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青年作品

讲究人，不将就

基于品牌调性、如何“引导消费者运动专洗的消费习惯”的传播目的，以及对目标消费者（有运动洗护需求的人群）生活方式、态度的思考，我们洞察到，人们总是会对自己热爱的事物执着追求、不愿将就。如在每项运动中都需要有特定的鞋类、穿着等，而运动专研洗衣液也应成为有运动洗护需求的人群不能忽视的装备。基于策略单洞察，我们精准匹配不愿“将就”过日子的“讲究人”这一精众人群。通过一系列可以落地的活动，开展整合营销，塑造讲做事原则、讲品质追求、讲生活态度的“讲究人形象”，潜移默化地传递“讲究人”，不将就的生活态度、生活方式，引导目标消费者运动专洗的消费习惯，打造运动洗护第一品牌。 “讲究人”具有高度的审美眼光、内在的精神追求和独特的生活方式，是一个越来越受到青睐的生活方式和价值观。“不将就”通常意味着不妥协、不姑息、不随便妥协自己的要求或原则。用于表达对于追求高品质、高标准、高质量生活的态度和决心。期待超能运动专研洗衣液传递给目标消费者的“不将就”包括品质不妥协、确保效果、消费者满意。

周维赵桦杰董丽雪王姝凝马金鹏

9.8w 167

《不可以涩涩》

恋爱中不可避免经历“涩涩”时刻，例如暗恋的酸涩、告白的晦涩.....甚至爱爱时的干涩,然而，恋爱何必涩涩！本案从差异化沟通角度出发，提出“不可以涩涩”概念，触达年轻女性及情侣。通过自制恋综的形式，展现“直球恋爱”的素人情侣相处模式，引起观众的恋爱态度共鸣：不涩涩才是爱情中最美好的样子，突出产品卖点：“润”，杰士邦003小分子玻尿酸，三重水润，告别爱爱时的干涩，同时鼓励女性大胆直白地表达自己最真实的需求，引导她们坦诚相待，勇敢去爱，勇敢对“涩涩”说拜拜。

吴姝莹林静茹温诗琪林雯婧林子涵曾宬

9.2w 180

一眼“锁”定你

通过智能锁的视角来记录主人回家的每一种状态，在生活中，我们每天都有不同的情绪，开心的、难过的、疲惫的...但是无论生活怎样，家中总有一扇门为你打开，一“眼”便能认得你。

崔梦鑫陈嘉怡赵博雅莫艳婷徐玲华

8w 178

亮相

创意的中心思想为：由衰老而错失的热爱与自信，由马应龙拯救，助力回到最爱自己的时空。主要针对的受众是因眼纹、黑眼圈等问题产生容貌焦虑自信感不足的女性人群。拔尖的京剧演员热爱舞台，却因个别台下观众对自己日渐衰老的容貌进行攻击，而放弃了登上舞台，转行为幕后化妆师。本已没入平凡的她偶然间被问到“怎么不唱了”，一句触及真心的话语唤起了她心中最诚挚的热爱，在马应龙眼霜的功效作用下抚平眼纹，唤醒眼部肌肤状态，重新恢复自信，再登舞台，回到了最爱自己的时空。变年轻的不止是眼部状态，更是坚定永远热爱自己的追梦心。同时，主人公化妆师的人物设定，将马应龙归为“专业化妆师的选择”，体现品牌的专业性；以京剧和京剧演员为故事载体进行表达，体现了品牌的国风特性和传统老字号的品牌标签。

郑欣宜孙瑞阳殷浩然王七七

15.8w 4687

和晓平的故事

从给晓平写信的角度，用散文式的叙事通过三个不同的人物讲述晓平带给他们自身的影响和改变，以及晓平所带给他们追寻人生态度，追寻美与自信的力量。作品避开直接阐述功效、墨守成规表达产品的这类叙述方法，散文式叙事，循序渐进，逐渐升华，吸引观众猜想这是讲了个什么故事，晓平到底是人是物？最后一个镜头直接交代产品，表明这是一个护肤品“晓平”的广告，即出乎意料，又合乎情理，间接的表现产品，却又加深观众的印象，意在表达晓平带给普通人肌肤上的有效改变和晓平给予的美与自信。

