今世缘-大户外传播案例
品牌主: 今世缘
类别: 整合营销类
所属行业: 媒介平台类
推荐公司: 南京永达户外传媒有限公司
查看案例方案
案例背景
今世缘坚持“双高”协同策略,持续夯实大本营,加速全国化进程,1996年,脱胎于发展陷入停滞的高沟酒业,今世缘创牌成立。从最初的2000万营收到如今的百亿规模,今世缘酒业在不到30年的时间里增长了500倍。可以说,今世缘走过的实则是一条韧性增长,带来的“进”的发展之路。今世缘酒业从文化角度入手,打造了中国首个缘文化白酒品牌,也借此讲述了中国白酒关于“姻缘”“情缘”“亲缘”“国缘”等与场景相关的故事。
营销目标
今世缘酒业2023年营收突破百亿大关,新目标就是全国化,全国化的第一步是周边化。一直以来,今世缘制定了“省内精耕攀顶,省外攻城拔寨”营销策略,打造环江苏布局长三角一体化,实现产品、品牌、区域、资源等六个聚焦,力争3-5年内省外市场有大突破。
核心策略及创新点
1.“双高”协同策略,持续务实大本营,加速全国化
2.省内:夯实大本营,强化根据地,全年高频发布,全省打深打透
3.省外:聚焦6大核心市场,聚焦核心流量枢纽站,全年发布,强化品牌声量
创意策略与执行
1.一屏四画,发挥品牌多产品线优势,传播最大化
2.二次传播由多到精,精进视频品质与创意
3.结合中秋情感价值,讲好国缘品牌故事
4.节点主题营销,品牌主题文案创意支持
5.节点创意事件营销:家国同庆·共品国缘——我为祖国读首诗
媒体策略及执行
1.“双高”协同策略,持续务实大本营,加速全国化
2.核心聚焦+全国联动,多级市场稳步推进
活动核心内容及执行
夯实大本营,强化根据地,全年高频发布,全省打深打透
聚焦6大核心市场,聚焦核心流量枢纽站,全年发布,强化品牌声量
营销效果与市场反馈
今世缘与永达携手合作22年,营收从8亿+100亿+,市值从148亿+到547亿+,见证今世缘跨越“百亿”大关,结合永达全国化、全媒化的高铁+高速全场景无盲点覆盖传播,助力今世缘从区域走向全国。