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【创意星课堂】2020学院奖春季征集

七度空间策略单企业宣讲

各位同学，大家好!

今天给大家带来的是七度空间

2020学院奖春季征集活动命题宣讲

在开始今天的命题讲解之前

先和大家介绍一下恒安集团

恒安集团创立于1985年，是最早进入中国卫生巾市场的企业之一，也是目前国内最大的生活用纸和妇幼卫生用品制造商，在全国拥有四十余家独立法人公司，生产和销售网络遍布全国乃至东南亚等国外市场。于1998年在香港联合交易所成功上市。

创立至今，恒安集团的成功经历过三次大胆变革，秉持着“追求健康，你我一起成长”的经营理念不断的向“百年千亿”的目标前进。从2019年的市场调研数据可以看出，恒安已然成为中国卫生巾用品市场的龙头老大。

提起七度空间，相信同学们对这个品牌都不陌生，七度空间是2002年创立的品牌，一直秉承陪伴呵护少女成长的理念，是国内首个以卡通作为包装主形象、定位于少女潮牌的卫生巾品牌，多年来保持卫生巾市场销售量第一。

旗下产品有大家熟知的少女超薄系列、少女特薄系列、糖果包、少女420、萌睡裤👇

1  少女超薄主打100%纯棉，温柔呵护少女肌

2  少女特薄主打进口透肌棉面层，7层防护还能薄至0.08

3  少女420主打真扇尾吸收芯，美美甜睡不怕漏

4  萌睡裤产品拥有莱卡弹力棉，腰围舒适不紧绷，360度防护不怕漏

品牌信息说到这里

接下来切换到轻松的频道，惊喜来了！

我们邀请到七度空间的虚拟代言人——

二次元歌姬元七七和大家聊聊什么是国潮！

大家好！我是元七七，双子座的长腿美少女哦~感谢金主爸爸的官宣，今天主要分享下我眼中的国潮！

在我看来，国潮有很重要的三个元素支撑着：

一个是民族文化；

一个是国货品牌；

再一个最重要的是青年力量。

近年来，国潮的快速崛起，正逐渐出现在各类消费品中，服饰、饮料、化妆品等都在加入这场跨界融合的国货新潮流中。

比如与故宫联名跨界的美妆产品；重新回到潮流时尚圈的李宁；六十年老品牌大白兔奶糖等等。

“百度国潮季”联合人民网研究院共同发布的《国潮骄傲大数据》显示：从2009年到2019年，中国品牌的关注度从38%提升至70%。国货的影响力在不断扩散增长！

而七度空间作为年销量数十亿元的国货，与国潮的结合又将会碰撞出怎样的灵感、创意?

在这里希望能够通过大广节与在座的各位新生代消费群体构建一个深度交流渠道，倾听目标消费群体的心声，借助各位的脑洞大开，去塑造七度空间玩转时尚，紧跟潮流文化的品牌印象，助力品牌年轻化、潮流化。

目前，七度空间产品除了国内市场之外，也远销国外市场，譬如：加拿大、俄罗斯、马来西亚、新加坡等，也希望借助国潮带动七度空间不断创新，推动民族品牌影响力，走出国门哦~

感谢元七七同学带来了精彩的国潮解说

正如清华大学文化创意研究院

胡钰胡教授对于“国潮”的理解：

作为国内卫生巾市场的领导品牌

民族国货的七度空间与“国潮”又能

碰撞出怎样的火花呢？

七度空间今年春季征集活动的命题

将结合国潮为主创意征集作品

主题就是“国潮少女正当道”

本次的命题类型有四类

平面广告、影视广告、营销策划、漫画故事

相信每个类别都会有同学们好玩的创意！

01 平面广告

同学们可用一张或者一组系列图片，以心目中的“国潮”作为创作的核心表现点，进行创意发挥。

可以通过结合元七七同学IP形象，也可以是七度空间旗下任意系列产品，例如可以任性摇摆的“酷女孩”萌睡裤，也可以是全力拼“薄”的特薄产品等。希望作品能够直观表现品牌或产品与国潮的跨界结合。 

02 影视广告

希望以脑洞大开的方式构思单支或系列视频广告，以“国潮”为创作的核心表现点，作品需考虑实际应用性，要求在短时间内向消费者传达所理解的国潮是怎样的。

可以从七度空间的品牌态度、调性，或者元七七同学IP形象，又或者是具体的某一系列产品阐述七度空间如何玩转国潮。时长限制为15s或30s哦，内容积极健康向上。

03 营销策划

需要围绕主题“国潮少女正当道”展开，结合七度空间品牌（可以分阶段阐述七度空间各个系列产品或者具体到单一系列的某个产品）与国潮还有少女的切入点，通过怎样的营销创意，或者和哪些品牌进行跨界营销去玩转国潮的主题推广。

以此为七度空间量身定制一套营销方案，从如何提高知名度到深耕美誉度，将产品从终端到事件营销再到电商进行资源整合。

如果同学们觉得有其他品牌也很符合国潮的调调，又和七度的少女们很搭，那就大胆为七度开展跨界营销吧！

04 漫画故事

漫画故事就是同学们常看的条漫，适合手机端观看，具有故事性的长条漫画，或便于社交媒体传播的四格漫画等。

可结合元七七同学IP形象或者产品包装进行创作，画风可爱，有趣，通过描绘故事场景创意展现国潮风范，加深消费者对元七七形象的印象。

敲黑板、划重点

同学们在创意发散创作时

需要注意以下几点：

福利时间到

获得等级奖七度空间作品，每组都将收获到一份全年七度空间流量大礼包

优秀作品将刊登在大广节刊物及官网进行作品交流赏析，同时七度空间大V号宣传作品并为获奖学生团队设计应援海报，让更多人看到作品背后的那些人

有意了解更多品牌资料及最新资讯

可扫描以下三个二维码

进入七度空间社交媒体平台

感谢各位同学的聆听

希望能在本次学院奖的获奖名单上看到你们

也希望各位能帮七度空间想出

超多有趣的“国潮”创意作品，下次见啦！