青年作品
《我想》
当我们付出所有努力想做成一件事时,没想到沟通却成为了阻碍。我们分别选取了三组现实中存在的由于普通话不标准而可能造成的困境,通过意象化的表达旨在告诉人们普通话在沟通中的重要性,以及它是我们能够更好表达“我想‘的首要前提。
王欣慧 于坤希 王雨
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《我热爱普通话,我推广普通话》
普通话可以通过耳濡目染带进大山的甘孜,能通过乡村振兴带进甲居藏寨,也能通过分享带给很多人,更能通过热爱带到全国各地。为了推广普及国家通用语言文字,传承弘扬中华优秀语言文化,提升全社会语言文字规范意识和水平,增强国家文化软实力,铸牢中华民族共同体意识,就是要让全社会热爱普通话,才能推广普通话。
易英 陈美倩 曾国梅 陈柄汗
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讲究人,不将就
基于品牌调性、如何“引导消费者运动专洗的消费习惯”的传播目的,以及对目标消费者(有运动洗护需求的人群)生活方式、态度的思考,我们洞察到,人们总是会对自己热爱的事物执着追求、不愿将就。如在每项运动中都需要有特定的鞋类、穿着等,而运动专研洗衣液也应成为有运动洗护需求的人群不能忽视的装备。
基于策略单洞察,我们精准匹配不愿“将就”过日子的“讲究人”这一精众人群。通过一系列可以落地的活动,开展整合营销,塑造讲做事原则、讲品质追求、讲生活态度的“讲究人形象”,潜移默化地传递“讲究人”,不将就的生活态度、生活方式,引导目标消费者运动专洗的消费习惯,打造运动洗护第一品牌。
“讲究人”具有高度的审美眼光、内在的精神追求和独特的生活方式,是一个越来越受到青睐的生活方式和价值观。“不将就”通常意味着不妥协、不姑息、不随便妥协自己的要求或原则。用于表达对于追求高品质、高标准、高质量生活的态度和决心。期待超能运动专研洗衣液传递给目标消费者的“不将就”包括品质不妥协、确保效果、消费者满意。
周维 赵桦杰 董丽雪 王姝凝 马金鹏
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自由“架”到
我们洞察了目标消费者 “渴望做出新选择”这一痛点,将其与产品“多个旋转视角选择”的功能特点联系在一起,设计了一系列具有探索意义和体验感的营销活动,力图在此过程中提高品牌知名度与好感度。松能品牌作为活动发起人提供多角度的视角选择,引领目标消费者接触多种可能的人生。使其奔向自由,勇敢拥抱人生新转变。
路琳儿 白雪晴 朱世玉 李靖彤 王恩桐 张昊天
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白药愈你,一起“兔”槽呀!
本策划以“白药愈你,一起兔槽呀”为核心主题,锚定年轻世代“强压下愈发内卷“的生活痛点,并围绕”年轻态“”治愈力”两个关键词,致力打出本礼盒口腔与情感“双向治愈”与“双重治愈”的产品调性。根据年轻一代互联网主力军的身份特征,结合时新热点赛博自我建构和个性化表达欲需求,衍生出“一刷一漱,吐槽无负”和”槽要马上吐出来,治愈才能百分百“两个slogan和产品衍生功能。
在IP和创意设计方面,本策划结合2023年度的生肖元素”癸卯兔“,推出了核心ip形象”兔槽牙“。随着IP记忆和”零负吐槽“概念推而广之,我们将扩大云南白药作为治愈系品牌在年轻群体中的影响力。营销推广上,以”兔(吐)槽“为中心,增强用户互动感体验感的同时发挥”为青年释压“的社会价值,建构云南白药品牌形象。
邢才楹 陈晴炘 仇馨悦
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山楂伙伴,健康陪伴
第一幅表现了在休闲时间里,山楂树下能提供更优质的休闲放松心情,享受更加轻松的闲暇时光。第二幅表现了在运动时间里,山楂树下能提供更多的活力,放肆运动,享受更加快乐的运动时光。第三幅表现了在锻炼时间里,山楂树下能促进身材管理,让你能更轻松的锻炼出好身材。
曾志 刘世鑫 谢贺伟 敬何强 张鑫
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自然之间橱窗设计
Less is more的英文意思是:少即是多。这是著名的建筑师米斯.凡德洛说过的一句话,意思是一种提倡简单,反对度装饰的设计理念。
