创意星球 - 品牌专区

命题单位华润紫竹药业有限公司

征集作品 IP形象及衍生品设计

1.原创作品，形式不限，忌抄袭。

2.符合品牌主张，展现领导品牌形象，体现产品品质。

3.体现毓婷紧急避孕药品质更高更安全、起效更快更有效的功能利益点。

4.需符合药品广告法规要求。规避舆情风险，忌低俗，忌偏激。

5.可围绕女性生活相关场景或热点话题，多维度思考命题创作作品。创意内容积极向上，表达对女性的健康关爱及情感支持。

6.创意形式需新颖，符合受众接受和传播习惯。侧重网络传播及应用场景，符合社会化媒体传播特性。

7.作品中的所有素材使用需注意版权问题，包括但不限于图片、视频、音乐、字体等。

学院奖图片等素材官方支持单位：全景视觉

https://www.quanjing.com/Promotion/activity/adcampus

学院奖音乐素材官方支持单位：MUSINESS商用版权音乐平台

https://mp.weixin.qq.com/s/8QOGWhud-5StzygwqXJA1w

字体使用要求：需使用开源可免费商用字体，或自行设计/手写字体。

希望脑洞大开、富有创意的你们，能够为毓婷品牌注入年轻人特有的活力！我们期待在作品中发现令人眼前一亮的惊喜创意！

【IP形象及衍生品设计】

（1）密切结合创作主题，为毓婷品牌设计原创IP形象，并根据所设计的IP形象延展设计相关周边产品，附带创意说明。

（2）原创IP形象需融入品牌内涵，体现品牌文化，具有独特的想法和创意点，形象贴合品牌情感；IP形象衍生品需基于实际传播场景进行创作，可考虑实体生产的周边，如礼品、盲盒等，也可以创作符合互联网平台传播需求的设计作品，如表情包等。

奖项设置

IP形象及衍生品设计创意大赛总奖金为10000元，具体奖项设置如下：

金级类：1名，奖金5000元，颁发奖杯、证书

银级类：1名，奖金3000元，颁发证书

铜级类：2名，奖金1000元，颁发证书

优秀类：若干，颁发证书

入围类：若干，颁发证书

创作说明

★产品名称

毓婷

★广告主题

相伴25载，毓爱毓信赖

★品牌调性

信赖、从容、陪伴

★传播\营销目的

1.体现产品品质更高更安全、起效更快更有效的功能利益点，强化毓婷在紧急避孕领域的领导品牌地位，彰显毓婷上市25年、深受消费者信赖的品牌形象。

2.系统提升年轻受众品牌认知及偏好，深化品牌年轻化策略，激发品牌新的生命力。

3.倡导年轻女性科学应对意外、自我关爱身心健康的生活态度。毓婷在避免意外妊娠的同时，也为女性自主生育及自主选择生活方式提供了有力支持。

★目标消费群

以年轻女性为主。她们在从容享受生活的同时，也希望自主掌控身心健康，选择高质量的产品及健康解决方案。

★建议列入事项

企业logo、产品名称、产品包装

★Logo及产品图片

素材下载链接：

https://pan.baidu.com/s/129XvMbHdXzhNYwraSVrvbg?pwd=2025

提取码：2025

（素材仅供参赛作品使用，不可商用）

素材下载

企业/产品简介

毓婷：

毓婷品牌多年来致力于普及健康生活观念，倡导女性用科学方法从容应对、自主掌控的生活态度，为女性提供健康关爱和自主选择、享受生活的有力支持。旗下核心产品紧急避孕药毓婷在1998年上市，用于无防护性行为或避孕失败后的紧急补救，上市25年来在全国市场持续占据领导地位，已为逾八亿人次女性提供了有效安全的健康保护，广受消费者好评。目前毓婷产品体系已延伸至验孕检测、经期护理等多领域，已成为女性健康领域知名品牌。

华润紫竹药业：

华润紫竹前身是北京第三制药厂，成立于1969年，是中国甾体性激素行业领军企业，是我国第一代避孕药的研发生产企业，是中国生殖健康产业协会副会长单位、国家绿色工厂、北京生物医药产业跨越发展工程（G20工程）行业骨干企业，拥有北京市生殖避孕药物工程技术研究中心、北京市企业技术中心、大分子药物与规模化制备全国重点实验室北京分中心等研发平台。2024年4月，华润紫竹成为华润双鹤全资子公司。

华润紫竹以女性健康需求为导向，拥有女性健康药品及器械、特色专科（口腔、眼科等）、原料药等多个产品系列，旗下“毓婷”品牌蝉联“中国500最具价值品牌”，2024年品牌价值超150亿元。

官方平台


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