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青年作品

《我想》

当我们付出所有努力想做成一件事时，没想到沟通却成为了阻碍。我们分别选取了三组现实中存在的由于普通话不标准而可能造成的困境，通过意象化的表达旨在告诉人们普通话在沟通中的重要性，以及它是我们能够更好表达“我想‘的首要前提。

王欣慧于坤希王雨

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易创未来

通过异地同时查看热点话题、奔现就现在、进入网易公司出品的游戏《梦幻西游》感受游戏中的传统文化、最后虚实循环穿越到赛博朋克的世界感受元宇宙四个场景的转换，结合网易“话题·热”、“社交·热”、“文化·热”、“技术·热”的营销玩招，体现出网易“内容玩家品牌共创”的主题，体现出“内容玩家”理念对未来数字生活的积极作用。

叶芷延王一凡孙芮莹巫涛李谨辰高可

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健康薯愿

当今快节奏生活中，人们每天除了思考吃什么，怎么吃，更多开始有意识的关注绿色健康食品问题，视频以可比克采用精选优质原料为切入点，品味天然，尽享健康薯片，表达让你在休闲享受快乐薯片时不再焦虑亚健康问题。

邱敏胡杰

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《退圈声明》

结合双十一营销节点，通过退圈风波的事件营销和互动营销，协同各大媒体效应，最终实现瞳话小云彩眼霜的新品推广和瞳话年轻品牌力的提升之间品效合一的推广效果。

王巧如

28.1w 1.1w

极致边界探索者2030

在电动化智能化的2030，汽车的功能不再局限于日常出行，追求极致的出行者需要更为极致的载具，来满足追求极致速度、享受驾驶乐趣、探索边界的需求。该车遵循“多孔性”设计理念，结合科幻主义美学，希望打造极致空气动力设计和极致速度形态。内饰采用飞船式环抱设计、AR HUD视觉系统、半躺式手柄操控，希望能够带来更极致的驾驶体验与乐趣。

梁天择郁振鸿

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玩转人生

为摆脱流量价值体系的束缚，减轻商业化负面影响从而选择以二维手绘风格融入艺术氛围感。同时，注重内容创作理念与数字生活哲学的统一，采用梦境与真实的形式来表达虚拟与现实，最重要的是表达青年用户群体对理念的认知与情感的共鸣，当下青年面临来自各方的压力，短片以梦境中的羊群嬉戏赛跑体现生活趣事，狮子追赶并坠落山崖代表挫折困难，幻化成飞鸟，在鲸鱼穿梭中驶向美好的远方代表对未来的美好憧憬，借短片之名表达现实生活压力虽大，但总要积极面对，不畏难，不惧风雨，生活给予压力，还它以奇迹。

卢浩孙曲星董爽

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“锁”住经典IP——凯迪仕门锁系列广告

凯迪仕智能门锁系列广告，创意点在于通过与经典戏曲牡丹亭、经典童话小红帽和阿里巴巴与四十大盗的IP联动，结合凯迪仕K20 pro 猫眼视屏智能门锁远程高清可视、足不出户尽享美景；家人访客两种密码模式，安全又省心；门口异常自动拍摄视频并报警，守护家中安全这三个重要特性，结合中国经典戏剧牡丹亭以及童话故事小红帽和阿里巴巴此类经典IP，在保留IP的国民度，保留原本故事体系和故事背景的前提下，进行适当的创意故事改编，依托经典IP，体现产品特性的同时致力于增加广告的趣味性，在系列广告中的每个片段我们都尽量保证剪辑的节奏感，小而精的三篇故事构成系列，符合互联网传播特性，也精准戳中年轻人及家庭中各个年龄段人群的喜好，旨在使其更利于各平台传播。 “锁”本身便是家庭中的必备品，家喻户晓的童话故事和传统戏曲使得受众群体更为广泛，广告创意意在无论是老人还是儿童，都能够被凯迪仕智能门锁的产品性能和特点所吸引，进而激发对产品的购买消费，最大程度传播品牌特色和产品特色。

李晨琳邵翊宸宋肖晗赵凌云林冠宇田金玉

20.1w 1660

食光梦旅人

本策划案结合食光梦旅人与达利园二十年周年为核心主题，推动品牌年轻化。当代年轻人的日常生活忙碌，追梦前行的路上时常会感到迷茫与彷徨。二十年来，达利园始终陪伴和见证着每一位梦旅人努力追梦中启航、在途、抵达的过程，能够给予年轻消费者在追梦路上的身体与精神的“双重充实”，成为她们的能量补给，陪伴所有在追梦道路上前行的人，不断充实自己，成为自己的梦旅人。

