Kaadas 凯迪仕2022新春年味征集助力团圆
品牌主:
类别: 整合营销类
所属行业: 家装
代理公司: /
案例背景
关于春节的形容词,总是美好的、喜庆的、团 圆的、美味的、幸福的、热闹的。 
一个想起就让人觉得温暖的节日;老家的小院里孩子们追逐嬉戏放鞭炮;厨房里爸妈忙碌的身影; 热气腾腾的年夜饭。 
家——是所有人的心之所向。
晒年味,晒团圆,晒美食,晒家乡,晒压岁钱.... 是广大网友过年标配。 
值此虎年来临之际,凯迪仕结合春节喜庆团圆的属性,向广大网友征集新春年味,助力新春团圆,特推出“凯迪仕智能锁让家从此不再遥远”年味征集新春营销活动,凯迪仕陪你一起留住年味,让家不再遥远。
营销目标
1)通过多社交媒体年味征集活动,最大程度提升品牌曝光量,提升凯迪仕品牌影响力;
2)加深用户对产品的了解,增强用户与品牌的粘性;
3)通过活动为店铺强势引流,实现品效合一。
核心策略及创新点
核心策略:
面向用户,选择春运抢票高峰时期,抢占流量先机; 选择铁路12306 App作为投放平台,三天投放,全面覆盖人群,使活动传播效果最大化; 以凯迪仕智能锁K20 Pro助力,结合官博、官微、抖音、小红书等自媒体平台共同助力,引爆品牌声量。

创新点:
春节前夕,多个城市接连爆发新一轮疫情, 霎时间“春节回家”,“这个春节你还回 家吗”,”就地过年“等关于春节回家或 留守的讨论占据各大社媒平台热门话题, 凯迪仕贴合当下,推出”凯迪仕智能锁让 家从此不再遥远“的活动,突出产品特性, 让回家的人带回一份安心,让不能回家的 人离家更近,让用户更加了解产品功能。
创意策略与执行
创意策略:
洞察春运购票的热点,多方联动,以 凯迪仕新品猫眼视屏智能锁K20 Pro为礼品,将黄金节点、用户需求和使 用场景三者融合,让家从此不再遥远,手机App也能掌握家门情况,随时看 得见,给家人更好的守护。诚意满满,众多网友参与活动热情高涨,大大助 推了品牌知名度、影响力。

执行:
与中国铁路唯一官方售票App——5亿国人实名使用的铁路12306 App作为投放平台,在1月 13日-1月15日春节购票高峰期,凯迪仕新春活 动上线铁路12306 App开屏、首页Banner、订 单查询页Banner三大热门黄金资源位,连续三 天霸屏,引发全网新春品牌传播热潮;联合凯迪 仕各平台官方账号,征集年味活动,使活动传播 效果最大化, 全面覆盖受众,增强品牌影响力。
媒体策略及执行
媒体策略:
1)预热蓄水,聚焦互动。
2)引爆裂变,传播最大化。
3)全媒体活动征集,持续升温。

执行:
1)全媒体创建话题互动 ,发布活动预热推文。
2)上线12306 App热门资源位,官微发布活动推文,官博联动多品牌大V、明星后援会助推。
3)官方微博、微信、视频号、抖音、小红书等全媒体渠道征集年味,全方面提升品牌曝光量。
活动核心内容及执行
活动核心:
洞悉中国人回家过年的习俗,以“家”作为情感牵绊,温暖深刻,结合凯迪仕远程可视智能锁K20 Pro产品特性,让家不再遥远。
 执行:
1)选择5亿国人实名使用的官方购票App——铁路12306作为投放平 台,精准覆盖数亿出行人群,使活动传播效果最大化。 
2)精准洞察每年春节必备项目——年味大赏,全媒体开展晒年 味集赞活动,占领各大社交媒体话题榜,从加强消费者认知 到加强品牌影响力,为品牌及产品导流。 
3)以凯迪仕热销产品K20 Pro猫眼视屏智能锁为活动礼品,远 程手机可视+室内本地可视等人性化功能,将黄金节点、用 户需求和使用场景三者融合,让家从此不再遥远,手机App 也能掌握家门情况,随时看得见,给家人更好的守护,极大的 增强消费者参与活动的热情。
营销效果与市场反馈
在1月13日-1月15日春节购票高峰期,活动登陆中国铁路唯一官方售票App——凯迪仕新春活动上线铁路12306 App开屏、首页Banner、订单查询页Banner三大热门黄金资源位,连 续三天霸屏;全媒体矩阵,开展年味征集集赞活动,最大程度曝光品牌,引发全网新春品牌传播热潮。
在活动进行期间,邀请用户在各社交平台,带凯迪仕相关话题发布年味图文或视频,晒新春年味,引全网分享热潮。 微博活动话题阅读次数794.3W,讨论次数4.7W,参与者发布年味相关微博,最高点赞达17W。抖音活动话题播放量440.9W,获得点赞数22.25W,参与者 发布年味相关视频,最高点 赞达1.1W。1月15日凯迪仕新春福利活动继续上线12306 开屏,结合天猫年货节大促,链接跳转至凯迪仕天猫官方旗舰店,为店铺强势引流,实现品效合一。各平台活动期间,品牌热度持续高涨,全网活动总曝光 达30亿次。
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