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青年作品

玻动吧！少女心！

现代女性对两性之间亲密时光的保护意识逐渐增强，安全舒适成为首要选项。本案立足于此次主推产品特性和目标消费群体对少女心保护的情绪价值需求，以“玻动吧！少女心！”为主题，通过杰士邦产品的玻尿酸系列水润属性和呵护女性角度，联系七夕活动，增强用户之间的话题热点并设计系列活动，帮助目标消费群体（发现-释放-守护）少女心，玻动（初体验-新浪潮-回忆录），让更多伴侣重视女性感受，助力彼此在两性过程中能够有更契合的密切交流。

马雨洁柴杰张翔南柏杨

8.5w 168

太阳雨，予你画境

根据太阳雨三大品牌调性：阳光温暖、绿色低碳、美好生活，设置三个主色调：黄色，绿色，蓝色。将产品融入名画：梵高向日葵，莫奈睡莲，梵高星空。同时融合使用场景：睡眠，地暖，淋浴。阳光下向日葵旁小人踩着绿叶降落感受地暖，花朵和绿叶价格不高却能带来宝贵的温暖，暗示太阳雨采暖机低成本高效能；深蓝色天空寒冷天气下有太阳雨采暖机陪伴，采暖机在寒冷下无噪音正常运转，吹出浪漫星空，让小人在安稳睡眠中享受生活美好；睡莲的青翠联想到绿色环保，太阳雨入画，在清洁的水中泛起温暖的火红涟漪，小人抬头仰望，享受来自清洁能源的淋浴。将使用场景抽象化并与想象结合，将太阳雨采暖机融于名画，让使用价值浪漫一些。

彭粹青

8.1w 175

“纤纤”细雨

利用纤纤茶杯中的场景，将纤纤茶的茶叶比喻成雨，脂肪比喻成棒棒糖，滴落在场景中的物体以及人身上，碰到茶叶可以缩小瘦身，并且碧家小妹拿着叶子伞抵挡脂肪的入侵，表达出饮用碧生源，有瘦身，保持身材的效果。

方泽桐刘昱曦王锐俊陈智豪翁健铭谢增涛

7.3w 135

《麻将江湖》

将六必居的六必祖训比喻成麻将致胜的六招，麻将谐音麻酱，麻将致胜的六招（六必祖训）也是六必居麻酱百年来可以一直受到人们喜爱的原因。

蒋丽娟朱芯仪计盼盼雷诗旗

9.5w 169

《你刷牙的时候也很甜》

在快节奏的信息时代，人们在生活上、学习上、工作上存在各种各样的压力，也普遍倾向于通过饮食刺激类食物来释放压力，这就使口腔健康存在很大的隐患。在选择护牙产品时，人们又因为漱口水普遍存在刺激口腔、口感不高等问题而难以抉择。为使口腔健康得到保护、刺激问题得到缓解，我们通过将云南白药漱口水和大白兔奶糖味的口香糖结合起来，有针对性的解决了人们的口腔健康问题。以及我们推出了新年、情人节、儿童节三个节日特别企划云南白药“治愈力”礼盒，在有针对性的解决人们的口腔健康问题的同时，又使人们的情感压力得到释放和治愈。以提升年轻群体对云南白药品牌的认知度与偏好度，为未来发展品牌忠诚者打下基础。

廖乐然李逸凡张子慧 WAI FONG HE

17.8w 3480

屁屁猩热潮

超酷街道上的六个小伙伴，正在发生着什么样的故事呢?这里有正在朝你招手说嗨的屁屁猩，提着大大蓝色音响的Ding，滑着滑板闪亮登场的Dong，穿着炫酷星星衣服叉腰微笑的Ling，起飞的Baram还有带着小书包乖乖呆在椅子上的Dillo。来发现快乐，开发想象吧！

王紫茉

22.5w 4475

辣妈说

基于策略单给出的“营养美一顿”的品牌理念，以及卡尔顿品牌倡导的就“尽真，尽善，尽美”的企业价值观，我们将视角聚焦于在“辣妈”这一群体。通过对这一群体的进一步洞察，我们发现新生代携带着“时尚靓丽、温柔恋家、伟大无私、爱自己也爱家庭”属性的辣妈群体，正越来越关注“幸福每一顿，美美吃一顿，健康美一顿”等话题，并对食品的营养、美味、健康、孩子放心吃等方面提出诉求。正是因为这种诉求的存在，我们提炼出了“说”，进而得出“辣妈说”这一核心主题。

