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青年作品

《临时抱虎脚》

内卷如此疯狂的现在，“佛系躺平”好像成为许多人的选择。但你真的躺平了吗？学习上，看到别人的进步，不会埋怨自己躺平吗？我们口口声声说要躺平，但又跟自己的争强好胜矛盾。其实，所谓“躺平”是接受自己的平凡。我们接受平凡，但不接受平庸。所以我们会矛盾。因为追求幸福是我们的本能，努力拼搏已刻在基因，“再拼一把”成为我们的口头禅，即使被生活一次次击倒，但我们又站起来，说“再拼一把”。

罗静郭嘉郭凯莉陈芯蓓何雯琳

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《青否，轻否》

《青否，轻否》通过碧生源品牌为“健康享瘦”融入生活，让品牌具有社交基因，与消费者对话，打造碧家小妹，通过对品牌的调研以及品牌自身产品的特点为品牌打造合适的IP形象，并用与IP形象相关的东西开展一系列活动，推广品牌形象，推广此产品，从而提高品牌形象，突出品牌的特点，宣传品牌理念，增加品牌信任度，提高市场竞争力，达到IP形象和产品销售双赢状态。

杨佳欣文佳怡杨汇秦骏杰

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8酒言欢，强爽翻番

八酒言欢，谐音把酒言欢。寓意让我们共同举起强爽，把酒言欢，对月当歌，8度酒劲强爽翻番，达到与普通预调鸡尾酒不同的感受。中国人的情感表达是内敛的，酒后见真情，借酒壮胆是常有的，而酒也是我们与亲友，与自己对话的催化剂，暗示众人勇于做自己，面对生活有无限可能。

邱圆茹罗佳王歆越

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创意星球创意无止境

运用c4d建模的方式搭建创意星球主题海报，使用空间站作为海报的场景，设计风格主要以年轻，潮流，现代，富有科技感的未来风格为主。表现创意星球是一个充满年轻活力，充分调动年轻一代的创意，让年轻人得以挥洒创意的广大平台。尤其主色调以天蓝色、蓝紫色、蓝绿色为主，表达一种科技、潮流、年轻、向上的风格。以海报吸引更多爱好设计的年轻人加入创意星球这个充满创意的活力平台，让更多人了解到创意星球的魅力。

周益帆刘化宇

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《它来了》

本广告结合默片的风格，采用拟人化的手法让演员在舞台上表现日常生活中脱发的现象，也由此表现霸王洗发水对头发的保护。用一种受年轻人喜爱的喜剧风格讲述产品的功能，试图用趣味化的内容和喜剧化要素，激发年轻受众的兴趣，以形象化的表达加深对产品功效的输出，形成良好的传播效果。

罗睿祺张谷昊赵珮洁廖桢玉胡越洋

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能量BUFF充值计划

人生就是不断充电的过程，每个人都需要“能量buff”，我们每天都在做很多小事为自己充电，进行“能量积分”充值。将双鹿电池与美好生活挂钩，赋予品牌情感价值，既能向大家展示双鹿电池的核心卖点，也能体现能量青年的核心概念。叠满能量buff，保持对生活的热爱，为美好生活充电蓄能。

许艺勤毛雨馨

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《乐享生活》

我们尝试破除以往规整中正的硬核风格，加入趣味头套、动画转场等创意，以三个不同背景下同有能量饮料需求的人物为主线展现其喝乐虎前后的状态变化。卡通，运动，戏剧是我们的视觉主调，“传递”这一元素是我们的理念传达。希望该广告能让更多年轻人了解乐虎，喜欢乐虎。

赵翊卉葛莹莹刘子涵郑凯孙嘉萁

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我与微醺的故事

选取大学生平时与RIO微醺的场景，体现了微醺，一个人的小酒的主题。

汤璐嘉田方斌陈健强

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《公主的玛车》

vava作为电动车产业巨头爱玛的新产品，以极具少女心的外表勾起了女孩对于公主梦的回忆，每个女孩都有一颗爱美的心，都有一个想成为公主的梦。刚毕业的年轻白领独立有个性，拥有初入职场的莽撞与永不服输的干劲，她们就像是被赋予独立坚强人格的迪士尼公主；她们工资不高但注重生活质量，想要在拥有属于自己的代步工具的同时满足自己的公主梦。爱玛与迪士尼梦幻联动推出的公主系列电动车让每位公主都能够拥有属于自己的马车，也让现实中的迪士尼在逃公主都能够坐上理想的“玛车”，逃离现实的城堡，追求向往的生活。

