【广告文案】

针对小红书平台，结合品牌调性和命题产品核心功效，规划小红书种草文案，鼓励拍摄与种草图文相匹配的对比图。

【营销策划】

策划一个东方美学/情人节营销方案，时间可选择520、七夕，或其他认为更适合的节点。要求具备传播话题性，能够快速提升品牌影响力，并能形成销售转化。

营销策划，广告文案创意大赛总奖金为10000元，具体奖项设置如下：

金级类：1名，奖金5000元，颁发奖杯、证书

银级类：1名，奖金3000元，颁发证书

铜级类：2名，奖金1000元，颁发证书

优秀类：若干，颁发证书

入围类：若干，颁发证书

★产品名称

100年润发冷萃国风洗发露控油蓬松

★广告主题 

控油不设限，蓬松自有型

★品牌调性

东方美学、天然植物、高端科技、潮流时尚

★传播\营销目的

1、与年轻人搭建沟通桥梁，传递品牌“30年专研植物润养，从头皮根源焕活东方发质之美”的匠心形象，增强品牌认知度与认可度。

2、围绕产品“96小时控油蓬松”的核心功效，通过大学生的创意脑洞，输出创意内容，传递产品功效，提升购买打动力，促进销售转化，打造爆品。

★目标消费群

18-35岁年轻消费人群

★建议列入事项

1.所有作品须带100年润发品牌LOGO；

2.所有作品要求原创，不得抄袭；

3.所有作品须符合年轻人现代潮流审美和时尚调性；

4.所有作品使用素材不侵犯第三方的合法权益，包括但不限于图片、视频、音乐、字体等。优先选用原创字体、创作素材包清单字体、免费商用字体。图片、视频、音乐、字体的使用在上传作品时需在上传链接处进行备注。

★Logo及产品图片

素材包下载链接：

https://pan.baidu.com/s/1AVJ0-abN6fCCjfxBoVJpDA?pwd=k9r3 

提取码：k9r3

品牌介绍：

1.品牌故事

100年润发在天然安全、绿色可持续的纯净洗护理念基础上，积极探索植物润养功效成分，坚持为东方发质探寻更合适的洗护路径，不断注入现代科技力量优化迭代配方。经过数十年匠心沉淀，打造秀发“植物润养”健康调理体系，以植物氨基酸等天然植物润养成分科学构造的“植物轻润调理科技”带来润发但不油腻，顺滑且蓬松的洗护体验，焕活东方发质健康原生之美。

2.科研实力

①科研团队：100年润发是纳爱斯集团旗下洗护发品牌，集团建有国际一流研发中心——纳爱斯创新发展研究院。品牌研发团队由生物学、药学、皮肤学等多学科专家组成，推进与多家国内知名院校、科研机构及各大跨国公司建立合作关系，对全球多地植物资源进行开发与利用，共研创新性研究成果。

②科研专利：品牌研发团队基于植物润养理念开发“植物轻润调理科技”等多项独家技术，同时拥有“以天然来源原料为主的健康洗发露”等12项国家发明专利，还参与“化妆品去屑功效”等多项洗护发团体标准制定，为品牌构筑技术护城河。

③高品质保证：

生产上：30万级洁净车间，在配方原料的杂质控制以及原料筛选上近乎苛刻，配方完全弃用法规争议较大的甲醛释放体类防腐剂。生产工艺采用冷热两步法工艺，与传统的热配法相比，生产效率提升70%以上。优选天然、植物来源原料，生物降解率超过95%，连续生产时零排放。

检测上：高端进口智能化检测设备，历经260余道检测工序，严格保证产品品质。产品功效得到全球领先检测机构——SGS（瑞士通标标准技术服务有限公司）、CTI（华测）等第三方权威检测机构报告验证，好品质，严把关，更安心。

3.获得荣誉

品牌荣获2019年、2021年、2024-2027年“浙产美妆十大品牌”，荣获2019年、2023年浙江省优秀工业产品，2019年、2022年、2023年入选第六批、第九批、第十批工信部和轻工业联合会颁布的《升级和创新消费品指南》，成为第19届杭州亚运会官方指定清洁洗护用品、成为2024-2028年“体育·训练局国家队运动员备战保障产品”。

产品介绍：

100年润发冷萃国风洗发露控油蓬松

●核心功效：96小时控油蓬松；发根蓬松挺立3cm，2倍发量感蓬松显脸小。

●蓬润科技加持，96小时控油蓬松：

96小时离子控油蓬松科技×香气超级绽放技术，定向溶解油污，源头控油，发丝互斥，秀发蓬松如云，青丝持久绽香。

●头皮油脂清零，秀发蓬松如云：

控油酵母锌有效抑制5α-还原酶活性，降低头皮油脂分泌，源头控油；AMI净油因子&茶多酚定向溶解油污，洁净头皮；99%菁纯小分子植物氨基酸保湿补水；护肤级烟酰胺平衡调理头皮环境。

●高山乌龙·新会青柑香：

携手香精香料巨头德之馨，传承百年香氛研究历史，以中华千年茶文化为创香灵感，共创100年润发高定东方茶香。采用香气超级绽放技术：

+47%香精爆发效果   +2倍香气扩散空间   48小时青丝绽香

★网上提交方式

（1）所有参赛作品必须使用创意星球网进行报名并提交作品。

（2）作品提交网址：xyj.5iidea.com，或点击顶部“上传作品”进入作品提交通道。

（3）参赛者报名时应如实填写各项内容，不得虚报、瞒报信息。由于虚报、瞒报引发的一切后果由参赛人自行承担。

（4）同一作品（含系列）在作品列表中只能生成一条记录，如出现多条记录则视为重复上传；多人小组或团队共同创作的作品应由小组任意一名成员上传，并在上传过程中添加所有作者；如发现多个账号上传同一组作品亦视为重复上传。参赛人必须在报名截止前自行删除重复作品，报名截止后不得对作品进行任何修改或删除。

★参赛费用

一律免收参赛费。

★参赛资格

全国专科、高职、本科、硕士、博士等在校学生。同时接受中国境内就读的外国留学生和赴国外留学的中国留学生及港澳台亚欧美等在校大学生参赛。

★参赛要求

1.每组作品（系列作品为一组）对应一个作品编号并由系统自动生成。

2.作品编号或条形码作为识别作品的唯一标识，作品展示部分不得出现院校、系、姓名或其他特殊记号。

3.广告文案类别作者不可超过3人，其余类别作者均不可超过6人。

4.所有类别指导老师不得超过3人。

5.为不影响正常上传，在保证作品画质的前提下尽量缩小作品电子文件体积。

6.支持原创，杜绝抄袭。作品不允许大量或全部使用素材（如平面素材，影视类混剪等），素材须取得官方或作者本人授权才可使用。

7.凡不符合要求的作品，将被取消参赛资格。