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青年作品

大吉大“粒”

延伸自银鹭牛奶花生这一产品本身的寓意，洞察到当代年轻人在生活中对美好寓意的向往与追求，选择了以大吉大“粒”为策划案的核心主题，让年轻人想到吉利就想到银鹭牛奶花生。通过各种营销活动，深化大吉大“粒”的概念。让诸事皆宜，大吉大“粒”走到年轻人心中。

王雪冰林佳蓥张智杨陈煜骄陈弈诺塔吉措姆

9.4w 178

《伤心的蚊子小姐》

以蚊子的视角表达对爱情的渴望，奈何榄菊蚊香打破了蚊子小姐的幻想，一厢情愿的爱情终究难以成功。

汤孟兰赵慧冉傅天健张颖洪香香周倩

7.6w 191

草本星球守护计划

本策划案是以“草本星球守护计划”为创意主轴，基于现在年轻人出现的身材焦虑问题为主要背景，意向大众推广碧生源健康享瘦的理念。将三个IP形象赋予精灵的技能，开启拯救姐妹守护星球的任务，并以此为基开展营销活动，充分利用新媒体的优势，将活动分为心魔降世、神秘能量汇集、击败心魔三个阶段，从身材焦虑引发的不自信而催生出的心魔到被草本精华汇集所成的能量所打败，运用这一故事线将碧生源主张健康减肥，拒绝身材焦虑、崇尚健康生活方式的观念逐步渗透进消费者心中，赢得了Z时代青年的信赖和好感，同时也深化了碧生源绿色、天然的品牌初衷，守护国民每一份健康的使命。

吕蓓李睿卓凡李慧雨刘梦宇

8.2w 167

《轻松潮能》

我们基于松能支架的品牌特性，结合松能支架的实际使用场景，以及受众人群，采用动画的方式呈现了松能支架的灵活性，以轻松潮流的生活方式，告诉大家，松能在用心做支架，为用户服务。

薛玥申田理江姜鄢永力张艺馨

19.8w 224

随时随地做自己

通过三个不同场景依次来表现用户使用该产品后就能一直保持“舒适、安全/踏实、欣喜”的好心情，加上分屏效果、一些有动感的背景音乐，让视频更有活力。

王群刘勇华许嘉乐杨影

27.9w 8334

紫竹蜂胶口腔膜：看我“膜”力，止痛快，促愈合，轻松去除口腔溃疡

看我“膜”力！紫竹蜂胶口腔膜，止痛快促愈合，轻松去除口腔溃疡！化用传统IP白雪公主的经典故事，吸引年轻受众关注，搞笑风格符合年轻人短视频浏览调性。

朱君豪孙永林路博宇

18.5w 3675

拒绝摆烂，律出自我

随着社会的逐步发展，合理、健康的生活方式被越来越多的人注意，作为当今时代的主力军——青年群体是主要消费者，他们的日常消费具有碎片化信息引导消费行为的特征，同时青年人更有自己的主见、喜欢新的尝试，热衷体验不同的消费场景。因此，碧生源＆快手一同携手打造自律生活方式，呼吁每一位青年开启自律、健康的美好生活，拒绝摆烂，律出自我！

佟安琪王蕾宋彦儒陈宇涵祝玮

2.6w 720

碧生源道具设计————“源源”电子秤

经洞察发现有减肥需求的消费者都会自备一个称或者是到公共测称的地方去，那么对于消费者来说有一个属于自己的称是最方便的事情，随时随地观察自己的减肥效果，同时为了帮助消费者树立自律的意识，产品可以根据体重的数据触发语音鼓励播报和称形变化来鼓励消费者，养成自律的习惯，以此重新让消费者树立对碧生源品牌的认知，风格上使用萌系可爱风格，整体色调选用主题色粉色，由粉向淡黄渐变，在视觉上营造出温暖的氛围，符合当代青年审美。同时也是女性应该被值得呵护的意象模拟，以此来展示碧生源对于人民对健康生活的向往，就是我们的奋斗目标的主题理念；加深消费者对碧生源的好感度。

