PART.01

品牌深耕

卤味巨头领航零食市场

自2014年创立以来，香之派深耕卤味赛道十余载，坚定不移走专业化发展之路，现已成长为集研制、生产、营销于一体的现代化高新技术休闲食品企业，江苏泗阳、浙江湖州两大生产基地协同发力，年产超2.4万吨。

香之派以鸡、鸭系列卤味零食为核心，构建了丰富多元的产品矩阵，旗下超百款产品覆盖全国市场。其中，品牌首创[1]的香之派多味鸡爪稳居全国销量榜首。产品依托老卤秘制配方，搭配先泡后卤工艺，巧妙融合“鲜、香、甜、辣”四味精髓，造就出口感层次饱满、回味悠长的味觉体验，并以匠心滋味圈粉无数。

PART.02

创意集结

六大赛道玩转多味江湖

随着青年消费圈层的日渐扩大，卤味零食市场的格局正悄然改变。在稳步夯实现有行业地位、巩固核心竞争力的基础上，香之派积极推动品牌年轻化转型，捕获青年创意，助力品牌焕发新生。

校园作为青年力量的聚集地，更是灵感碰撞的创意沃土。2026年，香之派携手学院奖发起春季邀约，以“人生百味，我有多味”为主题，诚邀百万学子深度探索香之派多味鸡爪的多元消费场景，以青春灵感为品牌注入新鲜活力！

平面广告

内容要求：围绕香之派多味鸡爪“多味”等具体卖点，结合具体食用场景、食用感受进行创作，要求露出品牌 logo、产品包装，建议露出品牌超级符号（鸡大师、鸭大师）。可结合产品卖点，通过漫画、条漫讲述香之派品牌IP形象的趣味故事，进行年轻化表达。

形式要求：创作平面海报/产品KV/漫画作品，适用于终端印刷海报、手机界面、电商商城等线上及线下传播，单幅或系列作品均可。

广告文案

内容要求：围绕香之派多味鸡爪“多味”等具体卖点以及食用场景进行创作，提炼购买理由，具有销售力。

形式要求：广告口号、短文案、长文案均可，适用于社交媒体传播，需易于记忆和传播。

种草图文

为香之派多味鸡爪创作适用于小红书平台发布的种草类、测评类等图文笔记内容，需真实体验产品、结合“多味”等具体卖点及食用场景进行创作，实现产品在社交媒体的口碑传播。需有配图，有实拍产品露出为佳。

短视频/影视广告

内容要求：根据目标消费人群关注点，结合香之派多味鸡爪相关卖点以及食用场景进行创作，也可聚焦香之派品牌IP形象进行年轻化表达，结合产品卖点讲述IP的趣味故事。

形式要求：创意题材不限，创意广告、情景剧、VLOG等均可，欢迎实拍、手绘、动画等多形式的原创作品。短视频需适合手机端观看，结合短视频平台属性，考虑视频爆点，能引发二次传播为佳。

时长要求：短视频时长15秒-60秒；影视广告时长15秒-3分钟，可创作系列作品，系列作品不超过三条。

综合设计

1. 新产品形态或包装创意

对香之派核心产品“多味鸡爪”的产品形态或包装形式提出创新方案。可基于年轻消费群体的口味偏好，提出具有市场潜力的新口味设想，并在包装设计中予以体现。

2. 周边产品创意

可围绕香之派品牌IP形象“鸡大师”“鸭大师”设计具有传播力或落地可能的周边产品，需说明设计理念及应用场景。

PART.03

人气破圈

社媒赛道打响卤门口碑

香之派聚焦青年创意力量，在常规赛道之外借力社媒平台影响力，特设小红书人气传播奖，助力每一份优质创意破圈传播。依托小红书社媒生态，香之派深度渗透青年圈层，打响卤门口碑，实现品牌与青年群体的同频共振，解锁卤味品牌社媒传播新路径。

香之派小红书人气传播奖

参赛同学将创作的平面广告、视频类、种草图文作品带话题#香之派 #香之派多味鸡爪#人生百味我有多味 并@香之派（小红书号：6333382469）发布至小红书平台，提交作品时将发布信息与参赛作品一同上传至学院奖官网，经组委会审核通过后即可参与“香之派小红书人气传播奖”评选。

奖项设置如下：

多味卤味，是舌尖的江湖

青春创意，是脑洞的狂飙

让灵感与匠心撞个满怀

香之派邀你创意出发

解锁卤味营销新表达！

[1]“品牌首创”来源欧睿信息咨询（上海）有限公司，基于对中国大陆领先品牌最早推出“多味”鸡爪的时间进行判断，多味鸡爪定义为“多味”口味的包装鸡爪零食，于2025年3月完成调研。