张晓莹王碧鑫杨宇涵张萱王馨

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《去冒泡吧》冰泉果汁汽泡漱口水策划案

本案将核心营销传播思路概括为“去冒泡吧！”四字，一方面强调冰泉果汁汽泡漱口水汽泡微珠技术这一核心差异点，另一方面从情感上鼓励消费者“大胆开口，勇敢冒泡，快乐社交”。

高山月班亚林吴雅婷周静柔吴俊庆

22.5w 1358

《释放你的想象》

针对命题中“游戏、电竞”的内容主轴，我们以年轻人、尤其是男大学生喜爱的赛博朋克类游戏为参考，对RIO强爽中“释放感”“冲击力”的特质进行发挥。昏睡主人公意外进入到我们幻想并构建“赛博RIO”的世界，在这个奇幻的世界中找寻自己渴盼的“释放感”与“冲劲”，通过多种日常饮料的对比，最后找寻到了真正能够释放自我的目标饮料——RIO强爽鸡尾酒。在充满科技感和鲜明感的世界中，与“强爽”鸡尾酒相遇，获得了别样的体验。通过将不同环境中不同饮品关于“释放感”的气泡程度进行对比，体现出RIO强爽的“爽”；赛博朋克类游戏对于年轻人来说常被“刺激”“劲”等关键词概括，通过创造一个赛博风的RIO世界，表现出RIO强爽为广大学生创造了一个“够劲”的世界，体现出RIO强爽的“强”，即酒劲强这一特质。并且，“释放感”与作品名“释放你的想象”中的“释放”相对应，又紧扣“酒劲强过想象”这一主题。

温晓晴黄昕羽

13.2w 1726

以一当十的斜杠衬衫

走出大学初入社会的职场新人们往往有着多重身份，在不同的场合中活跃，身为斜杆青年的他们都有同样的烦恼，那就是在职场与日常之间很难达到一个平衡。利郎less is more系列男装推出的外穿衬衫则完美针对这个职场新人们的穿衣痛点，一件衬衫以一当十，利郎面料和设计两手抓；适中的薄厚与细腻舒服但硬挺的面料有着外穿与内搭两种职能。这件外穿衬衫主打成为一件斜杆青年们的超级单品，契合这些选择有这多重职业和身份的多元化生活人群。一件衬衫应对十种甚至更多种情况，省去更换不同衣物去应对不同场合的麻烦，更能节省下精力去面对职场中的工作。利郎less is more外穿衬衫—一件完美解决斜杆青年们穿衣痛点的超级单品。

王皓天黄亦宏

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《花小薯反emo作战计划》

本策划案以“花小薯反emo作战计划”为核心主题，emo是当前网络热门词汇，常被用来形容负面情绪、不开心，反emo即指打败不开心，作战计划的内容和目标就是利用可比克花颜纯切薯片作为工具，帮助当代青年远离消极情绪、拒绝emo。本案设计“花小薯”这一IP形象，在本策划案中，花小薯将为大家展示，它是如何为当代青年反emo做出作战计划，并一步步实现，化身为充满正义的反emo侠的故事。

李知明李羿杭贾硕韩京芫胡佳慧

21.9w 1371

“元小七”加湿器

元小七加湿器把元七七的旗袍服饰元素与现代化产品相结合，并且它带有元七七强烈属性的设计，它保留了元七七雷打不动的“7”状呆毛以及棉花头饰。让这个融入中国风的加湿器更显年轻，更加可爱。

高雪纯李欣言

13.9w 4626

呜呼！起飞！

抢课没有参与感，开黑没有体验感，早八没有安全感。如今大学生处在一个快节奏生活中，但是拖后腿的电子产品总是在束缚着我们的脚步。只有极速的体验感才能挣脱束缚、带来自由realme手机“配置高、性能好、外观紧跟潮流”的特点可以满足使用者的极速体验。本案以“呜呼！起飞！”为主题，在realme手机特点和对消费者洞察的基础上，突出realme为年轻人带来的极速爽感。

骆冰马泽慧雒阳白羽萌刘心怡德金夫