好想你X学院奖发题 | 和好想你激发创意,遇见不一样的你
作者: 何红娟
发布时间:2021-01-05
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我们挥别莫测难料的2020,

迎接充满希望的2021

新一年,你的愿望是什么?

有没有这一项--好好活着

脱发、熬夜、失眠、焦虑……

当代人的烦恼越来越具象化

而养生也不再是老年人的专属

年轻人的养生更迫切,也更潮酷

“朋克养生”成为95后、00后滋补新时尚

不仅要养生,还要兼具营养和便捷

年轻人的养生就是“我都要”

而好想你深谙此道,年轻人的需求统统满足

这次,好想你又带来哪些惊喜呢?

 

好想你首次携手学院奖

喊话年轻人潮式养生

 

好想你,创始于1992年,近30年来一直坚守着“高端红枣好想你”的品牌定位,致力于“让懂健康、要健康的人吃上健康食品 ” 的理念,围绕“新一代健康食品的引领者”的发展战略,将“红枣事业”发挥到极致。

 

在“红枣+食药同源”大健康战略布局下,好想你发挥健康食品全产业链优势,顺应消费升级和食品安全需求,主攻高端健康食品,不断提升研发实力,借助科技力量为消费者提供更健康、营养、便捷的食品。

  

好想你首次参加学院奖,希望以此为契机,和年轻人对话,发掘年轻创意,拥抱年轻人,赋能好想你品牌发展,进一步攻占年轻人心智。

 

同时,借助学院奖平台,向外输出好想你清菲菲的品牌调性和产品特色,塑造年轻人喜欢的品牌形象,提高清菲菲在年轻群体中的影响力,增强消费者品牌粘性和忠诚度,开创标准健康食养生活方式“潮式养生”。

 

好想你和学院奖携手,将碰撞出怎样的意外效果,值得期待。

 

 

清菲菲是谁?

黑科技打造不一样的

大学生专属早餐

 

清菲菲-红枣湘莲银耳汤与普通红枣莲子银耳羹冲泡食品不同。每一份都藏着好想你满满的用心。

 

源自“黄金枣源地”新疆优质若羌灰枣、“银耳之乡”福建古田精品银耳、“贡莲之城”湖南湘潭珍品糯莲、“正宗枸杞”宁夏中宁优质枸杞、“百合甲天下”甘肃兰州品质百合,原产地精心挑选,是地道食材。

 

从泡发、去蒂、摘心、到切碎等层层环节,在不同时段放入不同食材,文火慢炖2小时,是醇厚味道。

 

引进FD真空冻干技术,将熬制好的银耳汤在-40℃冷冻8小时,20Pa真空环境下脱水干燥16小时至完全脱水,是精妙 “锁鲜”。

 

无添加任何香精、色素、防腐剂,只需一杯热水,60秒钟,轻松实现风味地道、原汁原味、营养满分,这便是清菲菲。

  

清菲菲是好想你在“食药同源”、“潮式养生”方面研发的 “新一代健康食品”。利用FD冻干技术黑科技,清菲菲可以花式混搭食材,最大程度锁鲜并还原食材本身的营养成分和鲜香口感。

 

对于早起上课的大学生来说,清菲菲是再好不过的早餐伙伴,不仅可以饱腹,达到营养均衡,还可以满足碎片化养生需求,玩转“养生”新花样。

  

 

七大命题类别

激活你的创意灵感

 

 

好想你在本次学院奖征集活动中设置了平面广告、影视广告、短视频、营销策划、广告文案、漫画故事、包装设计七大类别,全方位发掘有趣、潮酷、好玩、新奇的创意,助力清菲菲打动年轻人的心。

  

 

【平面广告】

结合产品食用场景,凸显产品的“健康食养”原汁原味原营养,通过平面作品的创意性,表达清菲菲的产品核心卖点。

 

【影视广告/短视频】

创意题材不限,结合食用场景针对清菲菲产品卖点进行创作,有趣、感人、温暖……

 

【营销策划】

为清菲菲深入年轻消费群体市场创作一个策划方案,提高对生活品质有追求的年轻人对好想你清菲菲的认知度和好感度,创意不限,要求可落地执行。

 

【广告文案】

广告文案以“好想你”品牌进行创作,围绕“好想你、送礼、真情实意”关键词,塑造好想你高端红枣品牌送礼的产品属性。

 

【漫画故事】

将清菲菲打造成具有社交属性的IP形象—知性独立、温暖阳光,能够让该形象与消费者玩在一起,可自发传播,以漫画的方式展开品牌创意和内容创作。

 

【包装设计】

针对清菲菲杯装和袋装两款产品进行包装设计,将清菲菲赋予人格化,打造富有社交属性、网红属性的产品包装,能够体现清菲菲健康食养,60s即食冻干黑技术的产品卖点。

 

特别,特别,特别提醒同学们,广告文案类别是围绕“好想你”品牌进行创作,大家不要搞错喔~~

 

 

2021年也要努力生活

用美好的清晨迎接每一天

2021年和好想你一起

以创意之名,遇见不一样的你

 

想要行动的你,

快快开启创意之旅。

 

你还可以,

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