爱玛×雷神品牌跨界合作
品牌主： 爱玛
类别： 内容营销类
所属行业： 交通运输
推荐公司： 无
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案例背景
1、合作背景：
2023年2月，爱玛联手雷神，深度捆绑爱玛X系造梦师与雷神新品ZERO冰刃白，发起营销传播活动
2、传播目标：
①增加爱玛与雷神在互联网品牌的曝光度，提升品牌认知，促进销售转化；
②通过联名款产品以及联名礼盒的发布，实现双方品牌的深度跨界，进一步抢占消费者心智，扩大各自品牌的消费者圈层
3、传播时间：2023年2月
4、传播主题：#双能合璧 英雄出击
营销目标
①增加爱玛与雷神在互联网品牌的曝光度，提升品牌认知，促进销售转化；
②通过联名款产品以及联名礼盒的发布，实现双方品牌的深度跨界，进一步抢占消费者心智，扩大各自品牌的消费者圈层
核心策略及创新点
首次拉通与电商的引流转化，打通电商平台
首次利用联名车的形式，产品全新贴花升级
首次制作联名礼盒-双方思维共创文创礼盒

低成本高曝光：
雷神本次项目共投入80万，其中B站极客湾直播投入60万；
爱玛×雷神跨界项目，从2023年2月1日至2023年2月27日，通过微博、微信、社群、B站、抖音等社交媒体渠道进行密集宣传， 实现线上曝光2090万+次。
创意策略与执行
执行筹备
天猫·联合活动页上线
京东·联合活动页上线
官网·联合活动页上线

预热筹备
预热向稿件
主KV视觉
联名车白底图
联名礼盒白底图
创意视频/文案

预热阶段
#双能合璧，英雄出击#
#上分吧，雷神#
悬疑海报
悬疑预热视频
倒计时手绘海报
直播间封面图
HERO联名礼盒套图
HERO联名车套图
ZERO冰刃白场景图
媒体策略及执行
引爆阶段
官宣海报
品牌联名TVC
口碑公关稿
雷神×极客湾直播
渠道推流直播
社群推送
B站BD联合
产品渲染视频*2

后续传播
产品开售海报
一图回顾
Mall店陈展
结合创意视频内容推送
活动盘点 闭环传播
抽奖公示
活动核心内容及执行
首次拉通与电商的引流转化，打通电商平台
首次利用联名车的形式，产品全新贴花升级
首次制作联名礼盒-双方思维共创文创礼盒
营销效果与市场反馈
雷神本次项目共投入80万，其中B站极客湾直播投入60万；
爱玛×雷神跨界项目，从2023年2月1日至2023年2月27日，通过微博、微信、社群、B站、抖音等社交媒体渠道进行密集宣传， 实现线上曝光2090万+次。