【创作标准】

可通过对健力宝40年品牌故事的年轻化表达、中国传统文化的现代表达、音乐圈层文化融入、篮球/足球/羽毛球/跑步各热门运动场景结合、美食搭配体验等不同维度展开创意思考。

1.结合三大场景：美食佐餐、校园轻运动、音乐国潮，将产品与场景深度捆绑，融入年轻人的生活方式。

2.场景对标产品：建议美食-健力宝橙蜜330ml罐、校园轻运动-健力宝橙蜜560ml瓶/健力宝无糖橙蜜330ml罐、音乐国潮-经典系列橙蜜330ml罐。

3.产品独特属性：含蜂蜜、含电解质、含气劲爽。

4.产品功能利益：

●含优质东北椴树蜜，口感顺爽，体感润爽，且保护肠胃，饕餮美食热辣滚烫更尽兴；

●含碱性电解质，补充身体电解质流失，体感有劲，英姿飒爽，生龙活虎更尽兴；

●不添加咖啡因，不含磷酸，无糖产品选用天然代糖，无健康焦虑畅饮更尽兴。

5.产品情感利益：“尽兴享受当下”人生态度的表达；乐观积极、意气风发状态的表现。

【短视频】

1.基于创作标准，围绕产品属性或需求场景展开创作，能体现品牌融入年轻人生活方式为佳；

2.产品务必使用【健力宝橙蜜味运动饮料560ml瓶装】，见下方产品图左一，也可增加无糖系列【健力宝无糖橙蜜运动饮料330ml罐装】的植入，见下方产品图左二；

3.时长15s-60s，适用于抖音视频尺寸，题材不限，短剧/创意广告/情景剧等均可，考虑视频社交传播性，能引发二次传播为佳。

PS：5月1日起，可同步发布到抖音平台，带话题#尽兴劲爽中国健力宝 并@健力宝官方旗舰店，可参与健力宝抖音人气挑战赛，赢取丰厚奖金！

★产品名称

健力宝运动饮料（含气型）

★广告主题 

尽兴劲爽 中国健力宝

★品牌调性

国潮自豪、健康美味、活力快乐

★传播\营销目的

洞察并结合年轻群体的场景需求(休闲、运动、美食），围绕“尽兴劲爽 中国健力宝”的品牌主张，通过创意输出正能量且年轻人喜闻乐见的内容，以新一代中国青年的视角诠释品牌精神，驱动国民快乐水的品牌形象在年轻一代消费者的心智建设，从而实现以上两大传播目标。

★目标消费群

16-35岁 喜欢美食、运动，爱好国潮文化的青年

★建议列入事项

1.作品要求原创，杜绝抄袭，如部分内容使用AIGC技术需标注。

2.为便于应用传播，请使用素材包中健力宝品牌版权字体，不涉及侵权问题；作品需考虑投放可行性，勿出现广告违禁词。

3.作品须植入健力宝logo、产品，可选择性植入健力宝IP形象，所有作品需符合“健康活力、劲爽解渴”的视觉及内容调性。

4.鼓励创新，积极正面，拒绝低俗、消极、负能量信息。

★Logo及产品图片

*【健力宝无糖橙蜜味运动饮料330ml】主要在线上抖音、天猫商城销售，请抖音扫一扫二维码或前往健力宝官方旗舰店采购

素材下载链接：

https://pan.baidu.com/s/1SrocAVwIEEnuBfK1PscsSQ?pwd=gdya 

提取码：gdya

*点击图片了解详情

★网上提交方式

（1）所有参赛作品必须使用创意星球网进行报名并提交作品。

（2）作品提交网址：xyj.5iidea.com，或点击顶部“上传作品”进入作品提交通道。

（3）参赛者报名时应如实填写各项内容，不得虚报、瞒报信息。由于虚报、瞒报引发的一切后果由参赛人自行承担。

（4）同一作品（含系列）在作品列表中只能生成一条记录，如出现多条记录则视为重复上传；多人小组或团队共同创作的作品

应由小组任意一名成员上传，并在上传过程中添加所有作者；如发现多个账号上传同一组作品亦视为重复上传。参赛人必须在报名截止前自行删除重复作品，报名截止后不得对作品进行任何修改或删除。

★参赛费用

一律免收参赛费。

★参赛资格

全国专科、高职、本科、硕士、博士等在校学生。同时接受中国境内就读的外国留学生和赴国外留学的中国留学生及港澳台亚欧美等在校大学生参赛。

★参赛要求

1.每组作品（系列作品为一组）对应一个作品编号并由系统自动生成。

2.作品编号或条形码作为识别作品的唯一标识，作品展示部分不得出现院校、系、姓名或其他特殊记号。

3.广告文案类别作者不可超过3人，其余类别作者均不可超过6人。

4.所有类别指导老师不得超过3人。

5.为不影响正常上传，在保证作品画质的前提下尽量缩小作品电子文件体积。

6.支持原创，杜绝抄袭。作品不允许大量或全部使用素材（如平面素材，影视类混剪等），素材须取得官方或作者本人授权才可使用。

7.凡不符合要求的作品，将被取消参赛资格。