安踏东京奥运赛时营销

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2020东京奥运会，安踏为中国代表团提供比赛领奖服，以运动科技支持多支中国队参与赛事角逐。

这次营销的主要目标，是在奥运赛时寻找与消费者的沟通出口，在社交媒体的讨论热议中输出安踏品牌“爱运动中国有安踏”的体育态度和奥运态度。

奥运赛时营销的核心策略，不仅是借由运动品牌与运动赛事合作达成品牌在社交平台的巨量曝光，更是通过奥运期间实时跟进赛事热点和舆论情绪，点燃全民运动激情，将安踏品牌精神与奥运竞技精神紧密绑定。

追踪东京奥运实时热点，捕捉社交媒体舆论风向，不止关注奖牌成色，也挖掘赛场内外的故事，以多元化的美术和文案风格输出创意内容，让远在千里之外的受众与赛场内爆发的激情产生共鸣。

以微博为本次传播的主阵地，以微信公众号、抖音平台作为辅助传播阵地。在微博端以#爱运动中国有安踏#、#安踏 科技助力中国奥运#作为营销主话题，与#明天看TA#、#奥运怎么说#等每日互动话题以及微博实时热点话题形成话题矩阵，通过安踏官方账号在奥运赛时期间持续输出创意内容。

本次奥运赛时营销实现了在社交媒体平台输出安踏品牌体育态度和奥运态度的目标，并成功转化奥运赛时热点流量，大幅提升安踏官方微博粉丝数量。安踏奥运赛时营销期间，安踏官方微博博文总阅读量超过8亿，主话题#爱运动中国有安踏#阅读量达9.2亿，主要传播话题阅读总量超过15亿，官博粉丝净增总数达33.33w，粉丝增长率超过30%。