自然之间橱窗设计从几千年的中国传统美学和哲学中汲取灵感,譬如国画大师最有意境的东西往往不是涂满笔墨的画幅,而是在于那一大片空白之中。橱窗整体形象以水墨山水为视觉,传达中国传统文化内涵,展示华夏美学。同时秉持环保可持续设计理念,以简单的材料带给人们更多的享受。剔除繁琐,重返自然,回归品牌理念之中,体现利郎的Less is more。
朱子凡
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外婆的铁盒子
从小在外婆身边长大的小女孩再次回到外婆身边,却发现外婆得了阿兹海默,不记得她了。她想尽办法让外婆记起她却失败了,在她崩溃的时候,外婆本能让她拿出女孩小时候喜欢吃的达利园来安慰她,达利园成为了两个人记忆的连接点。记忆会遗忘,但爱不会,就像达利园一样,用心20年,从未忘记过爱你。
杨婕 许慧琳 梁俊宇 许灿 新吉乐 张可意
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一起玩、更开心
以当代Z世代群体较为喜欢方式作为出发点,以微信聊天界面为主要设计对象,画面模拟目标人群在聊天时的局部图,融入了游泳池,将卜吉熊家族成员融入画面中,再现欢快的场面,再现卜吉熊家族与目标人群的密切关系,很好地突出广告主题:一起玩,更开心。系列作品整体出传递BOOGIE BEAR卜吉熊"Have fun together"(一起玩,更开心)的品牌理念,提升卜吉熊家族IP在Z世代群体的认同感和美誉度,同时建模的方式叶很好地扩大了IP的传播面,与目标人群建立了更加密切的交流与互动。
申松鑫 吴水平
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第五象限
根据当下一站式家装成为主流的市场现状,结合家装品牌对于生活过于单一局限的定义,我们提出“第五象限”的全新概念,以此展现品牌“尽情爱,不设限”的美好愿景。并提出以“探索第五象限”为主题的美好生活节活动,打造立体化、不受限的美好生活品牌形象,以此打破品牌长期以来“专营地板”的扁平化印象限制。
申芸慈 刘欣 杨昕月 徐雅婷 张百盈
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呜呼!起飞!
抢课没有参与感,开黑没有体验感,早八没有安全感。如今大学生处在一个快节奏生活中,但是拖后腿的电子产品总是在束缚着我们的脚步。只有极速的体验感才能挣脱束缚、带来自由realme手机“配置高、性能好、外观紧跟潮流”的特点可以满足使用者的极速体验。本案以“呜呼!起飞!”为主题,在realme手机特点和对消费者洞察的基础上,突出realme为年轻人带来的极速爽感。
骆冰 马泽慧 雒阳 白羽萌 刘心怡 德金夫
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花YOUNG充能计划
大学生活忙碌且充实,过于忙碌的同时,对于生活质量的要求也会逐渐降低。在几经磨砺,对于生活逐渐力不从心,年轻能量逐渐耗尽时,通过进入京东福利社——花YOUNG充能空间,吃喝玩乐应有尽有,充分享受福利充能。花YOUNG能量100%,继续向前冲!
李沛芸 袁宝忆 金佳乐
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赛事
2025春华润紫竹药业毓婷IP形象及衍生品设计创意大赛
总奖金 10000
已完成
2025春a2®包装设计创意大赛
总奖金 10000
已完成
2025春达利食品·可比克营销策划实践大赛
总奖金 53666
已完成
2025春百灵综合设计创意大赛
总奖金 14000
已完成
2025春碧柔文创周边设计创意大赛
总奖金 10000
已完成
2025春首农食品集团·六必居创意征集大赛
总奖金 24000
已完成
2025春达利食品·乐虎营销策划实践大赛
总奖金 53666
已完成
2025春健力宝短视频创意大赛
总奖金 14000
已完成
2025春100年润发营销策划创意大赛
总奖金 10000
已完成
2025春百宝营销策划创意大赛
总奖金 10000
已完成
2025春水仙药业平面广告创意大赛
总奖金 14000
已完成
2025春百岁山设计类创意大赛
总奖金 10000
已完成
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