《超级语文课》产业化发展

随着“双减”政策的实施，“大语文时代”已经来临，语文课教学改革对老师的综合能力也提出了更高的要求。山东卫视顺应时代发展要求推出国内首档大语文公开课节目《超级语文课》，除了对冠名客户“阿尔法蛋”进行创新式内容营销外，能够借势IP在教育领域深耕，利用优秀教师、课程资源进行线上课程打造和线下文化交流活动等产业化发展探索。

品牌营销：以品牌与内容共生为营销目标，在整季节目广告体现上以自然、软性、深度为植入原则，以向孩子家长人群自然种草为传播目标，从而逐步渗透AI科技产品类目标客户，实现品效合一的营销目标。
产业营销：《超级语文课》链接线下文化交流活动、课程打造、课本剧演绎等方式达到教育领域产业化突破的目标。

“阿尔法蛋”与《超级语文课》第二季深度融合，除了在节目中通过课堂自然使用展示产品核心功能外，还有语文老师现场自然推荐、与品牌抖音账号互动、知识图谱动态化后期呈现，区别于传统的硬性包装植入，有效提升品牌及产品的网络影响力。在产业化发展探索道路上，能够顺应“大语文时代”素质教育政策要求，打破传统媒体发展规律，在后疫情时代下把握窗口期，积极转型，做好教育赛道深耕布局。

节目录制阶段：阿尔法蛋AI词典笔T20、三金牌桂林西瓜霜含片、夸克学习APP三大品牌客户与节目深度融合，用“多场景摆放”、“剧情式演绎”、“课堂自然融入”、“创意后期贴片”等多种执行形式，做创意化品牌植入。
产业化初期发展阶段：聚焦《超级语文课》名师阵容，借势老师个人优势、IP曝光，研究【中小学语文学习板块】线上课程打造，研发【青葱俱乐部】小程序，研讨【户外课堂语文学习路线】，从私域入手逐步实现转化。
产业化后续规划阶段：与第一、二季意向合作老师签约，在“线上课程打造”、“线下文化活动”两大板块发力，通过山东卫视定制化课程辅助增加《超级语文课》文化IP价值和老师个人IP推广。未来山东卫视也将朝着《课本剧》方向发力，争取在大语文产业化发展赛道上打造样板案例。

山东卫视深度分析品牌核心理念和产品卖点，根据品牌目标客户的观看习惯和兴趣出发点，在广告营销上与小屏端打通，同时链接线下活动进行辅助宣传，提升产品宣传力度和人群种草。同时梳理《超级语文课》小屏端传播规律，根据抖音、B站号、视频号三方平台各自底层逻辑，基于网友对老师输出知识的关注点，在山东卫视小屏端自媒体矩阵进行创意视频分发，进行传媒曝光。在具体执行过程中按照【“老师”系列】【长大才懂的诗词】【生活处处有语文】【老师常说的谎话】【何捷老师小课堂】【刘从良老师小课堂】【窦昕老师小课堂】等多个系列细分，对老师进行创意化视频拍摄。

收获观众：山东作为教育大省，由于人口众多、受教育需求大、经济水平普遍偏高等因素，受众对教育投资具有先天地理政治的优势。《超级语文课》连续两季凭借走心内容与优秀教师收获了省内外一大批中小学生及家人群体，基于重度用户观众，链接线下活动，助力品牌传播。
节日营销：在后疫情时代下，把握转型窗口期，顺势而为。在大语文时代背景下，讲好品牌文化故事的同时，结合4月23日“世界读书日“这个重要的节日，邀请第一、二季优秀老师，创办山东卫视世界读书日特别节目《阅读的力量》，受到知识类用户群体的一致好评。

《超级语文课》：第二季赓续山东卫视文化基因，收视逐期攀升，与第一季纵向对比，根据央视索福瑞数据显示，64城平均收视同比增幅74%，最高增幅526%。全网斩获7亿流量，主流媒体点赞节目推动语文教学提质增效，社交平台口碑发酵，KOL助力传播触达；微博、抖快、B站热门视频播放1.2亿次，覆盖用户2786万；何捷授课风格获用户关注热议，美誉度97.7。世界读书日特别节目《阅读的力量》：知识区官号直播总曝光4000万+，闪电新闻客户端直播播放量105万。
产业化发展：通过精准二维码引流钩子设置，引流人数2万+人次，共创建社群70+个，较第一季《超级语文课》私域群同比增长95%；第二季播出以来（2.1-至今）【山东卫视青葱俱乐部】改版后，访问页面累计58.78万。