《创•天空音乐节》
品牌主: 济南融创文旅城
类别: 活动营销类
所属行业: 旅游
代理公司: 山东广播电视台齐鲁频道
案例背景
2021带着音乐的力量继续出发!由山东广播电视台齐鲁频道主办、山东齐鲁电视传媒有限公司承办的2021年【青岛啤酒•创•天空音乐节】,于6月19日在济南融创文旅城举办。活动从下午15时持续到晚上21时,现场有逃跑计划、刺猬乐队、超级斩、凉茶粉、麻兹妈、节奏旅行家6支著名乐队参加演出,预估现场约有来自全国各地的10000+人次乐迷观看。
以不变应万变,创新内容嫁接新玩法,2021年是充满考验的一年。从市场生态、文化语境,到用户群体、品牌营销的快速更迭与变化,面临着诸多关键性的挑战。
营销目标
面对市场环境的变化,山东广播电视台齐鲁频道(下称:齐鲁频道)从市场和客户诉求出发、用户的行为出发,以新的姿态,不变的创新态度,以独特姿态迈入新的阶段。“天空音乐节”是齐鲁频道的又一次战略选择。结合当下环境,齐鲁频道仍然坚持“或者第一,或者唯一”的理念,面向全产业链作出一次次重大拓展和延伸。
核心策略及创新点
创新营销场景的又一次自我升级和突破,满足了乐迷们对于线下音乐节的期待,也让他们真切感受到了更加青春、时尚、更具活力的“不一样的齐鲁”。
创意策略与执行
本次音乐节主题为“星际主题”,音乐节舞台设计为“星际舞台”,为营造沉浸式感官,舞台搭建在草地之上,并在观众区外围设计星空灯亮化,打造沉浸式舞台感官体验,让乐迷们能尽情的在“天空之城”放肆奔跑。
媒体策略及执行
联合网易、TOM网、闪电新闻等20余家网络端、齐鲁频道将通过电视大小屏互动模式矩阵传播
活动核心内容及执行
今年为了增加现场趣味互动,联合济南融创文旅城-融创乐园实行场景互通,大家不仅可以体验嗨爆的音乐现场,还可以穿梭在济南融创乐园。为济南融创乐园共同打造音乐IP。
营销效果与市场反馈
济南融创文旅城5月29日盛大开幕,6月19日作为开业的第二爆发期,从衔接期顺利过渡到暑期旺季,触达精准年轻客群、达到客流峰值。
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