为贯彻落实习近平文化思想，着力赓续中华文脉、推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展，中央宣传部电影卫星频道节目制作中心选取全国五个代表性城市，以“弘扬传统文化，共享美好生活”理念为引领，在 2024新年之际联同百事可乐品牌推出五支以“人间至乐是家乡”为主题的系列春节年俗微纪录片及系列跨屏节目资源进行全网推广传播。

该项目以年味文化为核心，在2024年春节到来之前弘扬中国传统文化，同时树立百事与中国传统节日春节之间的强烈情感关系。其营销目标主要涵盖以下几方面：1、通过聚焦五个不同城市的风土人情，展现各地独特的文化和情感，传递出对家乡的深厚感情和对美好生活的向往。
2、通过CCTV-6电影频道和全网平台的播出，扩大百事的品牌传播，显著提升品牌影响力。3、借助影像的力量，推广各个拍摄地点的地方文化，激发观众对家乡的热爱和对不同地域文化的好奇心。4、通过展现不同地区的“家乡之乐”，弘扬正能量，促进社会和谐，传递积极向上的社会价值观。

本项目核心策略是弘扬传统文化和共享美好生活的理念，通过影像聚焦不同城市的风土人情，传递“家乡之乐”。其创新点包括：1、五组青年导演和电影人，以独特视角捕捉了各自家乡的特色和魅力，展现文化多样性的同时也为观众带来新鲜感和亲切感。2、短片选择了东南西北中五个方位的城市作为拍摄地点，探讨当地非遗、乡曲、乡味、乡音及家人等主题，深入挖掘每个城市独有的地域特色和文化内涵。3、短片结合了现代的表达方式和传播渠道，全网平台同步播出，既保留了传统韵味，又贴合了现代观众的观看习惯。4、通过传递人与人之间的情感连结，尤其是与家乡之间的深厚感情，引发广大观众的情感共鸣，增强对家乡的认同感和归属感。

本项目注重社会反响，不仅展示了5个不同城市的的美食、民俗、年俗，还传递了人与家乡之间的温情。这样的内容在观众中产生了十分正面的口碑效应。此外，在制作团队选择方面，央影传媒启用五组青年导演和电影人，用年轻一代的视角和创新精神，表达了对家乡的向往，这也体现了年轻人对中国传统文化的参与态度。作为一部公益性质的短片，其聚焦于传统文化和情感共鸣的主题，以及多方位的市场推广策略，使其获得了良好的市场反馈和社会效益。

短片的首映活动以及通过网络平台的传播，实现了线上线下相结合的宣传模式，让更多人有机会接触到这些富有地方特色的文化内容，并参与到分享和讨论中来。此外，电影频道通过紧扣中国最重要的传统节日春节这个时间点，利用电视广告、自有栏目、1905电影网、新媒体账号等多渠道全方位播出该公益短片，实现了在立体化传播中为品牌定调，直击人心。

凭借电影频道的平台资源，该项目由5位著名青年导演负责拍摄制作，并在多元化媒体平台传播发酵。电影频道《1905影视频》《中国电影报道》《今日影评》三档王牌栏目以特别节目的方式持续报道；地方官媒在其自有媒体联动传播，弘扬地方文化； 5支主持人ID陆续上线，将短片热度从项目开启持续点燃至春节前夕；18位青年演员的集体打Call，更将该系列公益短片的文化主题根植在年轻一代观众和消费者心中，传递思乡情怀。

该系列公益短片自2024年1月12日起正式上线，通过CCTV6-电影频道和网络媒体的传播，覆盖面广泛，触达更多的受众群体，取得了积极的市场反馈。一方面，以“弘扬传统文化，共享美好生活”为理念，有助于加深观众对于中国传统文化的认同与了解；另一方面，通过在新春佳节前播出，短片成功引发了观众的强烈情感共鸣和对家的向往。这些都能够让百事这个来自国外的品牌能够与中国文化有效结合，并衍生出积极、喜庆、欢乐的品牌格调，提升转化率。