锅圈食汇品牌塑造全案策划

火锅食材供应链领导者锅圈食汇已在全国布局4000多家门店，覆盖200多个地级市。随着赛道被持续关注，跟风模仿者蜂拥而至，让火锅食材超市行业鱼龙混杂。因此提升锅圈品牌力，建立品牌壁垒已刻不容缓，攻城拔寨已是弦箭。

品牌定位：心智之战，让更多人认识锅圈，知道锅圈是谁；
广告投放：流量之战，转化拉新，促销引流提升门店及线上销售；
公关证言：舆论之战，只有锅圈，没有其它；锅圈就是行业第一。

抢占“在家吃火锅”心智，成为消费者决策时第一顺位品牌

以场景构建心智：结合代言人岳云鹏特性，以在家吃火锅为场景构建心智；以质感提升品牌调性：重剑无锋大巧不工，踏实提升创意素材质感，降维打击竞品

重点城市定点爆破，压制竞品声量，以点带面辐射核心区域。精准定位社区门店辐射范围，以社区场景媒体为核心，以交通及娱乐场景媒体为辅重复曝光。

话题/事件：小岳岳官宣代言#锅圈一哥岳云鹏#微博话题炒作
创意物料：岳云鹏在家请客Vlog（TVC）、品牌主视觉、岳云鹏锅圈一哥海报、锅圈火锅山河图
社区场景媒体：电梯广告、OTT、OTV、终端店铺（店内电视、灯箱、POP等）；
交通场景媒体：公交车体及候车亭、高铁、地铁、户外大牌、刷墙喷绘
娱乐场景媒体：数字媒体（客户端开屏、信息流）、社交媒体、短视频平台、商圈大屏

社交媒体曝光量4.3亿，在社交媒体上成功引起网友对锅圈的正面讨论；品牌投放曝光量达20亿，岳云鹏及在家吃火锅深入人心