蓝月亮2022年“蓝月亮节”整合营销

【消费者】在国民健康意识提升与国际体育赛事影响下，国内掀起全民运动健身热潮
【品牌】蓝月亮推出运动型洗衣液系列新品，倡导推广运动健康洁净的生活方式
 【竞品】 纳爱斯以亚运合作名义赋能品牌，开展全媒体矩阵宣传，推出运动洗护品牌新品
 【媒体】 央视总台融媒体纵深发展，新媒体平台影响力不断提升， 实现“背书+内容传播+销售”的立体式品牌营销矩阵

- 让消费者快速建立对新品运动型洗衣液的认知，并最直接感受蓝月亮新品的功能特点， 抢占运动洗涤新赛道；
- 如何帮助消费者从产品到服务全方位感受蓝月亮的“一生相伴，洁净无忧”品牌理念，是蓝月亮中秋传播需要解决的主要问题。
- 搭乘总台融媒体快速发展的机会，拓宽中秋季传播的深度和广度。

传播策略：依托秋晚合作，持续深化中秋、月亮与蓝月亮的品牌美好意境联想，沉淀品牌心智；借全民运动热潮，倡导推广流汗不留味、运动健康洁净的生活方式，提升新品认知。
1、打造总台融媒体蓝月亮中秋传播矩阵，大小屏协同多点触达用户，提振品牌声量；
2、借助秋晚、古韵新声等中秋IP合作，营造蓝月亮品牌意境与氛围，沉淀品牌联想；
3、通过硬广曝光、内容植入、互动体验等多种资源形式传递新品卖点，助力新品推广。

一、视觉：绑定秋晚ip，强化蓝月亮x月亮的关联；
1.大屏：冠名宣传片强化独家冠名身份
2.新媒体：宣发物料植入联合logo
二、内容： 围绕品牌曝光、意境传递与新品推广，策划内容呈现
1.探班直播：通过花式口播、打造专属祝福时刻，传递美好意境
2.联合打造“月亮”相关内容：最美月亮主题征集、“送你一抹月色”互动

一、预热期（中秋前一个月）：
- 结合总台融媒体秋晚宣推，冠名品牌联合曝光；
- 通过新媒体打造内容话题植入，打造品牌意境，提升新品认知。
1、大屏端：绑定秋晚资源（冠名宣传片、新品硬广），品牌与新品曝光
2、新媒体端：
- 绑定总台中秋晚会宣推动作，全程植入品牌信息
- 再度合作总台跨平台最具影响力账号“央视新闻”，进行22年秋晚录制探班直播，深度植入新品
- 联合总台发起“送你一抹月色”H5互动，“寻找最美月亮”主题征集活动，强化蓝月亮x月亮的关联
二、引爆期（中秋当天）：
-  央视中秋晚会+《传奇中国节》《古韵新声·中秋》多档中秋IP品牌曝光，打造大屏中秋传播矩阵
- “月光运动会”互动小程序上线，感受蓝月亮洁净世界，体验新品
1、独家冠名《中秋晚会》《传奇中国节》《古韵新声》三档节目，全方位植入品牌和产品
2.基于运动洗产品特点打造月光运动会，互动感受运动洁净的生活方式

传播亮点：
一、大屏端：
•连续第九年独家冠名总台中秋晚会，持续深化中秋、月亮与蓝月亮美好意境联想，新闻发布会报道蓝月亮登陆《新闻联播》
•《传奇中国节》首次实现内容植入突破，新增互动返屏创新形式强化产品曝光与互动引流
•独家冠名创新中秋文化节目《古韵新声·中秋》，强化品牌曝光、传递品牌理念与新品推广

二、新媒体端：
（一）延续上一年优质合作资源和形式： 
•央视新闻探班直播：3期全程跟进，助力品牌曝光、意境打造与新品推广
•宣推联合曝光：借晚会与明星关注度，实现品牌强曝光
•新媒体硬广：央视频、央视网中秋期间多资源形式曝光，导流电商促进销售

（二）基于22年传播目的和媒体项目进行创新
•CCTV4最美月亮主题征集：从预热、征集到作品展示，将最美月亮与蓝月亮强关联
•定制送你一抹月色短视频、H5互动：结合秋晚新媒体宣推主题，传递蓝月亮专属月色
•打造月光运动会中秋互动：让用户体验运动乐趣，感受运动洁净的生活方式

1. 央视中秋晚会并机收视率4.11%，观众规模达1.34亿人；
2. 央视新闻探班直播： 三期探班直播总时长680分钟，各平台总观看超7000万，其中微博话题#探班央视中秋晚会#登陆新浪热搜；CCTV4微博、秋晚央视频号拆条短视频二次传播，微博播放量超1500万。
3. 中秋晚会宣发物料回报在微博、微信、视频号等平台累计阅读量超1.5亿。
4. 互动小程序互动次数千万级，成功派发数万份正装产品。
5. 蓝月亮品牌热度在中秋当晚达峰值，与中秋晚会强关联，蓝月亮传播伴随用户正向情绪。