泸天化整合营销传播
品牌主: 泸天化
类别: 整合营销类
所属行业: 政府及其他
代理公司: 北京双仕达广告有限公司
品牌态度
源于1959年的匠心,用创新成就高品质农业理想,好肥泸天化,丰收喜万家,中国现代尿素工业的摇篮
案例背景
中国企业在乡村振兴战略中,发挥着至关重要的作用,提高企业自身品牌价值,具有良好认知度和可信度的品牌,更利于国产品牌对标国际一流品牌,助推乡村振兴
营销目标
1、与CCTV农业农村频道深度合作,搭载国家级平台
2、搭载和用户、渠道共同创造内容,实现企业、渠道、用户价值共生
3、内容为王打通央视广告、线下活动、新媒体传播
核心策略及创新点
主流媒体发声:选择中央广播电视总台、央视频、农视网等中央级媒体合作,强化传播的权威性、公信力和影响力
行业发声:致力于粮食安全、乡村振兴、绿色发展、工业强国化肥强农的国企担当
创意策略与执行
1、在不同维度提升企业知名度,强化受众对企业品牌、企业产品统一化的认知,强化企业
2、借力活动、社交工具,建立泸天化、渠道和用户新型交互通道,助力区域产品促销和管理
3、实现品牌宣传和内容生产融合的立体整合时效传播的传播手段,树立企业良好社会形象
4、高效泸天化·九禾提升品牌影响力,增强品牌美誉度和品牌认同感
媒体策略及执行
中央广播电视总台全力打造CCTV-17第一品牌栏目《三农群英汇》特约播映
权威媒体内容发布、二次传播
新媒体内容:24节气短视频内容制作发布
活动核心内容及执行
泸天化九禾新农化践行乡村振兴万里行走进地方,先后走进甘肃、四川、陕西、河北、福建、湖南、河南、重庆、江西、湖北等地,下田间,到地头,与当地种植户一起参观示范田,讲解作物种植解决方案,田间水肥管理等内容,帮助当地种植户提升作物产品质量。
营销效果与市场反馈
CCTV-17《三农群英汇》特约播映正在播放中
制作肥料行业公益歌曲《九州禾香 中国子昂》在央视频,学习强国,农视网、三农头条、澎湃新闻、凤凰视频、腾讯新闻、今日头条、知乎、好看视频等主流媒体相继宣传
《24节气短视频》在企业视频号中发布
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