前言 

随着生活水平的不断提高，以及时代与科技的变革，今日的营销环境正处在一个复杂多变的阶段。数字技术的快速发展、社交媒体营销的普遍化，消费者更加个性化和多样化需求……都要求品牌更加注重消费者需求的研究和分析，采取创新策略来吸引用户，而一个年轻化的营销策划，不仅是品牌适应市场变化、保持活力的关键，也是品牌与年轻消费者建立深度连接、实现长期发展的基础。

在创意星球的舞台上，年轻学子们创作出许多优秀的策划类作品，不仅展示了当下年轻人的的创造力、思维方式和价值观，同时也可以观察到品牌与年轻消费者之间的潜在联系和互动。这些洞察和启示对于品牌了解年轻消费者、塑造年轻化形象、推动创新和发展都具有重要意义。

Part 01

年轻元素与品牌文化的融合

这种融合不仅体现在营销活动的形式和内容上，更深入到品牌与消费者之间的情感连接。通过引入新颖、有趣的互动方式，吸引消费者的目光，增强品牌的吸引力和影响力。

案例1：“趣味改名”

作品：《疯狂的达利》

 扫码查看

创意思想：

本案聚焦达利园20周年营销节点，将年轻化元素和达利园产品线众多、品类众多的特点进行结合，提出“疯狂的达利”这一概念，进行一场趣味改名营销。首先提出“达利为什么只能yuan？”，引发消费者思考，进而开展一系列的改名营销动作。

案例2：“治愈系营销”

作品：《我在人间打补丁》

扫码查看

创意思想：

人生本就千疮百孔，何不打上补丁重新出发？本案通过洞察消费者对口腔溃疡的极端处理方式，结合产品的“补丁感”，利用IP营销，打破消费者对口腔溃疡的惯有态度，向消费者传达蜂胶口腔膜的品牌关怀。

Part 02

跨界合作与资源整合

通过与不同领域的品牌或IP进行跨界合作，打破了传统营销的界限，实现了资源的有效整合和互补。“跨界”元素的利用不仅可能为品牌带来更多曝光机会，也为消费人群带来了更加丰富、多元的体验。

案例1：“衍生IP形象”

作品：《我辣么辣》

扫码查看

创意思想：

双汇“辣吗？辣”香肠，产品的主要特点是“辣”，且针对的主要消费群体是年轻群体，喜爱潮流热梗，根据这一特性，把产品的辣结合起来，就有了“辣成玛丽莲梦露”这个夸张的描述。

案例2：“跨界联名”

作品：《一计免煎熬》

扫码查看

创意思想：

本策划案以“一计免煎熬”为核心主题，我们发现当代年轻人会害怕煎、熬药材的繁琐步骤。而启达力荆防颗粒传承中医药经典且无需煎熬，药效显著，使消费者不再承受四季感冒生活的煎熬。同时年轻人会因为疏忽气候变化而不小心引起感冒生病，作品与墨迹天气APP联名，荆防颗粒传承中药制剂，墨迹天气把握气候变化 ，一剂加一迹，有一计护四季。两者联合共同守护消费者，一路披荆斩疾，健康四季可循，四季易感冒，一计免煎熬。

Part 03

故事化营销与情感共鸣

以一个引人入胜的故事作为主题，引发年轻消费者的兴趣。这些温情、幽默或充满童趣的故事巧妙地融入了品牌理念和产品特点，让消费者自然而然地接受并认可了品牌。

案例1：“故事营销”

作品：《伢牙的虫洞之旅》

扫码查看

创意思想：

将“虫牙”与宇宙“虫洞”联系起来，伢牙携手小王子一起遨游宇宙，探索虫洞的奥秘。

案例2：“情感共鸣”

作品：《给生活另辟“喜”径》

扫码查看

创意思想：

本策划案根据年轻群体压力焦虑频发、喜悦时刻难以获得的问题洞察，基于喜多多轻松休闲、健康元气、喜悦治愈的品牌调性，结合仙草丸子自身健康有益、新颖有趣、“嚼着吃”等特点，提出主张“给生活另辟 ‘喜’径”，将“仙草丸子”营造成在充满压力的忙碌生活中快速且容易获取快乐的工具，将“吃仙草丸子”的场景营造成简单易得的喜悦时刻，鼓励消费者积极思考、另辟蹊径寻求生活中的喜悦。力求在推广“仙草丸子”的同时，基于“喜文化”提高产品和品牌辨识度，将仙草丸子打造成热门产品，将喜多多打造成受年轻群体欢迎的品牌。

Part 04

社会责任感与正确价值观

在今天，越来越多的品牌重视社会责任和正确价值观的引领，创意星球的众多佳作中，也积极传递正能量和社会价值观，年轻一代的创意人不仅有天马行空的思维，更将社会责任的担当融入创作，积极向上的生活态度不仅让品牌充满活力，更能提升品牌的形象和声誉。

案例1：“独特洞察赋能营销正能量”

作品：《致咬牙前行的你》

扫码查看

创意思想：

当生活所有的事情都逼你咬牙坚持时，你是否想过次次为你咬紧牙关的牙齿呢？它们不求回报，只希望你好好生活，照顾好自己，那你是否也想过好好照顾它们呢？稳固牙基才能更好咬牙努力！善待自己才能更好不断向前！迎难而上的我们需要被善待！一有困难就为我们咬牙坚持的牙齿更需要被善待！云南白药为你的咬牙坚持提供新助力！ 保护咬牙的牙齿，也保护咬牙生活的你！

案例2：“网络热词营造积极视角”

作品：《青年，支棱起来！》

扫码查看

创意思想：

本案以青年，“支棱”起来为核心主题，“支棱起来”是近年来网络热门的词汇之一，意思是让人振作起来。当下社会压力增大，越来越多的青年人群体陷入到“内卷”与“躺平”的困境之中，特别是在校学生与职场新人，年轻的他们正处于事业的上升期，怀着一腔热血，努力奋斗的同时也会遇到挫折，陷入迷茫。精神压力与健康焦虑成为当代青年人的痛点问题。“青年，支棱起来！”是对当下年轻群体的鼓舞。花样的年华需要乐观积极的精神，生活的压力很重，松能显示器支架为你支棱起身体健康的同时，更希望你能够支棱起自己的内心，做“支棱青年”，年轻就得支棱起来！

总结 

“营销策划”作为创意星球的重要命题类别，历年来的作品以其独特的年轻化思路和创新精神，不但展现青年一代的创意思想，更揭示了营销领域的新趋势和新方向。在未来的营销之路上，我们期待更多年轻创意人继续探索和创新，为品牌注入更多年轻化的活力和动力！