创意星球 - 品牌专区

命题单位花王（上海）产品服务有限公司

征集作品文创周边设计

【文创周边设计】

结合创作主题进行品牌文创周边产品设计，融入品牌理念，体现产品功能，附带创意说明。需设计可实体生产的文创周边产品，如帆布包、家居日用、玩具手办、节日礼盒等，需具备实用性，符合当下审美潮流。

奖项说明

文创周边设计创意大赛总奖金为10000元，具体奖项设置如下：

金级类：1名，奖金5000元，颁发奖杯、证书

银级类：1名，奖金3000元，颁发证书

铜级类：2名，奖金1000元，颁发证书

优秀类：若干，颁发证书

入围类：若干，颁发证书

创作说明

★产品名称

碧柔水膜轻透防晒液（小蓝盖） & 碧柔水膜鎏光防晒液（柔光瓶）

★广告主题

硬核防晒黑，碧柔实力派

★品牌调性

为了达到健康的皮肤(元气肌)，成为提供给年轻的 TA 每一天都可以“自信”和“身心放松”的大众护肤品牌。

★传播\营销目的

1、深挖两款产品的独特卖点，提升产品知名度与美誉度，提升碧柔在年轻群体中的影响力。

2、期望运用年轻化的创意表达，与年轻消费者的生活场景深度关联。

3、通过不同形式展现碧柔两款产品的硬核防晒实力：小蓝盖高倍防晒黑，加持妆容，保湿养肤；新品柔光瓶长效防晒黑，立体提亮，隐匿毛孔，精粹养肤。

★目标消费群

18-25岁年轻女性消费者、学生群体、白领

★建议列入事项

1、需围绕碧柔小蓝盖和柔光瓶两款产品或任选其一进行创作，所有创作须露出产品的核心卖点。

2、参赛作品须露出碧柔LOGO与花王中国LOGO（文案作品除外）。

素材库

★Logo及产品图片

素材下载链接：

https://pan.baidu.com/s/1tlvw_hXvRou4HtyEH_NSvw?pwd=2025 提取码: 2025

提取码：2025

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企业/产品简介

【企业简介】

碧柔(Biore)，是著名的全球500强企业、日本最大的日用消费品制造商——花王企业旗下的肌肤护理品牌。作为一个家喻户晓的全球品牌，Biore碧柔一直以来，以为消费者提供促进清洁、美丽与健康生活的系列产品，并以成为最受顾客支持与信赖的品牌为目标。

碧柔1995年进入中国，2009年在中国上市了第一支UV商品，目前碧柔的UV商品广受消费者喜爱，已经成为了碧柔的支柱商品。

现在，碧柔的产品线扩展到洁面、卸妆、防晒、洗手、男士等领域，旨在提供多元化的肌肤清洁保养产品来满足多种肌肤的不同需求。

【产品简介】

2024年碧柔全新上市水防晒产品“小蓝盖”，2025年水防晒家族再添新品“柔光瓶”。两款产品采用花王防晒黑科技，使用后肌肤上会形成紧密、无缝、轻薄的高贴合力水膜，该黑科技为广大消费者提供水润轻薄肤感，带来防晒品类中从水到膜的全新体验。

小蓝盖：碧柔在拉萨展开历时4个月的高原晒不黑挑战，高原环境下连续暴晒4天实验结果显示，减少晒黑98.05%，减少晒红98.01%，减少肌肤屏障受损59.19%，长效保湿肌肤含水量提升11.9倍，实证【SPF50+ PA+++强防晒力】；一抹爆水成膜，清透润薄不粘腻，带来【好肤感-自由呼吸】新体验；拒绝卡粉不易拔干，【好贴妆-服帖扒脸】，后续上妆无烦恼。

柔光瓶：【SPF50+ PA++++长效强防晒力】【立体提亮-骨相美】【修饰毛孔-柔焦感】【保湿养肤-水光肌】花王实验室革新突破，专为中国人定制的3色珠光配方提升面部轮廓感及立体饱满度(3色指柔雾粉—素颜显气色，可以打造粉嫩少女感；湖水蓝—改善肤色不均，焕亮肌肤；鸢尾紫—修饰暗黄肤色，匀净透亮)。在满足长效高倍防晒力的同时，隐匿毛孔、立体提亮、保湿养肤，令肌肤呈现自然通透水光感。