杰士邦极肤-用你的极肤爱我·冲击波营销
案例背景
中国作为超薄避孕套主导的超级市场，大部分避孕套产品都优先男性用户的体验需求，鲜少关注女性用户的真实需求。杰士邦突破式掀起女性话题浪潮，捍卫女性追求性愉悦的权利，鼓励女性勇敢说爱。
营销目标
提升品牌知名度 产品认知度 驱动尝试购买
核心策略及创新点
杰士邦洞察到 追求性愉悦 是人类的本能 但女生羞于表达这一切 她们喜欢什么样的安全套 男生并不清楚 杰士邦 站在女性角度 和男性消费者沟通 让男人知道 女生真正需要的是什么 为推动男女性权利平等，2021年520期间，杰士邦极肤进攻直男聚集地：虎扑 替广大女生发声，邀请多位#女生集体吐槽安全套# 从虎扑到微博，到全平台，掀起女性话题浪潮，捍卫女性性愉悦的权利
创意策略与执行
在乎0.02 还是0.01的 一直都是你们！ 每薄0.01 女生的担心 就多1000000…… 你们觉得 凸点螺纹不痛？ 反着戴试试 我们不要 又干又瑟 的“塑料袋”！ 用你的极肤爱我
媒体策略与执行
话题营销&大曝光强势结合，双话题引爆社交讨论： #女生集体吐槽安全套# #用你的极肤爱我# 前期——种草蓄水 沉淀认知 爆发——男女PK 全网热议 长尾——持续热议 长尾扩散 扩散的媒体包括但不限于：B站、小红书、微博、微信、朋友圈、虎扑、楼宇、视频网站等
活动核心内容与执行
线下与便利店深度结合，打造明星级个性化便利店，产品信息全面扩散
营销效果与市场反馈
全平台总曝光量： 15亿+ 520当日天猫计生类目品牌销量NO.1 微博-2个话题阅读量： 6.5亿+ 远超同期上微博热搜榜话题阅读量 横版TVC微博播放量： 1953万+ 数据来源：微博 博、微信-互动量： 114.5万+ 数据来源：微博、微信大号（转赞评）
