创意星球 - 风叙蓬发——润发洗发水莫奈印象派平面广告

作者：孙涵悦,肖壹心,杨思涵参赛院校：上海交通职业技术学院

赛事：中国大学生广告艺术节学院奖2026秋季征集大赛命题企业：100年润发作品类别：平面广告

核心理念

融合莫奈《撑阳伞的女人》印象派艺术美学与东方植萃护发理念。借画作中风拂长发的经典意象，传递发丝随风舒展、96小时控油蓬松的产品核心卖点。打破传统洗护广告的表现形式，将艺术氛围感与产品功效结合，表达“头发蓬松轻盈，就如同置身旷野清风，自在无负担”，塑造品牌诗意高级的调性，传递东方植萃、诗意润养的品牌主张。

创意亮点

1. 名画再创作，借势经典艺术
以莫奈《撑阳伞的女人》为创作基底，保留原作蓝天白云、旷野草地、人物的经典构图与油画肌理。重构人物发丝表现，强化大风吹拂下飘逸蓬松的长发视觉，直观呈现洗发水控油蓬松效果，用艺术画面替代直白的产品展示，提升广告审美格调。
2. 风感视觉符号，锚定蓬松卖点
设计蓝色飘带化的“润发”书法图形，模拟风流动的轨迹，串联画面，把“风”可视化。呼应风感美学，把蓬松、轻盈、随风而动的抽象发质体验转化为看得见的视觉语言，和“96小时控油蓬松，风里都是蓬松的自由”slogan相互呼应。
3. 东西方美学碰撞
西方印象派油画画面，搭配东方书法字体、东方植萃文案、东方茶香概念。西方艺术构图营造松弛氛围感，东方元素传递植萃配方底蕴，打造高端差异化，区别市面上普通洗护产品海报。
4. 信息层级清晰，功效直观可读
画面左上突出核心卖点标题，左侧分点拆解产品优势：控油蓬松、天然植萃、风感美学、高定东方茶香；底部落品牌slogan。艺术画面为主，文字信息克制排布，兼顾美感与广告传播功能。