志邦3.8男人下厨节“智”敬经典

志邦家居从“更懂生活”的品牌理念出发，以定制设计和服务为优势，为亿万家庭提供从厨房到全屋的整体解决方案，实现人们对家的美好想象。

每年3月的“男人下厨节”是志邦家居的重头戏，自2017年起，至今已连续举行六届，成为志邦家居的爆款营销IP。志邦以3.8女人节为IP原点，借关爱女性与用户探讨爱与美好生活，也让消费者获得更好的整家定制和更大优惠。伴随6年的发展，如何焕活男人下厨节新的生命力？既能延续IP的内核，又能与时俱进，契合当下消费者的心理洞察？

焕新男人下厨节的IP生命力，扩散品牌声量，提升品牌美誉度；引导潜客的销售行为转化，助力315大促。

借助明星势能，
整合多平台内容矩阵，
围绕经典概念，以经典大片、经典爱情、
经典产品、经典生活的传播链路，
传递以爱之名，智敬经典的品牌情感价值。

爱是永恒的经典，成就每个更好的日常，
张智霖与袁咏仪经典的爱情，便是这份美好的现实刻画。
以张智霖的经典宠爱故事为引，透过更细致的生活视角，把爱情和宠妻的议题落到大众的日常生活层面，从而引发消费者共鸣。

以抖音、微博以及微信这三个平台为本项目的传播互动主阵地，通过抖音挑战赛、话题打造、蓝V联动等形式，传播核心创意。

第一阶段：借张智霖的明星势能打开传播局面，通过演绎他心中的经典爱情，引出并深化“以经典智敬美好”的主张；第二阶段：由明星的经典爱情辐射到大众的经典美好生活，用更多真实动人的普通人关于爱和生活的点滴，落实品牌对大众的关照；第三阶段：落地产品，突出自由选、真大牌、全高配、更划算等产品优势，充分展现利益点及品牌实力，通过实际的产品价值支持“实现人们对家的美好想象”，从而为活动有效引流、赋能终端。

本次活动投放累计获得约6.45亿次曝光。互动形式多样且易于参与，其中抖音挑战赛开启内容双通道，更具包容性的内容，带来了5.9亿次播放。