康亮肖海清

4.6w 1763

《爱就对了，马上行动》

作品用钩叉的形式直观展现了爱玛电动车“焕彩、潮流、女性化”的品牌调性，向“刻板、将就、类同”说不！视频结尾用两个勾勾描绘出了爱玛logo，意为“选择爱玛就对了”。

王方圆郑林玲张雪柔林小莓张晋涛

14.3w 2553

“锁”住经典IP——凯迪仕门锁系列广告

凯迪仕智能门锁系列广告，创意点在于通过与经典戏曲牡丹亭、经典童话小红帽和阿里巴巴与四十大盗的IP联动，结合凯迪仕K20 pro 猫眼视屏智能门锁远程高清可视、足不出户尽享美景；家人访客两种密码模式，安全又省心；门口异常自动拍摄视频并报警，守护家中安全这三个重要特性，结合中国经典戏剧牡丹亭以及童话故事小红帽和阿里巴巴此类经典IP，在保留IP的国民度，保留原本故事体系和故事背景的前提下，进行适当的创意故事改编，依托经典IP，体现产品特性的同时致力于增加广告的趣味性，在系列广告中的每个片段我们都尽量保证剪辑的节奏感，小而精的三篇故事构成系列，符合互联网传播特性，也精准戳中年轻人及家庭中各个年龄段人群的喜好，旨在使其更利于各平台传播。 “锁”本身便是家庭中的必备品，家喻户晓的童话故事和传统戏曲使得受众群体更为广泛，广告创意意在无论是老人还是儿童，都能够被凯迪仕智能门锁的产品性能和特点所吸引，进而激发对产品的购买消费，最大程度传播品牌特色和产品特色。

李晨琳邵翊宸宋肖晗赵凌云林冠宇田金玉

20.1w 1660

我与微醺的故事

选取大学生平时与RIO微醺的场景，体现了微醺，一个人的小酒的主题。

汤璐嘉田方斌陈健强

14w 1377

《花小薯反emo作战计划》

本策划案以“花小薯反emo作战计划”为核心主题，emo是当前网络热门词汇，常被用来形容负面情绪、不开心，反emo即指打败不开心，作战计划的内容和目标就是利用可比克花颜纯切薯片作为工具，帮助当代青年远离消极情绪、拒绝emo。本案设计“花小薯”这一IP形象，在本策划案中，花小薯将为大家展示，它是如何为当代青年反emo做出作战计划，并一步步实现，化身为充满正义的反emo侠的故事。

李知明李羿杭贾硕韩京芫胡佳慧

21.9w 1371

看得见的安全

借用“小兔子乖乖”故事的寓意，表现凯迪仕智能锁安全可视的功能，保护孩子的安全，创造安全美好的家庭生活

梁蓝兮李珂鋆俞子涵

15.7w 674

《冰泉，让你自信出发》

通过对冰泉果汁气泡漱口水不同口味、以及产品作用为灵感。我们设置了学生、医生、上班族、运动达人四个不同的角色身份，通过不同人群对于漱口水使用前，使用后的不同状态，以这样的反差、对比来体现“冰泉，让你自信出发！”的主题思想。以及突出天然的成分，独特的气泡技术，清新自然不刺激，一漱即净，自信社交的产品特点。作品的整体节奏紧凑，风格轻松自然，融入了新颖元素，吸引广大群体。

王懿哲叶乔艳袁宝怡靳转芙李泯霖唐格威

15w 920

年轻就要与众不同

以年轻人不被定义的个性及其追求与众不同的生活方式和态度为主题，通过文案搭配画面展现品诺唯你香氛系列纸巾的产品核心卖点及其特别之处。如馥郁香氛款所打造的纸玫瑰依旧芬芳、蓝风铃香款带你去听海的声音、蓝风铃款是随身携带的秘密花园，这些是3款香氛纸巾的香味，以此进行展开联想，暗喻年轻人追崇潮流质感、品质生活，勇于表现自己的与众不同的生活态度。而产品4层加厚的可靠、柔软坚韧的臻柔触感也一语双关，既展现产品核心卖点，同时也表现年轻消费者的个性及其自信阳光向上的生活方式。

吴富强钱楚怡胡镇平刘聪郑雅群曾晓茹