这些来自Z世代的营销策划作品有点意思!|好创意解码“年轻化”
作者: 田浩
2024-05-30 16:30:32
79977 798

前言 

随着生活水平的不断提高,以及时代与科技的变革,今日的营销环境正处在一个复杂多变的阶段。数字技术的快速发展、社交媒体营销的普遍化,消费者更加个性化和多样化需求……都要求品牌更加注重消费者需求的研究和分析,采取创新策略来吸引用户,而一个年轻化的营销策划,不仅是品牌适应市场变化、保持活力的关键,也是品牌与年轻消费者建立深度连接、实现长期发展的基础。

在创意星球的舞台上,年轻学子们创作出许多优秀的策划类作品,不仅展示了当下年轻人的的创造力、思维方式和价值观,同时也可以观察到品牌与年轻消费者之间的潜在联系和互动。这些洞察和启示对于品牌了解年轻消费者、塑造年轻化形象、推动创新和发展都具有重要意义。

 

Part 01

年轻元素与品牌文化的融合

 

这种融合不仅体现在营销活动的形式和内容上,更深入到品牌与消费者之间的情感连接。通过引入新颖、有趣的互动方式,吸引消费者的目光,增强品牌的吸引力和影响力。

案例1:“趣味改名”

作品:《疯狂的达利》

  

 

 扫码查看

 

创意思想:

本案聚焦达利园20周年营销节点,将年轻化元素和达利园产品线众多、品类众多的特点进行结合,提出“疯狂的达利”这一概念,进行一场趣味改名营销。首先提出“达利为什么只能yuan?”,引发消费者思考,进而开展一系列的改名营销动作。

 

案例2:“治愈系营销”

作品:《我在人间打补丁》

 

  

  

扫码查看

 

创意思想:

人生本就千疮百孔,何不打上补丁重新出发?本案通过洞察消费者对口腔溃疡的极端处理方式,结合产品的“补丁感”,利用IP营销,打破消费者对口腔溃疡的惯有态度,向消费者传达蜂胶口腔膜的品牌关怀。

 

Part 02

跨界合作与资源整合

 

通过与不同领域的品牌或IP进行跨界合作,打破了传统营销的界限,实现了资源的有效整合和互补。“跨界”元素的利用不仅可能为品牌带来更多曝光机会,也为消费人群带来了更加丰富、多元的体验。

 

案例1:“衍生IP形象”

作品:《我辣么辣》

  

  

扫码查看

 

创意思想:

双汇“辣吗?辣”香肠,产品的主要特点是“辣”,且针对的主要消费群体是年轻群体,喜爱潮流热梗,根据这一特性,把产品的辣结合起来,就有了“辣成玛丽莲梦露”这个夸张的描述。

 

案例2:“跨界联名”

作品:《一计免煎熬》

    

扫码查看

 

创意思想:

本策划案以“一计免煎熬”为核心主题,我们发现当代年轻人会害怕煎、熬药材的繁琐步骤。而启达力荆防颗粒传承中医药经典且无需煎熬,药效显著,使消费者不再承受四季感冒生活的煎熬。同时年轻人会因为疏忽气候变化而不小心引起感冒生病,作品与墨迹天气APP联名,荆防颗粒传承中药制剂,墨迹天气把握气候变化 ,一剂加一迹,有一计护四季。两者联合共同守护消费者,一路披荆斩疾,健康四季可循,四季易感冒,一计免煎熬。

 

Part 03

故事化营销与情感共鸣

 

以一个引人入胜的故事作为主题,引发年轻消费者的兴趣。这些温情、幽默或充满童趣的故事巧妙地融入了品牌理念和产品特点,让消费者自然而然地接受并认可了品牌。

 

案例1:“故事营销”

作品:《伢牙的虫洞之旅》

    

扫码查看

 

创意思想:

将“虫牙”与宇宙“虫洞”联系起来,伢牙携手小王子一起遨游宇宙,探索虫洞的奥秘。

 

案例2:“情感共鸣”

作品:《给生活另辟“喜”径》

    

扫码查看

创意思想:

本策划案根据年轻群体压力焦虑频发、喜悦时刻难以获得的问题洞察,基于喜多多轻松休闲、健康元气、喜悦治愈的品牌调性,结合仙草丸子自身健康有益、新颖有趣、“嚼着吃”等特点,提出主张“给生活另辟 ‘喜’径”,将“仙草丸子”营造成在充满压力的忙碌生活中快速且容易获取快乐的工具,将“吃仙草丸子”的场景营造成简单易得的喜悦时刻,鼓励消费者积极思考、另辟蹊径寻求生活中的喜悦。力求在推广“仙草丸子”的同时,基于“喜文化”提高产品和品牌辨识度,将仙草丸子打造成热门产品,将喜多多打造成受年轻群体欢迎的品牌。

 

Part 04

社会责任感与正确价值观

 

在今天,越来越多的品牌重视社会责任和正确价值观的引领,创意星球的众多佳作中,也积极传递正能量和社会价值观,年轻一代的创意人不仅有天马行空的思维,更将社会责任的担当融入创作,积极向上的生活态度不仅让品牌充满活力,更能提升品牌的形象和声誉。

 

案例1:“独特洞察赋能营销正能量”

作品:《致咬牙前行的你》

    

扫码查看

 

创意思想:

当生活所有的事情都逼你咬牙坚持时,你是否想过次次为你咬紧牙关的牙齿呢?它们不求回报,只希望你好好生活,照顾好自己,那你是否也想过好好照顾它们呢?稳固牙基才能更好咬牙努力!善待自己才能更好不断向前!迎难而上的我们需要被善待!一有困难就为我们咬牙坚持的牙齿更需要被善待!云南白药为你的咬牙坚持提供新助力! 保护咬牙的牙齿,也保护咬牙生活的你!

 

案例2:“网络热词营造积极视角”

作品:《青年,支棱起来!》

    

扫码查看

 

创意思想:

本案以青年,“支棱”起来为核心主题,“支棱起来”是近年来网络热门的词汇之一,意思是让人振作起来。当下社会压力增大,越来越多的青年人群体陷入到“内卷”与“躺平”的困境之中,特别是在校学生与职场新人,年轻的他们正处于事业的上升期,怀着一腔热血,努力奋斗的同时也会遇到挫折,陷入迷茫。精神压力与健康焦虑成为当代青年人的痛点问题。“青年,支棱起来!”是对当下年轻群体的鼓舞。花样的年华需要乐观积极的精神,生活的压力很重,松能显示器支架为你支棱起身体健康的同时,更希望你能够支棱起自己的内心,做“支棱青年”,年轻就得支棱起来!

 

总结 

“营销策划”作为创意星球的重要命题类别,历年来的作品以其独特的年轻化思路和创新精神,不但展现青年一代的创意思想,更揭示了营销领域的新趋势和新方向。在未来的营销之路上,我们期待更多年轻创意人继续探索和创新,为品牌注入更多年轻化的活力和动力!

79977