新鲜市集
品牌态度
美菱40更新鲜
案例背景
今年是美菱的第40周年，40岁的美菱还依旧新鲜，在行业内我们首开新鲜市集音乐节，干了一件新鲜事。
营销目标
打出美菱40更新鲜的品牌标语，展现我们的新鲜活力，为市场赋能、为品牌加分、为企业凝心。
核心策略及创新点
美菱40更新鲜，我们不仅拥有创新的技术，还有着新鲜的企业精神，新鲜市集音乐节体现着我们新鲜的生命力。
创意策略与执行
员工们白天上班、晚上摆摊，打造反差的形象，体现美菱人的活力与企业新鲜的精神。
媒体策略及执行
一方面微博、小红书、抖音等自媒体平台与其他品牌开启联动，邀请达人前来打卡，加大传播范围，增大影响流量，一方面新鲜市集的形式引发广大市民群众主动前来参与活动，发布相关内容；人民日报等网站进行稿件报道。
营销效果与市场反馈
《安徽第一时间》《合肥新闻联播》《合肥经开发布》《安徽交通广播》《合肥论坛》《合肥全攻略》等持续聚焦
第三次登上人民日报，升腾烟火气，点亮夜经济阅读量10万+
网红自媒体矩阵发酵，引发1212.1万人围观
员工自发传播的内容接近1000+条，在抖音、朋友圈形成品牌势能，预计影响数万人
从员工、企业以及股东等多个角度进行抖音传播，曝光量410万+
