欧派，一个28年专注于全屋高端定制，以整体橱柜为旗舰，带动相关产业发展，形成多元化产业格局，是国内综合型的现代整体家居一体化服务供应商。2022年开春之际，首次联合抖音达人大狼狗郑建鹏&言真夫妇（广东夫妇）进行直播营销。广东夫妇化身“欧派品牌推荐官”，在欧派展厅内进行沉浸式直播，与产品专家详细解说产品，与观众进行精彩互动，派送新品福利。此次营销目标在于品牌宣传，吸引客户，为线下经销商门店引流，收集潜在客户线索，实现品效销三合一。

借势虎年春节，借助抖音平台的超高流量和超头部达人的超高影响力， 收割海量流量与GMV，成功打响开年营销第一炮，实现新春传播开门红， 实现品效销三合一。

抓住新年节点，结合用户兴趣点、关注点，借势抖音平台的影响力及超头部大V的带货力，打通欧派在抖音的公域流量入口，驱动全平台用户关注欧派新春直播活动，让大家虎年抢头彩，钜惠抢新品。
通过抖音平台，在虎年开春节点和超级大v的助力下，首次尝试线上营销策略。将平台流量 转化为欧派流量 。

1. 广东夫妇强势开播，精准收割粉丝GMV
2. 突破私域流量闭环限制，打通品牌公域流量入口
3. 打造沉浸式直播间，派发福袋引发海量互动
4. 原生内容助力直播营销，进一步强化沟通效能
5. 强势曝光品牌，大力提升欧派在抖音的品牌声量

王牌主播大狼狗夫妇以超强带货力和粉丝影响力赋能品牌直播促进7,246单成交转化，实现将近每秒卖一件，有望撬动亿级最终成交额。直播间成交用户来源中，广东夫妇粉丝转化占整体的70%，投流转化占17%，87%的成交来源于公域流量，且公域流量用户与欧派受众画像高度匹配，与此同时，公域流量还为官方导流粉丝1000+。整场直播打破单一介绍+售卖模式，营造身临其境购物体验。福袋派发39部苹果手机，最终赠送品牌方3部手机。由于增加了福袋，弹幕互动大幅增加，占84.95%，用户留存时长也大幅增加。同时为欧派录制祝福ID，授权欧派衣柜、欧派橱柜官方微信号、视频号发布预热内容，多种原生内容升级沟通效能。

1. 广东夫妇抖音账号定制预热短视频
2. 广东夫妇抖音直播间强势开播带货
3. 广东夫妇为欧派录制祝福ID，授权欧派衣柜、欧派橱柜官方微信号、视频号发布预热内容

1. 预热短视频播放量共计507万
2. 直播总观看人次 207.4万 （去重后175万）
3. 词条#欧派家居# 2月13日 搜索指数同比上涨 726%，综合指数提升41.51%。通过直播有效提升了品牌声量
4. 成交转化7246单，撬动到店成交额1.5亿+。直播间成交用户来源中，广东夫妇粉丝转化占整体的70%，投流转化占17%，87%的成交来源于公域流量，且公域流量用户与欧派受众画像高度匹配。
5.直播间公域流量为官方导流粉丝1000+