王进鑫杨楠峰张滢罗雅文申凯任婧

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《让音乐更强爽》

该广告运用音乐律动的形式，让观众感受到rio强爽带给年轻人的活力。

李林芝张可莹廖小敏汪嘉琪卿如林

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《YOUNG学生，精致省》

我们从痛点出发，发现命题所给的目标对象普遍存在对热爱的事物向往的生活存在“爱而不得”的现象；我们分析痛点，得出他们想拥抱热爱，想过上精致的校园生活，但由于高价商品服务+低生活预算而被迫对现实让步；因此，为解决大学生热爱与预算矛盾的痛点，将京东校园特点与场景痛点精准匹配，我们推出主题为“YOUNG学生，精致省”的线上线下联动营销方案。

何龙辉姚娆何梓轩王馨雨单逸茗

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午力植up

本案洞察到国内植物酸奶行业痛点为「需求没有被充分挖掘」，寻得破局出圈的办法——「发挥植物基0负担的天然优势」以及「为消费者提供更有说服力的购买理由」，并且发现午饭场景经典痛点「油腻感」、「负罪感」、「不通畅」能够被豆本豆植物酸奶三大产品优势「口感清甜」、「好喝不怕胖」、「膳食纤维助消化」一一解决，于是基于以上提炼出“午饭后一瓶豆本豆植物酸奶，午力植up！”的核心策略，锁定“午饭搭档”定位，通过四个时期的营销活动，在消费端做大品类，在行业端做强品牌。

张巧莹

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穿上利郎摆脱社畜

利郎是专注于商务、时尚、休闲男装，是集自主研发、生产、零售、面料、印染、设计、检测于一体的全国知名综合时装企业。拥有 LILANZ 与 LESS IS MORE 两大主力线产品。秉承创新敢为的品牌精神，利郎坚持匠心品质，提倡简约生活方式，不断向外界传递极简主义和无界艺术，让越来越多的新商务人士在利郎丰富的品牌价值观中看到自己，并找到共鸣。本次比赛所要传播的目的是：1.提升受众对LESS IS MORE的品牌认知：简约、年轻、时尚的通勤装。2.塑造LESS IS MORE简约、高级的着装美学形象，提高年轻群体对于LESS IS MORE系列产品的喜爱度。针对“职场新秀”的主题来进行设计。现在大多数上班族的工作压力都很大，也有很多上班族对上班是抗拒的，不情愿的。所以，在设计风格上大多采用简约的设计手法，这样更贴合产品主题特性。本次设计是通过时钟的概念来表达现代大多数上班族的时间，以此来贴合产品主题。通过上班的时间来表达穿上利郎的服装后的上班族的不一样的一面，不再惧怕上班，开始享受，自信的上班，不怕困难，直面挫折。

翟绮文陆绮琪

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“嗨”礼盒

礼盒的画面是由一个孩子在看海洋所构成，直观的将休闲产品与海洋相结合，体现了产品的品牌调性；2D的画面可以撕拉成一个立体的画面，将2D与3D结合;大程度的提高了礼盒的趣味性和休闲性。

朱旭聪

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生而为虎

本策划以“生而为虎”为主题，致敬每一个平凡但热爱生活，努力奋斗的年轻人。策划案将分为“虎言虎语，虎打虎撞，虎生虎长”三部分，针对新生代年轻人，主要围绕“虎性，勇敢，蜕变”的活动调性，根据乐虎品牌特性打造一系列活动和宣传，结合微信、微博、短视频等线下线上多样化的平台，联名其他多样品牌，树立崭新品牌形象，打开一二线年轻市场，成为更具有竞争力的能量饮料品牌。

朱雨舜杨笑孙乐瑶朱辰敏