佘贤君丨创意是广告行业的“底层技术”
作者: 广告人网
2020-12-08 11:00:52
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过去的20年,中国经济突飞猛进,中国市场蓬勃发展,广告在拉动消费、助推经济发展中发挥了巨大作用!广告是市场营销的先锋军,经典广告被认为是经济的晴雨表、市场的风向标,随着经济的发展,广告从一个小行业成长为一个无处不在的大产业。

产业大,发展空间大,难题也会随之而来。今天的广告变得广阔而宽泛,有内容、有传播的地方就可以有广告,所有与消费者沟通的信息,都可以是广告,产品和品牌想要接触消费者变得更加容易。然而,触达不等于触动,要想打动消费者、影响市场却变得更加困难。

过去,企业在其收入中拿出几个百分点的预算在大媒体上做广告,就可以解决问题。现在,媒体渠道多了,做广告可以有无数的选择,然而,丰富的媒体资源,也让市场声音变得十分嘈杂!平淡无奇的套路广告很难打动见多识广的新一代消费者,这使得广告效率降低,企业的营销成本正在不断提高。

那么,怎样才能用最少的广告预算产生最大的市场效果呢?

答案是创意,有创意的表达,才能直抵人心。

创意可以是出其不意的表达,也可以是强烈的视觉听觉冲击,还可以是让人耳目一新的营销互动!创意可以激活我们的认知,触动我们的情感,影响我们的行为。每个人都喜欢创意,创意可以绕过我们对广告的认知防御,让我们欣然接受广告信息,从而对产品和品牌产生好感。

创意是广告的灵魂所在!不管广告行业怎么变化,只要我们有好的创意,广告就能发挥事半功倍的威力。

在贸易冲突中,为什么美国使劲打压华为,而不会打压BAT呢?看起来BAT的收入更高、体量更大呀。答案是因为华为掌握了底层技术,而BAT只是在底层技术基础上的应用。底层技术是基础,是起着关键作用的核心竞争力,拥有底层技术才能变得强大!

同样,我们广告行业也需要掌握“底层技术”,这个“底层技术”就是创意!是基于需要消费心理研究,人性秘密探索基础上的创意作品、创新案例。

节选自《IAI广告作品与数字营销年鉴2020》序言

佘贤君 

中央广播电视总台总经理室市场部主任 

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