护力奶粉

产品功能卖点（必须体现）

1.珍稀a2^®源乳^®, 只含A2型^[1]蛋白质，更易消化吸收^[2,3,4]，不易引起喝牛奶可能产生的不适。

2.好吸收之上，双效强自护

（双效1：鼎配^[5]乳铁蛋白，每100g含100mg乳铁蛋白，激发自护力）

（双效2：a2^®源乳^®激发4倍强自护^[2]）

产品优势（选择性体现）

a2^®源乳^®只含A2型^[1]蛋白质，不含A1型^△蛋白质
TRUE a2™原真生态系统，全链路拒绝A1^△
鼎配^[5]珍稀乳铁蛋白，100g奶粉含高达100mg乳铁蛋白
奶源源自新西兰黄金奶源带
每天两杯，多维营养

目标人群：快节奏生活，缺少运动，工作压力大，自护力低下

场景举例：大学生备考/熬夜/换季期间

产品三：a2^®紫吨吨™行动力奶粉

产品功能卖点（必须体现）

1.珍稀a2^®源乳^®, 只含A2型^[1]蛋白质，更易消化吸收^[2,3,4]，不易引起喝牛奶可能产生的不适。

2.好吸收之上，3重护关节

（第一重护关节^[6]：FORTIGEL^®骨胶原蛋白肽修复关节软骨，临床实证，6周缓解疼痛^[6]）

（第二重护骨骼^[7]：补钙CP 钙+VD 维持骨密度，每100g含1300mg高钙、6.0μg维生素D）

（第三重护肌肉^[8]：优量蛋白强壮肌肉，每100g含30.0g蛋白质）

产品优势（选择性体现）

a2^®源乳^®只含A2型^[1]蛋白质，不含A1型^△蛋白质
TRUE a2™原真生态系统，全链路拒绝A1^△
每日两杯可摄入5g FORTIGEL^®骨胶原蛋白肽，达到临床实证含量（德国弗赖堡大学研究证实，每日口服5g FORTIGEL^®骨胶原蛋白肽，6周即可缓解疼痛^[6] ，12周后疗效更加显著）
补钙CP 钙+VD，钙含量1300mg/100g^[7]
奶源源自新西兰黄金奶源带

目标人群：参加高强度的体育运动（例如马拉松、骑行、徒步等）和关节不适者等，寻求预防/保护解决方案

场景举例：大学生日常运动，跑步/健身/爬山/徒步等

特别说明：

1.所有创意内容均要求原创，内容及文案符合广告法，拒绝低俗恶搞，意识形态及政治观点不得与中华人民共和国法律相违背。打榜时间内接受作品举报，如证实抄袭将取消参赛资格。作品举报请在创意星球官网进行举报。

2.参赛者承诺并保证发布的作品没有侵犯任何第三方知识产权或违规使用不可商用素材（包括但不限于图片、字体、音乐、视频等）。本人创作并发布的参赛作品如因侵权被投诉或起诉，由此产生的一切法律责任均由参赛者本人负责，并承担一切后果。

3.若由多人组队参赛，可指定1人在抖音+小红书账号发布作品，不可多人重复发布。作品发布后，请勿删除/隐藏作品。

4.传播赛作品链接必须上传至学院奖官网方有参赛资格，重复上传的笔记打榜无效。

5.相关数据不得造假、恶意刷数据。传播数据须于上述规定时间内在学院奖官网回传，未完成回传的参赛同学视为放弃评比资格。

6.本赛事最终解释权归学院奖组委会所有。

关于策略单内，脚注部分的说明：

[1] A2型蛋白质指A2型β-酪蛋白（非A1型β-酪蛋白）。

[2] Deth R, Clarke A, Ni J, et al. Nutrition Journal. 2016;15(1):82

[3] Jianqin, S, Leiming, X, Lu, X, et al. Nutrition Journal. 2016; 15: 35

[4] He, M, Sun, J, Jiang Z, et al. Nutrition Journal. 2017;16(1): 72

[5] 指a2^®成人奶粉旗下鼎配，拥有a2^®成人奶粉鼎级乳铁蛋白的新产品;

[6] Zdzieblik, D., Oesser, S., Gollhofer, A, & könig, D. (2017). Improvement of activity-related knee joint discomfort following supplementation of specific collagen peptides. Applied physiology,nutrition, and metabolism = Physiologie appliquee, nutrition et metabolisme, 42(6),588-595. https://doi.org/10.1139/apnm-2016-0390.

[7] 徐丹，袁凤易,王新民,钙与维生素D防治骨质疏松的循证医学研究进展[.国外医学(内分泌学分册） ,2005,25(5):338-341.D01:10.3760/cma.j.issn.1003-5435.2005.05.018.

[8] 中国营养学会.中国居民膳食营养素参考摄入量(2023版).[M]2023年8月第1版.北京：人民卫生出版社,2023:132.

△A1/A1型指A1型β-酪蛋白（非A2型β-酪蛋白）

*至初牛奶贸易(上海)有限公司的统计部分基于央视市场研究股份有限公司凯度消费指数0-6岁城镇婴童样组在2023年4月22日至2024年4月19日的连续调查数据结果显示。