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娃哈哈AD钙奶问世于1996年,在不同代际之间有着强大号召力。但食品饮料行业更新迭代迅猛,新晋网红品牌更将年轻人作为营销重点,不可避免使AD钙奶的国民印记在年轻群体中弱化。 为持续树立品牌在Z世代中的影响力和好感度,娃哈哈不断挖掘AD钙奶的文化属性,将产品IP人格化,拥抱年轻化,走向新生代。
在六一儿童节节点,强化娃哈哈AD钙的【童心】印记 用Z世代共鸣的内容,实现品牌口碑和销量的双转化
围绕“玩乐过六一”的情感洞察 精准圈住新兴消费人群——二次元群体 跨界联名Z世代人气手游——阴阳师 为所有的“大小孩们” 送上一份线上线下沉浸式六一童心大礼
“今日未成年·萌心大作战” 基于阴阳师游戏玩家三大游戏文化,结合品牌童心主张,精准定制三大玩法 打造线上线下、游戏内外一体化的娃哈哈×阴阳师六一大事件 【定制“双厨狂喜”的品牌式神同人】 联动最萌阴阳师式神团,打造联名限定包装 【定制玩家最渴望的游戏礼包】 定制联动游戏玩法,打造六一限定童心惊喜礼 【定制玩家喜闻乐见的线下面基】 打造沉浸萌心六一派对,开启线下联名主题活动
【从核心二次元玩家扩散至泛年轻群体】 借力阴阳师游戏域内及域外传播矩阵,官宣传播活动合作,垂直渗透阴阳师游戏玩家 海量UGC自来水内容,将娃哈哈×阴阳师跨界联动持续推向社交热议 网易文创头部账号矩阵助力外围扩散,用走心共鸣内容引发泛用户好感关注
【最萌式神团出战 打造童心限定联名AD钙】 内容—— 联动四大经典人气式神 组成最萌品牌式神团 用Q版形象,定制AD钙奶×阴阳师跨界限定包装 完美迎合阴阳师玩家对“同人周边”的喜爱 媒介—— 联动阴阳师游戏圈层头部kol,进行联名活动的扩散&联名产品的种草,多维刺激玩家关注 依托阴阳师浓厚同人文化氛围,邀请头部画手产出联名同人画,趣味内容引发玩家高度认同 【游戏玩法深度植入 萌心大作战欢庆儿童节】 内容—— 深入阴阳师游戏玩法,开启联动六一趣味活动 累计完成7日任务,即可解锁多项品牌联动福利 给阴阳师玩家送上最具价值的六一游戏礼包 媒介—— 游戏端内多重磅点位覆盖&阴阳师/网易官方网站醒目曝光 阴阳师全网官方社媒账号矩阵集结传播 游戏新闻媒体,垂直扩散 【主题店限时开启 童趣互动“今日未成年”】 内容—— 联动上海Onmyoji阴阳师思南公馆主题店 融合AD钙奶产品元素,打造六一童心主题门店 吃喝玩乐一网打尽,同好面基COSER互动一本满足 媒介—— 网易文创三大头部账号【谈心社】【哒哒】【三三星球】,多元情感角度诠释品牌童心主张,曝光联动活动
【线上线下玩乐大作战 “双厨狂喜”联动达成品效合一】 Q版人气式神联名包装配合游戏趣味玩法,累计吸引650W游戏玩家参与联名活动,活动期间联名产品一秒售罄,供不应求; 线下童心联动派对聚集二次元用户,双日吸引客流量1000+人次,萌心氛围感知产品力,转化品牌粉丝 【跨界联名引爆优质UGC 走心内容引发泛年轻群体共鸣】 完美跨界联名深得游戏圈层认可,自发产出海量同人内容:同人画、产品种草、联名活动游戏攻略等,爆发圈层话题讨论,累计UGC互动6K+; 网易文创3篇爆款10W+图文/条漫定制传递品牌童心主张,引发1000+年轻用户自发留言共鸣,提升品牌好感