大学生牧Young官:恒源祥 恒“缘”祥
作者: 创意星球
2020-09-01 16:13:39
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何为牧Young官?

他们是为恒源祥品牌发声的大学生代言人,是深入触达年轻群体的传播官,是联结企业与校园的品牌使者。学院奖携手恒源祥旗下《创导》杂志特别推出“Young观”栏目,希望通过牧Young官们的笔触,让众多年轻的伙伴走进恒源祥,致力品牌焕新,共赴“千禧之约”。

恒源祥大学生牧Young官长春建筑学院 王一凡

 

初识恒源祥

第一次认识恒源祥,或者更准确说知道恒源祥,是在2008年,那时候恒源祥的一则广告让我印象深刻。

2008年,是一个比较特殊的年份。这一年之中有奥运会时举国沸腾的场景,也有汶川地震来临时全国万众一心的场景。

当年的奥运盛况是空前绝后,看的是热血沸腾,那一幕幕场景到现在,我都记忆犹新。有气势磅礴的画卷、有历史感受的声音、有互通有无的丝绸之路、有源远流长的中国汉字......但是在这一次的奥运会记忆中,有一个广告,是让我记忆深刻。

那就是——恒源祥的十二生肖广告。这则广告基本上是一组静态画面,只是有声音传出来,但是对于当时才十岁的我而言,是电视机坏了。

在我一度怀疑自家电视机是否坏了,我看到了放在一旁的工具盒,所以我干了一件我人生中第一件大事——开着电视拆电视机。当然是免不了一顿毒打,但是自那之后我就看电视机特别小心,生怕我家电视机又坏了。

不过,这个谜团一直在我心中萦绕不去。

 

重识恒源祥

再次听到恒源祥,是在上大学之后,我在广告影视课上再一次看到这个广告,当然是在老师的讲解下。

这一次的我,重新认识恒源祥。在有了一定的广告学基础上,我开始认真的去看这个广告和恒源祥这个企业。

这则十二生肖广告,利用重复播报的效果,在人们脑海中会留下印象,并且首先采用了静态图片。正常的影视广告都是动态画面,这样会让人们进入到广告所虚构的情景之中,从而在潜移默化之中影响消费者。但是恒源祥这则广告则是采用了静态画面,给人们一种错觉感,是不是信号没有传输过来或者是电视机坏了,那么在这种情况下,受众会暂停下来,从而去有更多的时间去聆听,更好的将自己产品输出。

同时在广告心理学这门课程中,恒源祥广告也被书中当成例子去讲解,这样在广告学子的头脑中,对恒源祥这个品牌已经有一点印象。

同时,由于学习了一些广告学的知识,所以我在研究恒源祥的时候,发现恒源祥现在需要的就是转型,因为品牌已经渐渐脱离年轻人群体,在年轻一代的人心目中,恒源祥都是妈妈一辈的人才会去选择的品牌。

 

学院奖上,看到不一样的恒源祥

而真正去深入了解恒源祥,是因为学院奖。

学院奖,让我看到恒源祥的另一面。恒源祥已经历经风雨九十三载,在进行了市场调研之后,发现自己品牌需要年轻化,所以与学院奖联合。这,也是我和恒源祥结缘最深的开端。

   牧Young 官,是学院奖&恒源祥大学生代言人的称呼。我是第二届牧Young 官,能够成为牧Young 官,是一件很开心的事情,因为自己的声音可以被企业注意到。

   在学院奖命题中,我发现恒源祥是一个很关心年轻人的一个品牌,并且很注重一个文化传承。恒源祥命题不会聚焦某一产品,而是给一个点,让我们发挥无限的想象,由点到线、由线到面,情畅所欲言。在我看来,恒源祥不仅关注年轻人,更年轻人的精神世界,尊重年轻人无限的创意。

   学院奖是恒源祥一次品牌年轻化的践行,因为学院奖,我看到了不一样的恒源祥,相信所有通过学院奖了解恒源祥品牌的广告学子,都已经和我一样,重新认识了一个有温度的品牌。

 牧Young 官,中间的Young,不仅是羊的谐音,还是年轻的英文单词。因为我们正年轻,我们有无限的创意;因为恒源祥正年轻,有着无限的活力;因为我热爱,所以我愿意为恒源祥的年轻代言。对我而言,比起牧Young官的荣誉,更多的是一份责任。

在我做牧Young官的经历中,我开始了解,恒源祥,它不仅是一个品牌,还是一种温暖的代表。它很暖,包含了父母对于子女说不出口的爱,也包含了我们中华几千年来的文化温暖;它很厚,一针一线,丝丝缕缕,你用手触摸过去,是脉搏的跳动、是多少日夜的轮转。

 

未来可期

随着越来越深入的了解,我真的觉得恒源祥是一个既有温度也有爱的一个企业

我不仅认识了当时只会说“羊羊羊”的恒源祥,还认识了现在的恒源祥。

在未来,我不知道会发生什么,但是我知道,恒源祥会一直将这种温情传承下去....

正如一首诗所述:

新竹高于就煮至,全凭老干为扶持。

 

希望恒源祥可以越来越好

也希望

我能够陪恒源祥一起

经历风雨

只愿一路高歌,一路温暖,一路......

 

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