海尔618超级盛典
品牌主: 三翼鸟
类别: 数字营销类
所属行业: 大家居
代理公司: 北京立奥慧邦广告有限公司
品牌态度
希望用汇聚全球黑科技的好家电,让全球用户感受到海尔的实力和诚意。
案例背景
作为众品牌必争的618年中大促的重要节点,以什么方式能更通俗易懂、简单直观、且好看好玩的将品牌理念、产品亮点、产品故事以及所带来的生活方式,传递给消费者?本着这样一个初衷。海尔智家三翼鸟,通过内容形式、创意思路、IP合作筛选等等,打造一个有生命力的内容,从而统一全网发声,借助平台和IP流量,通过嘉宾互动体验带货,打造爆款产品,实现产品心智占位,赋能天猫、京东等渠道。
营销目标
以创新之式打破直播边界,实现智趣新潮新突破
品牌实力全方位领跑,引领奔跑精神与智慧生活
核心策略及创新点
超级直播领跑618流量,多元内容探索海尔“黑科技基地”;产品特色融于综艺环节,用“理解”而非“讲解”的方式面对Z时代人群;30+单品汇聚四大科技空间打造海尔黑科技基地;新消费趋势下海尔真正以年轻化开辟领跑新航道。
创意策略与执行
节目充分结合了内容场景和应用场景,将黑科技基地的黑科技单品自然而然地融入到游戏流程中,让黑科技成为推动直播情节发展的重要线索。
媒体策略及执行
站内外联动,全渠道铺设内容,生活场景全覆盖。合力共创佳绩,直播、电商、销售多方蓄力共赢,撬动多方广告资源,销售额突破新高度。
活动核心内容及执行
海尔618超级盛典——《奔跑吧》第十季特别策划的独特之处就在于,节目充分结合了内容场景和应用场景,将黑科技基地的黑科技单品自然而然地融入到游戏流程中,让黑科技成为推动直播情节发展的重要线索。而这样一场集真人秀、品牌、生活为一体的跨界直播,确实做到了以创新之式打破直播的边界,让观众更为具象化地感知到奔跑精神与智慧生活相结合的独特魅力。
营销效果与市场反馈
全网直播观看量9180万;全网话题量1200000000+;联合电商客户共创置换2300W+专属资源包;与用户互动共鸣,跑男同款线上热卖,全网1分钟破10亿;全渠道全产品内容共振,聚焦爆款提效,直播霸榜各电商TOP1;电商平台零售额破23亿元,同比增幅110%。
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