2022红花郎川渝春节联欢晚会
品牌主:
类别: 整合营销类
所属行业: 酒精
代理公司: 四川卫视、重庆卫视
案例背景
为响应国家战略部署,积极参与、推动成渝经济圈发展。由四川广播电视台与重庆广播电视集团(总台)首次联合举办的2022川渝春节联欢晚会,意在打造独具特色的区域性主题春晚,助力川渝两地文旅协同发展。此时正逢四川郎酒集团有限责任公司旗下品牌红花郎中国节推广活动,红花郎一举冠名2022川渝春节联欢晚会。
营销目标
围绕成渝地区双城经济圈建设的国家战略,借势打造一台独具特色的区域性主题春晚。以川渝联动这一天然的吸睛力和话题度,树立“川渝春晚”品牌。讴歌百年风华路,晚会主要致敬建党100周年,展现成渝双城经济圈建设成果,聚焦全面实施乡村振兴战略,长江流域生态文明建设,呈现优秀的西部文旅资源 ,以政治高度全力提升红花郎品牌美誉度。
核心策略及创新点
晚会紧扣“相聚、联欢”两大关键词,突出川渝两地血脉同源、文化同心两大特质,强调两地一体概念。晚会采用演播室主会场+外景分会场+特别拍摄点三方拍摄呈现,围绕成渝地区双城经济圈建设中的文化,美食及科技化成果,展现川渝的创新能力。
创意策略与执行
本次春晚把最具双城元素的火锅进行升级打造,通过分析成渝火锅的不同特点,在创意设计上既从视觉上展现火锅的极致化、奇观化。其次,为突出“四川、重庆即片场”概念。围绕曾在重庆拍摄的大量剧作电影,借天然优势的热门打卡地和城市标志建筑,用舞蹈还原经典,致敬经典,重现经典。另外,晚会还用短片的方式展现一批文化名人对三星堆、楚国宋玉的《神女赋》进行深入解读研究后,对其进行视觉层面的还原。
媒体策略及执行
通过舞美、语言类小品、特别拍摄地,定制短片等方式深度植入企业元素,将川酒代表品牌红花郎更为自然,巧妙的进行推广,让红花郎品牌实实在在深入人心
活动核心内容及执行
全域传播“川渝年”欢乐满满 蜀星回家烹出麻辣新春年味,全景展示 科技引领川渝发展新气象 生动描绘巴蜀深厚历史文化强底蕴,川渝携手破圈美誉度99.52 潮流表达获年轻用户青睐,场景经济赋能 品效转化 释放特色消费潜力
营销效果与市场反馈
《红花郎·2022川渝春节联欢晚会》惊艳亮相,成绩斐然、赞誉不断。
晚会超290万人次观看直播,全网热搜上榜36次,微博话题累计阅读量4.9亿次,登顶抖音热搜榜TOP1,在榜时长超17小时,登顶抖音娱乐榜TOP1,在榜时长近20小时,登上微视热门第17位在榜时长3.6小时
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