“利仁电器”——利仁电器整合营销
品牌主:
类别: 整合营销类
所属行业: 家电
代理公司: 中视金桥广告有限公司
案例背景
疫情时代的到来,使得广大消费者居家时间变多,自行解决饮食的概率变大,急需提升家庭生活品质的需求越凸明显;北京利仁科技股份有限公司是一家专业设计、研发、生产、销售、服务一体化的家用厨房小家电的现代企业。公司秉承着“仁者安仁、知者利仁”的孔子文化,以不断向消费者推出精致、创新、健康的小家电产品为己任,努力为消费者提供更好、更便捷的厨房生活解决方案。
营销目标
迅速打开中国中高端人群家庭市场,传递多个核心产品信息,树立利仁精致、创新、健康的小家电产品形象,树立“仁者安仁 知者利仁,努力为消费者创造高品质的生活!“的品牌形象
核心策略及创新点
以利仁切馅机和空气炸锅两大核心产品双管齐下,搭载国家平台权威新闻+高品质IP纪录片,配合线上传播+自媒体二次传播,“2+2+2”的创新整合传播效果显著。
创意策略与执行
利仁切馅机以“模拟手工切馅,颗粒分明”为核心突破点,抓住春节传播最佳时机,针对核心家庭群体传播;同时以营销爆品利仁空气炸锅,传播”仁者安仁 知者利仁 匠心铸就品质“的核心品牌理念。
媒体策略及执行
搭载国家平台收视第一的新闻评论栏目,CCTV-4《今日关注》,以及唯一高品质纪录片播出平台——CCTV-9纪录频道播出的文化和美食IP纪录片,以线上高频次广告+自媒体二次传播,与核心家庭群体深度互动。
活动核心内容及执行
暂无
营销效果与市场反馈
空气炸锅的全网推广,使其屡屡登上热搜,冲上微博热搜榜“无油烹饪,健康美味”的烹饪方式受到广大消费者的喜爱。
切馅机更是解决了消费者手工剁馅的烦恼,其模拟手工切馅的设计获得了消费者的认可,颗粒分明的馅料口感更佳,高效的产品让消费者解放双手,置身现代厨房生活。
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