李国栋张颖李妍巩培育魏奕李明宇

19w 2640

破界而来·赋能未来

为体现匹克产品的科技感策划主题采用赛博朋克科技风，为了深对匹克态极科技自适应的认知度和影响力，在策划前期充分的向消费者介绍产品。为了扩大品牌知名度和树立国产黑科技的标签开展与各种活动的联动。为了突出匹克态极鞋的舒适和潮流属性，在匹克策划加入主题秀场，和试穿活动。

杜虎

28.7w 1.1w

元宇宙纤纤牵手告白计划

草本植物化身的中国东方形象纤纤意外掉落元宇宙，如今长大后穿越时空寻找回家的路⸺买一盒碧生源纤纤茶，即牵手一只迷路的元宇宙纤纤。纤纤对你告白，帮你摆脱身材焦虑！

王安琦刘嫒佳刘芷男

24.2w 4272

让你的梦想发芽

一杯豆、一杯奶。由豆想到发芽，由发芽想到梦想，豆本豆，助力我们的每一个梦想发芽

张雨晴陈宇于耀曹岚雅胡扬张可欣

14.3w 1483

二十四节气IP设计-龙小萌

龙是中国古代传说中的神异动物，在传说中多为其能显能隐，在节气春分登天，秋分潜渊，呼风唤雨，所以我选择龙作为IP形象的基础。二十四节气表是中国历法中廿四个特定节令的列表，每个节气均有其独特的含义。我设计的龙小萌的发色会随节气而变化，动作表情每个节气各有不同，他喜欢穿着传统服饰在不同节气里遨游。

沈骏燕

10.8w 512

三鲜过海

《三鲜过海》力诚礼盒包装设计说明该礼盒选用鳕鱼肠、鱿鱼仔、蟹柳三款产品进行组合设计。故为“三鲜”，而“过海”则表现产品的海洋休闲食品属性。产品将中国风剪纸元素和力诚海味休闲食品相结合。通过分析产品特点以及原材料，用中国风剪纸的方式绘制出插图。这不仅能使消费者一眼就可识别出食品内容。还可以突出该食品天然安全的性质。礼盒设计采用红，白配色。整体调性呈现出浓浓的中国风。剪纸元素也恰到好处地融合进包装上面。给消费者一种高级，儒雅，喜悦的视觉感受。在同类产品中也具有极高的产品辨识度。同时“三鲜过海”礼盒的外包装也设计了小机关。将剪纸与光栅动画结合起来。通过抽去封套的动作。盒面小鱼也因此上下摆动，这一设计使得产品插图“活”了起来。为“三鲜过海”礼盒增添一了份趣味性。

白泓唐姚林

10.9w 3550

《新唐仕女》

马应龙蒸汽眼罩、洗眼液国风款：《新唐仕女》此创意将唐仕女与现代蒸汽热敷眼罩、洗眼液相结合，体现自唐至今，穿越千年的交流，充分呼了应马应龙的老字号，新活力的品牌调性。

王松悦

11.5w 2835

《蟹柳，棒！》

根据官方给出的主题和消费的人群，做了个关于新人上班族通过吃该产品的蟹柳棒获得能量，补充活力和一扫烦恼的视频。

王可欣

20.2w 3830

写给女孩的话

通过对话的方式将想对女孩子说的话表达出来，用圆形药片的形状替换单词中字母“o”寓意女孩们可以在保仕婷的帮助下更好的做自己，选择自己想要的，变得更加独立，保仕婷也会像闺蜜一样关心，爱护着女孩们。

王月青

11.6w 3421

正是青年去我想去

影片结合了现代年轻人的生活理念和长安汽车品牌里面进行了创作。现代年轻人生活压力越来越大，追求自我，无拘无束的生活成为了一种时尚，正是青年，去我想去正是从这个角度而发散出来的口号。正巧的是长安汽车的青年正发光与正是青年去我想去的口号不谋而合，整部影片前半段展示了长安汽车的外观而后半段通过极具动感的镜头来展现年轻人活力与我身无拘之感。

赵帅懿