许乐遥邓心韵任佳成黄易孜左昭睿郭智宇

20.6w 7284

《快意新青年》

心中之火，眼里之光，只争朝夕的勇气，踏上未知的旅途；当代新青年是拼搏、正义、敢为人先的一代，但也会因周围的声音而陷入迷茫，经常不知所措；在这里，快意新青年，由你定义释放自我，be yourself ，让快克带你一起开启快意人生！

由博文卢荟毛飞

23.2w 6603

小卡觅食记

主人公小卡对美食有着高品味、高标准，他扔掉了不健康的食物，宁愿忍受饥饿也宁缺毋滥。直到卡尔顿出现在他的世界，健康而美味的焗蛋糕带来满满幸福感，小卡的世界又明媚起来！视频采用默片形式，通过搞笑夸张的表演方式体现主人公小卡对美食的高要求以及卡尔顿焗蛋糕的美味健康。配合复古的服饰穿搭、精致的道具摆设，让观众留下深刻印象。然而黑白色调并没有贯穿全片，在进食后画面色彩变得明艳而鲜活，表达了卡尔顿带来的极致味觉体验。

黄思洁张晰昊夏楠王子涵

15.5w 4323

老马，掩护我！

结合马应龙品牌的悠久历史和品牌定位，立志于建立消费者与马应龙品牌的亲密关系。策划案整体风格幽默、轻松，贴近年轻消费者的审美偏好。

章婷陶余婷崔慧敏

16.6w 3212

《花小薯反emo作战计划》

本策划案以“花小薯反emo作战计划”为核心主题，emo是当前网络热门词汇，常被用来形容负面情绪、不开心，反emo即指打败不开心，作战计划的内容和目标就是利用可比克花颜纯切薯片作为工具，帮助当代青年远离消极情绪、拒绝emo。本案设计“花小薯”这一IP形象，在本策划案中，花小薯将为大家展示，它是如何为当代青年反emo做出作战计划，并一步步实现，化身为充满正义的反emo侠的故事。

李知明李羿杭贾硕韩京芫胡佳慧

21.9w 1371

祛痘森林

当王家卫遇上长痘，心爱的女神不再回复消息，生活又可以得到什么样的答案？ “森林”是广东话中的城市，指人口密度极高的地方；“祛痘森林”意即痘痘们的物理距离十分近，当你执着于因痘而离开你的女神，不如把执着用在自己身上，用晓平，执着你的每一寸肌肤。

邓连曦管优雅莫紫鹏王艺淇王一佳强泽伟

15.7w 1299

《新唐仕女》

马应龙蒸汽眼罩、洗眼液国风款：《新唐仕女》此创意将唐仕女与现代蒸汽热敷眼罩、洗眼液相结合，体现自唐至今，穿越千年的交流，充分呼了应马应龙的老字号，新活力的品牌调性。

王松悦

11.5w 2835

初豆豆乳茶古风节气包装设计

以古风为基调、可爱的拟人兔子形象为媒介设计的初豆豆乳茶产品包装，第一款借用了《牧童骑黄牛》的典故，营造出一种自然清新的田园气息与醇香原味的豆乳茶相契合。第二款为一只元气满满小兔子在摘桃子的画面，在设计这幅图时我想起了孙悟空为天官时所喜爱的蟠桃所以我就想绘制一个摘桃子的小仙女的画面，画面背景有云有鹤就像天宫仙境一般，由此推出元气桃桃口味的豆乳茶。第三款是一只可爱的小兔子船夫在一片绿色的荷塘划竹排的画面，推出蒸青奶绿口味的豆乳茶。并配以三款节气主题海报达到品牌包装设计效果。

郝雯竞

8.6w 289

《菲菲的成长观察日记》

本作品从小女孩菲菲的视角出发，观察95后00后Z世代年轻人的生活烦恼场景，将生活烦恼场景与清菲菲产品食材功效相联系，让小女孩运用清菲菲产品食材化解年轻人烦恼，如红枣美颜、银耳降火等，在此过程中既呈现产品功效和卖点，也以有趣、感人、温暖的方式塑造年轻人喜欢的品牌形象，提高清菲菲在年轻人群体中的影响力。

邱彦川郑淼鑫杨晴霖蔡若彤罗嘉诺