圣象品牌管理部总经理陈治华解读策略单【创意星课堂】
作者: 创意星球
发布时间:2020-05-09
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陈治华先生长期从事营销品牌管理工作,对企业战略、商业模式、整合营销传播、集团化品牌管理、品牌系统建设、渠道模式创新和管理、终端管理、团队管理等方面有着许多心得和经验。有着许多业内较为认同的精彩案例。陈治华先生目前是《销售与市场》、《广告主》、《成功与营销》、《商学院》等专业营销广告期刊的特聘专家和评委。陈治华先生先后荣获“中国营销策划100强”“中国十大品牌经理人”“中国十大职业品牌经理人”“中国十大首席品牌官”等荣誉。

 

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《圣象策略单解读》

 

首先陈治华先生为我们介绍了圣象

2019年圣象品牌价值达到502.85亿,连续三年蝉联中国家居品牌排行榜榜首,很多行业的朋友在问:“圣象从1995年成立到现在一直没有被超越,是不是有什么秘诀?”如果说有秘诀,那就是不忘初心持之以恒的坚持一直走到今天,用专业的匠心成就了一个又一个当初所立下的誓言,实现了今天的梦想。

 

随后跟同学们分享了圣象对未来发展的一些思路和想法

从产品形态来看,中国地面铺装材料整体分为三大类,第一类是瓷砖,第二类是木质地板,第三类是弹性地板。圣象木地板主要分为:强化木地板(易打理、色彩丰富、耐磨);多层实木复合地板(安全稳定性高);三层实木复合地板(质地硬、稳定性强、花纹漂亮)。

圣象有幸成为这个行业的见证者、引领者、推动者。

 

圣象本次的主题是请同学们一起去理解家的本质。

什么是家,相信每个人都有自己的答案。但是这些答案一定都有一些共性。比如说家是温暖的港湾,家是自己回归安全的场所,家是一个庇护所,家是一个放松的地方。

我们很多人说自己的人生就是双面人,你到了学校,你到了社会上,到了工作单位,因为你面对的不是家人,你面对的是一个社会。你可能会拿出自己更好的一方面,甚至是要自己给自己打气,表现的更加成熟,更加善于社交等等。但是回到家就是自己的世界了,无论你在社会上你遇到委屈也好,苦闷也好,甚至是喜悦也好你回到家都有这样的一个环境来包容你。其实最重要的就是跟家人一起分享。

现如今,大家还没有进入真正的职场,我们在职场上也做了一些调研,在今天的这样的职场竞争环境中间,大家最大的苦恼是缺乏心与心的沟通,心与心的亲近。

 

圣象在去年提炼了新的品牌主张“让每个家更亲近”,以此提炼出slogan“家的向心力”。

 

家就是我们所有人最后的温暖的港湾。

希望我们所有的年轻学子用你们手中的笔,无论是在创意短视频还是写文案写策略还是在做设计,来说说你心中的家是什么样子的,你来绘制你憧憬的家。当然你可以去植入圣象的元素。也可以植入对圣象品牌的理解,对中国木地板行业的理解,对圣象产品的理解。

 

更希望用你们天马行空的想法来和圣象一起绘制整个中国家庭应有的蓝图,不一定是唯一的,但是一定有一个你自己喜欢的,呈现出你心中的美。

 

参与到圣象给大家带来的命题中来,激发出我们心目中对家的描绘,对家和美的描绘,对美的追去。

 

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圣象品牌管理部总经理陈治华解读策略单【创意星课堂】