前言：

2025年7月31日—8月1日，备受瞩目的学院奖2025春季征集大赛成果发布仪式与全场荣誉总决赛将在2025Y2Y品牌年轻节上正式举行，标志着历时数月的创意盛宴即将迎来高潮时刻。

评鉴专家合影

作为成果发布的前期关键环节——学院奖2025春专家评鉴会，已于6月19日至23日在天津泛太平洋大酒店成功举办。这场汇聚了广告传播、品牌创意、数字营销行业领袖与资深专家的盛会，不仅是对学生作品的严格把关，更是一场关于创意本质、人才培养与行业未来的深度对话。

百余位重量级专家凭借敏锐的行业洞察与丰富的实战经验，围绕创意人才培养路径、行业发展趋势走向等核心议题，分享了诸多兼具前瞻性与实操性的真知灼见。其中，李征、王泽端、吴郑贤、张淳等四位资深策略专家，以及曹丹、孟祥奇、吴旻芳等三位青年策略专家（按照姓氏拼音排序)，着眼青年创意的长远潜力，阐释学院奖培育行业人才的关键价值。接下来，就让我们一起来看看他们眼中的学院奖！

李征：守护创意新生 收获行业未来

AtoM尚集广告合伙人兼首席创意官

学院奖是一个充满生命力和成长力的院子，

十多年前，有幸加入这个院子的园丁团队，

与一群有爱有心有情有趣的人相遇， 

我们宣讲，我们评审，是我们的任务，

我们浇灌，我们守护，才是心中的使命。

当看着这些充满生命力的小苗，

创意的小苗，行业热情的小苗，梦想的小苗……

扎根生长，开枝散叶，开花结果，

当果实又变成种子，落地生根萌发出更多幼苗，

在学院奖这个枝繁叶茂的院子里，

我们守护创意的新生，收获的是行业的未来。

王泽端：学院奖 为品牌链接青年

厦门暴肌独角兽品牌顾问

本届学生作品呈现出令人耳目一新的创意维度。年轻人打破常规、跳脱框架的思考方式不仅展现了新一代创作者的勇气，更提醒着我们这个行业最珍贵的品质：永远保持对世界的惊喜与好奇。对于品牌而言，学生作品呈现了与年轻人建立情感连接所需要的沟通方式，这也正是学院奖的价值所在。

吴郑贤：创意共振 点亮品牌新途

永达传媒首席品牌官

参与此次评审，深切感受到当代大学生的创意蓬勃生机。学生群体以跳脱常规的视角解构品牌核心价值，在商业诉求与青春表达之间找到精妙平衡。期待此类创新思维持续拓展品牌内容呈与传播的边界，让营销既承载人文温度又具备穿透效力，为行业探索更多元的价值呈现方式与传递路径。

张淳：学院奖 广告界年轻风向标

上海能乘文化传播有限公司创意合伙人

学院奖每年吸引上百万学生参赛，为品牌带来巨大流量和曝光。首先，参赛学生会通过品牌命题深入了解品牌信息；其次，这些学生会将品牌信息传递给家人朋友；更重要的是，学生从年轻人视角创造的创新想法，能让品牌洞察年轻消费趋势，获取未来发展参考。可以说，学院奖已成为中国广告界年轻风向标，代表着新一代的潮流趋势。

曹丹：行业坚守 久久为功

资深创意人

参与学院奖巡讲与评审已经很多年，能加入业界与学界的校园融合是一件很有意义的事情，为学生为老师为企业为业界提供了更多的决策反思，为行业更好地发展更好地延续，起到承上启下的关键作用，这正是学院奖的闪光之处。

一直坚持是一件很难的事情，一直坚持做好一件事情是难上加难。

孟祥奇：学院奖 架设校园市场桥梁

资深营销策划人

学院奖的每一份作品都是创作者紧跟时代的思考，我们在严谨筛选中传递行业温度，让优秀作品成为连接校园与市场的桥梁。我欣喜于新生代对社会需求的敏锐洞察以及对新技术融合的探索勇气。期待青年创作者能突破"为创意而创意"的局限，在AI浪潮与传统文化的碰撞中找到时下的独特表达。更期待年轻朋友们以时代观察者的身份，用创意点亮现实，让广告成为推动社会进步的温柔力量！

我们格外珍视每一颗创意种子，告诉他们别着急发芽，积蓄好充足能量，向下扎根，向上飞扬，扎扎实实长成自己的大树！

吴旻芳：打开青年视角 激发创意潜能

群橡广告创意主理人

尼采说，这世间没有真相，只有视角。“视角”就是从万千角度看千万件事情。

我觉得“创意”在今天社会里，已经不止是广告行业单纯狭义的idea，而是放到生活中，每个人都有创意能力，有新角度，看事情，看人性，看产品，看一个企业的变革创新，甚至也看待自己的成长。

学院奖，一直在校园里深耕，让学子们面对不同命题，打开更多视角，更多思考，不遗余力的为学生们创造一个公平开放的平台，在这里激发创作，也激发更多可能。

从主办方到社会邀请而来的学者、品牌方甚至行业精英，都是为了互相交换彼此的视角，让我们深入了解年轻人的想法，同时又传递给年轻人行业经验，专业指导和启发。

祝愿，学院奖长青、长新！

结语：

学院奖2025春专家评鉴会已圆满落幕，其留下对创意人才培养的深层思考与行业未来的美好展望，多位评审专家的见解共同勾勒出广告创意教育的多维图景。

在全球数字化、智能化浪潮下，中国广告创意产业正处新起点。学院奖作为连接教育与产业、传统与创新、本土与国际的重要平台，将持续发挥独特价值，培养兼具艺术情怀与商业思维、技术能力与人文素养的复合型创意人才。

创意求索之旅，仿佛陶渊明笔下“初极狭，才通人。复行数十步，豁然开朗”的桃源小径。今天，当无数青年在各自狭窄的甬道中前行，学院奖愿为守护创作本真的星火而存在，始终以公正评审和多元平台，共执火把，照亮前路，见证每一位青年创意人一步步走出，于天光乍破处，振翅飞向无垠的创意苍穹。

策划：郭兴医

作者：许天

配图：李铭辰

校对：许冰