一、使命
面向“三农”，服务城乡，回报股东，成就员工。
二、愿景
建设国际一流商业银行集团。
三、核心价值观
诚信立业，稳健行远。
四、核心价值观指导下的相关理念
经营理念：以市场为导向，以客户为中心，以效益为目标。
管理理念：细节决定成败，合规创造价值，责任成就事业。
服务理念：客户至上，始终如一。
风险理念：违规就是风险，安全就是效益。
人才理念：德才兼备，以德为本，尚贤用能，绩效为先。
廉洁理念：清正廉洁，风清气正。

2022年，农行与WTT（世界乒联）合作，成为赛事战略合作伙伴，深度打造体育农行、活力农行、国际化农行的大国品牌形象。
1.体育/活力农行：通过与国球的战略深度融合，通过乒乓这项大众喜闻乐见的运动，倡导全民健身，助力健康中国。
国际化农行：小球转动大球，乒乓外交，通过赛事的国际化影响力，助力农行全球范围业务落地。

大国银行与乒乓国球深度融合，借势赛事多维立体整合营销，聚力打造中国农业银行具有高度社会责任的大国银行的品牌形象。

1.内宣助力：发挥农行全球网点优势，全面联动赛事金融国际服务、业务落地；
2.文化层面：大国银行为中国乒乓健儿夺冠庆贺，强化国家文化自信；
社会层面：发动电视、网络及农行自媒体助力赛事全面推广、宣传落地。

紧密结合赛事及运动员，充分借势世界乒联系列赛事IP影响力，构建营销矩阵，助力农行品牌焕新，助推农行业务赛事落地，多运用明快的对比度强的色彩、潮流文化配色及符号，吸引更多年轻受众，展示品牌年轻活力。

1.量身定制充满力量感的年轻活力宣传片上播央视，展现年轻活力农行
2.赛场霸屏权益，精彩时刻同框，独占性展现大国实力农行
3.外围整合营销，深度贯穿前、中、后，构建立体化营销矩阵，助力赛事推广及用户裂变，展现多样化的农行
4.全球网点联动，农行全球营业网点大屏展现赛事合作，激励互动线上抽奖，展现国际化的农行
展现品牌金融特色，多角度助力赛事，运用金融力量玩转乒乓

1.通过乒乓球赛事及赛场权益植入，结合WTT系列赛事，展现农行品牌力量。
2.央视及卫视体育频道大屏转播，30/15/5秒/演播室权益多元组合，强势曝光占领用户心智。
3.移动互联网端咪咕体育移动观赛开屏及互动红包雨权益，深度结合使用场景，助力业务转化。
社交媒体上结合IP，为用户解锁从预热到观赛到战报回顾的全流程互动观赛体验，提升品牌形象，打造年轻农行

1.以赛事为中心，以媒体为抓手，达成品牌传播效果最大化。成都世乒赛团体赛单赛事1.8亿国内观众覆盖、12.4亿观众规模。网络平台方面，累计144次登上微博热搜榜，累计网端赛事视频播放量超3.8亿次。社交媒体相关话题累计阅读量超30亿。
立足中国，放眼世界，借势赛事达成农行品牌形象精神全球传播。2022-2023年WTT赛事累计覆盖国家和地区超过135个，累计品牌曝光时间1000+小时，全球媒体价值超过1.24亿美元。