“创无界” 长安汽车青年创意挑战赛命题策略单

命题单位

长安汽车股份有限公司

产品名称

长安汽车

广告主题

青年正发光

品牌调性

智能、低碳、科技、创新、Break   the limit、开放融合

传播\营销目的

目标一：在建党100年波澜壮阔的时代背景下，长安汽车以青年正能量献礼建党为目的，发起“创无界”青年创意挑战赛，号召广大创意青年用无边界的创意展现正在时代中发光发热的年青人们，用创意力量践行新时代青年使命，传递积极进取与向上发光的生活态度，通过文化渗透和价值观共鸣不断感召Z世代年轻人。

目标二：通过挑战赛的发起与征集，打开长安汽车与年轻群体的沟通互动的通道。向年轻人传递长安汽车“科技长安，智慧伙伴”的品牌理念，征集年轻群体品牌认知，邀请00后大学生为长安汽车品牌注入青春活力，助力品牌焕新，共创品牌年轻化表达。

企业\产品简介

长安汽车是中国汽车四大集团阵营企业，拥有159年历史，长安汽车先后推出的CS系列、逸动系列、UNI系列等产品热销海内外。一直以来，长安汽车坚持将“引领汽车文明，造福人类生活”作为使命，以客户为中心，持续提供高品质的产品和服务，打造智能低碳出行科技公司。

全力推进第三次创业—创新创业计划的长安汽车，以开放、融合、永不止步的长安精神不断创新，推出“科技长安   智慧伙伴”品牌定位，焕新全新视觉体系，希望与创意青年们一道，创作出无边界、国际化、年轻化的作品。

目标消费群

中等以上收入，重视生活质量人群，Z世代青年

命题类别

■平面广告  ■短视频  ■漫画故事  ■H5设计  ■文创设计   ■音频类（品牌识别声音系统设计）

建议列入事项

1.作品需长安汽车品牌logo元素、可以体现长安汽车产品车、车模等。

2. 除音频类（品牌识别声音系统设计）作品外，其他类别作品需围绕“青年正发光”主题，可从不同角度、多个行业、多种角色、多方向发散。

3.创作中可结合或体现“科技长安 智慧伙伴”的品牌定位

4.所有作品要求原创，不得抄袭与借鉴。

命题要求阐述

【平面广告】

要求：设计长安汽车户外或新媒体传播海报，主要适用于线下商圈、地铁线、高铁、机场等广告投放，或者线上微博、微信等新媒体传播，可以为单张，也可以为系列作品，优秀创意均有机会被品牌选中宣传出街。

【短视频】

要求：从生活、工作、出行等多场景切入，延伸创作，视频内容可以广告形式呈现长安卖点，也可以故事形式诠释品牌特点与理念，横竖形式不限，风格不限，创意为佳。

时长要求：30秒-3分钟

作品条数：可以单条视频，也可以系列视频，系列视频不得超过3条

【漫画故事】

要求：进行二次漫画故事创作，故事内容要求有趣新颖，贴近长安汽车品牌，形式不限于格漫、条漫、插画等，风格不限于古风、校园、仙侠、都市、玄幻、科幻等，篇幅不限。

【H5设计】

作品要求画面切换流畅，内容新颖有趣，符合当下年轻群体的新媒体阅读与互动习惯，凸显长安汽车品牌调性，风格不限。

【文创设计】

要求：为长安品牌汽车设计一套年轻人喜爱的系列衍生文创产品，设计类别可包括但不限于手机壳、帆布袋、礼品袋、文具、茶碗等，风格可参考国潮、新中式等，题材不限，设计作品需要附简洁创意文字说明。

【音频类】——品牌识别声音系统设计

围绕“科技长安 智慧伙伴“的主题”，为长安汽车主品牌定制一款品牌识别系统音（如：诺基亚标准音效、英特尔开机音效），提示音设计要求能凸显具体品牌调性，独特且具有识别性，风格不限，设计作品需要附简洁创意文字说明。

时长要求：1-5s

最终等级奖作品，评委评审结果占60%，人气投票数占40%评出。

Logo及产品图片

  

官方平台

长安汽车官方网站：   

https://www.changan.com.cn/

长安汽车微信公众号：

  

长安汽车官方微博：

  

https://weibo.com/1740936973/profile?topnav=1&wvr=6

网络电商：

https://mall.changan.com.cn