站在未来,拥抱年轻丨碧生源超级青年品牌日闪耀Y2Y品牌年轻节
作者: 创意星球
2020-09-01 14:52:39
21103 10031

随着主流消费者年龄下沉,把脉年轻消费者的消费取向,洞察新的营销形式和传播内容成为一众品牌需要面对的课题。碧生源作为品牌年轻化的先行者,多年来一直积极探索如何贴近年轻人群,在年轻化道路上已经积累了丰富经验,并取得了傲人成绩。

 

8月25日,2020年Y2Y品牌年轻节上,碧生源控股集团董事长赵一弘发表了《主流之中 潮流之上》主题演讲,同与会嘉宾共同分享碧生源二十年发展历程。从一间房、两袋茶开始到爆款两茶销量达60亿袋;从建立大健康产品生态布局到电商运营体系高速发展,从线下连锁增速超50%到CRM共赢生态获新客60w+,碧生源完成了1.0到6.0的探索与升级。

站在未来,拥抱年轻,是坚守,更是挑战!碧生源与年轻人共同布局,打造大健康行业生态体系。因为品牌年轻化关乎企业生存的宿命,只有注入更多新鲜的血液,企业才能实现华丽转变,创造出更多的价值。

▲碧生源董事长赵一弘接受媒体采访

 ▲碧生源董事长赵一弘现场合影

 

至高荣誉 碧生源闪耀ADMEN大奖 

8月25日,在第九届ADMEN国际大奖颁奖典礼上,《百万大学生助力小蓝盒亿级强曝光——碧生源奥利司他胶囊校园IP打造》案例斩获ADMEN国际大奖“品牌年轻化十大案例”殊荣,其实力和口碑可见一斑。

▲第九届ADMEN国际大奖盛典现场

ADMEN国际大奖被业内公认为广告界“奥斯卡”, 是一项聚焦全球传媒产业、文化创意产业的国际奖项,以全球经济与传媒产业发展为背景,以更前瞻的视角、更系统的指标对中国传媒领域的经典案例与代表企业进行商业价值检视,每年都受到广告、营销圈从业者的关注,其获奖作品对行业发展极具借鉴价值和指导意义。

▲碧生源荣获“品牌年轻化十大案例”奖项

此次获奖,代表了广告业界对碧生源整合营销能力的最高认可。碧生源控股集团董事长赵一弘、副总裁林如海、副总经理姜承明受邀出席此次盛典。

花式玩法 逐步占领年轻群体心智 

有趣的灵魂千篇一律,独特的创意万里挑一。2019年“碧生源杯”秋季公益广告征集的主题为“我he我的小蓝朋友“、“SHOW TRUE YOUNG——进取从减肥开始”,共收到来自全国各高校的22408组27380件创意作品,其中包含平面广告、广告文案、营销策划、影视广告、短视频、H5移动交互广告等共计六大创意类别,作品数量首次突破两万组,再创新高。

▲2019年学院奖秋季赛现场

作品是结果,本质是洞察。作为与高校学子相伴十二年的品牌,碧生源精准把脉年轻消费者潮流趋势和审美观念,做到不仅“顺势”更能“造势”,时尚年轻的单品加上双主题的限定,“满分蓝朋友”的爆红就成为了必然结果。

 

乘风破浪 品牌年轻化就该这样 

8月26日,碧生源控股有限公司副总裁林如海作为企业嘉宾参加学院奖2019秋季赛&2020春季赛颁奖典礼为获奖学子颁发奖项,并接受主流网络媒体采访。此次颁奖盛典,碧生源与学界、业界、媒体界的大咖们共同出席,同时集结了来自全国各地创意天马行空活力四射的年轻人。

▲学院奖创意盛典颁奖现场

 ▲创意青年说现场林如海副总裁与老师学生洽谈

今年是碧生源与学院奖携手并肩的第十二年。学院奖见证了碧生源品牌的革新与升华,碧生源同样是学院奖蓬勃发展的见证者和推动人。多年来,学院奖参赛人数多,影响力广,受到广大大学生和众多企业、品牌的关注,已成为企业获得人才、创意、占领市场和深入大学进行营销活动的重要入口。

碧生源积极向年轻人靠拢,通过学院奖,在为年轻人实现创意梦想搭建舞台的同时,也希望获得年轻人的创意力量,助力品牌升级,为更多大众服务。

 

洞察需求 产品迭代品牌升级再耀出彩 

近年来,国人的观念慢慢转变,基于健康目的的消费行为逐渐增加,以90后、95后甚至00后为代表的新一代消费势力正在崛起,他们的消费观念受时代影响变得越来越健康,他们时刻关注着身材管理。碧生源作为大健康行业领军企业,也亟需进行年轻化转型布局,寻求产品与营销方式的突破与创新,打造更具消费价值的品牌IP,为产品焕新,为品牌增添新的活力。

碧生源副总经理姜承明介绍,碧生源在品牌年轻化道路中做了很多新鲜的尝试,同样取得了显著的效果和成绩。以深宫职场“碧”有一计为例,从众多热播宫廷剧中汲取创意,碧生源产品展现出的神奇瘦身美颜能力,不仅改变了一众后宫小主的命运,也让屏幕前的年轻观众感同深受。与此同时,学院奖也为碧生源提供了丰富的创意来源,是品牌营销的弹药库。

▲碧生源副总经理姜承明现场分享

碧生源将不忘初心,坚持品牌年轻化,和更多的00后一起打造更有创意的内容,走向更年轻的道路,激发品牌新活力!

 

21103